Обувь крупнейшей немецкой фирмы Salamander AG нельзя безоговорочно отнести к разряду самой дорогой и престижной, а вот среди москвичей со средним уровнем дохода она очень популярна. Это не случайно: на протяжении двух десятилетий фирма целенаправленно развивает и укрепляет отношения с российским потребителем (сначала она вообще была единственным экспортером обуви в нашу страну). До недавнего времени в Москве действовало четыре специализированных секции, принадлежащих российским партнерам фирмы "Саламандер Москва", а на днях был открыт первый фирменный магазин Salamander.
Компания Salamander когда-то носила совсем другое название. Хотя об этом никто уже и не вспоминает, кроме, пожалуй, ее сотрудников: ведь история фирмы, изначально именовавшейся "Якоб Зигле и Ко.", насчитывает уже 110 лет. В 1909 году ею за 1 млн золотых марок был куплен фирменный знак "Саламандер".
В России концерн Salamander AG действует через свое дочернее предприятие — российскую фирму "Саламандер Москва" со 100-процентным немецким капиталом. Надо сказать, что Salamander активно наращивает потенциал во взаимоотношениях с российскими партнерами: за все время своего присутствия на российском рынке Salamander не покинула ни одного СП и не изъяла из инвестиций ни пфеннига, напротив, уставный капитал "Саламандер Москва" в 1994 году увеличился с DM4,5 млн до DM7,2 млн.
Сейчас в мире действует 200 фирменных магазинов Salamander. По подсчетам специалистов фирмы, ее доля на мировом обувном рынке составляет 10-12%. В год она производит около 8 млн пар обуви — женской (50%), мужской (25%) и детской (25%). Исходя из этих чисел может сложиться впечатление, что Salamander ориентируется главным образом на женщин. Однако это совсем не так, потому что женская обувь Salamander — это в основном недорогие повседневные модели (торговые марки Claudin by Salamander, Salamander France, Lady-extra Salamander); для мужчин же фирма производит довольно дорогие представительские модели марок Apollo и Camel Boots. Всего же компания выпускает обувь под одиннадцатью торговыми марками.
Весь ассортимент товаров Salamander будет продаваться в московском фирменном магазине. На момент открытия там было представлено 150 моделей женской обуви и 95 мужской, ценой от DM120 до DM250, 70 моделей сумок, колготки и носки немецкой фирмы Kunert, а также средства и предметы для ухода за обувью.
ТАТЬЯНА Ъ-МОРОЗОВА