Выпустить собрание собственных сочинений с золотым корешком тиражом один экземпляр при помощи новых технологий легче легкого. Вокруг нового самиздата создаются виртуальные площадки для печати и продажи книг.
Текст: Анастасия Джмухадзе
"Времена, когда издатели смотрели на авторов сверху вниз и диктовали свои условия, безвозвратно ушли,— говорит маркетолог Элита Виганд.— Теперь стало просто не только напечатать свое произведение минимальным тиражом, но и получить за него деньги, не потерявшись среди других новинок". Один из основных проектов, предлагающих такое решение,— компания Blurb (головной офис расположен в Сан-Франциско), основанная в 2006 году. Более 80 тыс. обычных людей выпустили здесь свои книги: достаточно скачать бесплатно программу Booksmart, в которой при помощи свыше 100 разнообразных шаблонов, шрифтов, форматов можно сверстать самостоятельно любую книгу — от личного фотоальбома до романа или делового издания. Дальше пользователь заказывает печать нужного количества экземпляров. Стоимость книги из 40 страниц в мягкой обложке — $12,95, средняя стоимость издания — $29,95.
Основное отличие Blurb от индивидуальной печати on demand в том, что все книги попадают при желании в общую базу, ими можно поделиться с другими "блюрбарианцами", отдать свое произведение на рецензию читателям, продвигать при помощи блога и продавать в магазине Blurb Bookstore. Все книги доступны для предварительного просмотра — 15 страниц в низком разрешении, цену устанавливает автор. Автор же получает 100% дохода от продажи, портал не берет комиссии за то, что каталогизирует и представляет на сайте новинку. Единственный платный сервис (на нем проект и зарабатывает) — печать и доставка готовых книг. В начале 2007 года Эйлин Гиттинс, основатель и президент Blurb, рассчитывала достичь оборота $5-10 млн. По ее словам, ожидания были превышены на 40%. Blurb сейчас лидирует на рынке самодельных книг как издатель фотоальбомов. Это стало возможно благодаря прямому переносу снимков в верстку с таких фотохостингов, как SmugMug и Flickr.
Недавно проект получил продолжение: он стал платформой для поиска соавторов, фотографов, дизайнеров и просто людей с идеями, которые можно воплотить на бумаге. BlurbNation — это сообщество, где люди помогают друг другу делать книги и делят доход. Как считает Гиттинс, это хороший способ продвижения проекта, таким образом она надеется удвоить в текущем году количество издаваемых книг.
Один из ближайших конкурентов — проект Боба Янга Lulu, основанный в 2002 году. Сам создатель уверен, что его идея "не издательство, а виртуальная площадка для продажи книг и разнообразного контента, созданного пользователями". Специализация Lulu — публикация сборников популярных в Великобритании блогеров. Здесь авторам достается 80% от продажной цены книги, но средняя стоимость ниже, чем в Blurb,— около $19. Как считает Боб Янг, вся традиционная индустрия книгоиздания выпускает в год около 120 тыс. новых произведений, при этом его проект за 2007 год издал 98 тыс., созданных благодаря 1,2 млн зарегистрированных пользователей. Сейчас сайт посещает 100 тыс. посетителей в день, каждую неделю регистрируются 15 тыс. новых пользователей. Оборот компании в 2007-м по сравнению с 2006 годом вырос втрое.
|