Рекламный рынок в России просел в первом квартале текущего года на 17%. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, снижение объемов продемонстрировали все сегменты, за исключением контекстной рекламы в интернете. В сложившихся условиях прогнозировать дальнейшую динамику рынка непросто, говорят собеседники "Коммерсантъ FM".
Фото: Максим Кимерлинг, Коммерсантъ
Российский рынок рекламы упал на 17% в первом квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, отрицательная тенденция зафиксирована во всех сегментах, кроме интернета. Если в начале 2014 года суммарный объем выпущенной в России рекламы оценивался примерно в 77 млрд руб., то теперь — в 63,5. Наиболее значительные потери понесли традиционные рекламные носители.
По данным АКАР, худшую динамику показал сегмент рекламы в печатных СМИ. Падение составило 34%, общий объем теперь составляет около 5 млрд руб. Сильнее других пострадали рекламные издания, на втором месте журналы, на третьем — газеты. Объем рекламы на телевидении упал на 22%, примерно до 30,5 млрд руб. В этом сегменте худшая динамика у кабельных и спутниковых телеканалов. Рынок интернет-рекламы в первом квартале вырос на 9% и превысил 18 млрд руб. Это произошло за счет позитивной динамики в сегменте контекстной рекламы — он вырос на 16%. Рынок медийной рекламы при этом сократился на 18%, а объем рекламы на радио в январе-марте упал на 25%.
Данные Ассоциации коммуникационных агентств России были ожидаемы на рынке, отметил генеральный директор агентства PRT Глеб Сахрай.
"Данные звучат абсолютно адекватно и соответствуют всем перечисленным изменениям, которые мы видим относительно ситуации на рынке. Действительно, в среднем падение было таким, при этом очевидно, что пресса упала больше, наружная реклама упала больше, телевидение довольно сильно упало, интернет, естественно упал меньше, поскольку просто обладал большей накопленной энергией движения вверх, то есть он довольно активно рос в предыдущие годы, поэтому там падение в целом незаметно", — пояснил Сахрай "Коммерсантъ FM".
Нынешний кризис на рекламном рынке можно назвать беспрецедентным. Так считает директор по маркетинговым исследованиям компании "Видео Интернешнл" Сергей Веселов.
"Отличие этого кризиса от предыдущих — 98 года и 2008 года — в том, что там понимали примерно, когда рынок отскочит назад, то есть год-полтора максимум. В этом году ситуация не очень понятна. Если стагнация в экономике затянется, то как будет себя вести рекламный рынок, не совсем ясно. В такой ситуации мы еще не работали", — отметил Веселов.
Ранее директор Ассоциации коммуникационных агентств Алексей Ковылов отметил, что 2014 год был самым успешным за всю историю российской рекламы. Во многом этому способствовала сочинская Олимпиада.