Согласно исследованию Digitimes Research, в 2009 году 60% мирового рынка электронных книг контролировалось компанией Amazon. Но это ненадолго: в Америке начались продажи интернет-планшета Apple iPad, способного в корне изменить не только рынок электронных книг, но и всю книгоиздательскую индустрию в целом.
Яблочная угроза
Рынок устройств для чтения книг пока еще молод, но очень перспективен. Министерство экономики Тайваня предсказывает, что уже через пять лет его объем составит $1,5 млрд. При этом рынок начал развиваться совсем недавно: в 2006 году Sony представила первую массовую электронную книгу Reader PRS-500, в которой используется технология "электронных чернил". А через год компания Amazon выпустила устройство Kindle, положившее начало ажиотажному спросу на подобные технические новинки. За первые же пять с половиной часов весь тираж Amazon Kindle был раскуплен, и продажи возобновились лишь через несколько месяцев. Сегодня, если верить исследованию Digitimes Research, Amazon занимает 60% мирового рынка электронных книг. Но эксперты сомневаются в том, что компании удастся сохранить первенство. Ей на пятки наступает iPad — один из самых амбициозных проектов генерального директора Apple Стива Джобса. Анонимные источники внутри Amazon говорят, что к концу 2009 года в мире было продано 3 млн всевозможных модификаций Kindle, тогда как аналитики компании iSuppli прогнозируют Apple iPad вдвое большие продажи (7,1 млн) лишь в течение текущего года.
Аналитик Джин Манстер призывает Amazon снизить цену на Kindle до $149 или вовсе отказаться от продажи устройств под собственным брендом, сконцентрировавшись на онлайн-дистрибуции цифрового контента. Но очевидно, что свою долю рынка Amazon без боя не сдаст.
Секрет
Дело в том, что Apple iPad — многофункциональный и компактный интернет-планшет с мультимедийными функциями — предлагает пользователям широкие возможности для покупки и чтения книг. Одновременно с началом продаж устройства был запущен сервис iBookStore, делающий процесс выбора и покупки электронной копии книги максимально наглядным и простым. Пока пользователю предлагается более 60 тыс. литературных произведений — почти в пять раз меньше, чем ассортимент интернет-магазина Amazon.com, но это только начало. Зато Apple заключила договоры с большинством крупных западных издательств, и теперь при помощи iPad можно читать электронные версии популярных газет и глянцевых журналов, таких как Esquire, Men`s Health, GQ, Wired, Wall Street Journal и другие. По словам Стива Джобса, в первый же день продаж было реализовано 300 тыс. экземпляров устройства, а также скачано 250 тыс. копий электронных книг и около 1 млн приложений. За пять дней число скачанных из сервиса iBookStore книг уже достигло 600 тыс.
Ажиотаж возник и в России: первые экземпляры устройства появились в московских интернет-магазинах уже через несколько дней по цене, вчетверо превышающей рекомендованную в США,— 60 тыс. рублей против $500. Менеджер интернет-магазина uppstore.ru Павел Мамонов объяснил BG, что столь высокая цена — следствие сложностей с доставкой: даже в США устройства появились в продаже лишь в фирменных магазинах Apple и розничной торговой сети BestBuy, быстро закончились, а продавать больше двух экземпляров в одни руки было запрещено.
Тем не менее своих покупателей первые iPad все же нашли — в первый день продаж uppstore.ru продал имевшиеся в наличии 4 экземпляра, а уже вечером получил следующую партию — 14 штук. Высокий интерес к устройству подтверждает и Борис Беренштейн, владелец популярного интернет-магазина reader-sony.ru, торгующего электронными книгами: "Конечно, к началу продаж мы готовились. Предварительных заказов было довольно мало: все ждали первых обзоров новинки. Однако сейчас спрос на iPad ажиотажный, а что будет дальше, когда первая волна схлынет, покажет время".
В момент написания этого материала страсти немного улеглись: проверка сервисом "Яндекс.Маркет" показывает, что сейчас iPad имеется в наличии почти в 40 российских интернет-магазинах, а цены снизились вдвое.
Танки грязи не боятся
Один из крупнейших игроков рынка, не пугающийся возможной конкуренции с Apple iPad,— зарегистрированная в 2007 в Киеве компания PocketBook, занимающая, согласно отчетам аналитической группы SmarkMarketing, 43% российского рынка устройств для чтения. По итогам 2009 года, согласно внутреннему отчету компании, она заняла 10% мирового рынка электронных книг. В январе украинцы объявили о создании структуры PocketBook Global, куда вошла также американская инвестиционная группа Western Graphics и тайваньский OEM-ODM производитель Netronix Inc. Теперь компания строит планы выхода на зарубежный рынок, собирается развивать интернет-магазин электронных копий книг для англоговорящей аудитории. Но основное внимание по-прежнему будет уделяться российскому рынку, его потенциальную емкость в PocketBook оценивают в 4 млн устройств.
Не испытывает проблем с покупателями и компания "Аймобилко" — один из самых популярных в России легальных книжных интернет-магазинов. По заявлению генерального директора компании Николая Белоусова, "ежедневно в магазине покупается около 2 тыс. электронных книг средней ценой примерно 50 рублей за книгу. Правда, часть из них приобретается по подписке — в этом случае цена каждой составляет 17 рублей". До конца года компания рассчитывает увеличить продажи электронных книг не менее чем в десять раз. А затем выйти на рынок устройств для чтения: "Мы действительно планируем выпуск устройства для чтения электронных книг, вероятно, это будет сразу серия,— говорит господин Белоусов.— Обсуждать подробности мы пока не готовы, но могу сказать, что эти устройства появятся в магазинах к середине года".
О планах по созданию собственного устройства 7 апреля объявил даже интернет-магазин Ozon.ru. Подробности пока не разглашаются, хотя эксперты ставят успех будущего предприятия под сомнение: в 2009 году магазином было продано всего 13 тыс. электронных книг, хотя всего в каталоге содержится 22 тыс.
Разумеется, BG не мог не попросить отечественных игроков рынка прокомментировать выход Apple iPad. Николай Белоусов заявил: "Отличное устройство. Мы, к слову, сейчас заканчиваем адаптацию нашей программы "Айчиталка" для работы на iPad. Безусловно, он будет конкурировать с узкопрофильными устройствами для чтения, как и с недорогими нетбуками. Но полностью устройства для чтения электронных книг с рынка не вытеснит: всегда будут те, кто предпочтет "жидкие чернила" более широким возможностям многофункционального iPad". Борис Беренштейн считает, что как минимум по объемам продаж "Kindle будет побит точно — все-таки это специфическое устройство для американского рынка". При этом господин Белоусов признался, что для чтения книг использует в основном iPhone благодаря разработке своей компании "Айчиталка". Так же, как и генеральный директор издательства "Манн, Иванов и Фербер" Михаил Иванов: "Я читаю с iPhone, в нем есть поддержка платформы Amazon Kindle. Сам Kindle мне показался не очень удобным, это дополнительное устройство, в отличие от телефона".
Эпоха перемен
Единственное, в чем наши эксперты единодушны,— это в том, что традиционную книгоиздательскую индустрию ждут серьезные перемены. Даже в "самой читающей" стране России совокупные тиражи печатных изданий падают. По данным Российской книжной палаты, в 2009 году впервые за последние три года было зафиксировано падение совокупных тиражей российских издательств — на 5,8%. Комментирует Николай Белоусов: "Тиражи бумажных книг уменьшаются, и в будущем этот процесс только усилится. Традиционные книги, безусловно, останутся на рынке, но в печатном виде будут выпускаться преимущественно дорогие, красивые, подарочные издания. А массовая литература будет все больше уходить в электронный вид. Не думаю, что в связи с ростом популярности электронных книг крупные издательства уйдут с рынка, но им придется серьезно задуматься о новых каналах дистрибуции. При этом западный опыт подсказывает, что без поддержки специализированных площадок по распространению электронных книг традиционным издателям не обойтись. Ни одно крупное западное издательство не сумело наладить успешные продажи электронных книг самостоятельно". Так что в ближайшее время стоит ожидать появления новых игроков на рынке книжной дистрибуции, заключает господин Белоусов.
С ним в принципе согласен Михаил Иванов: легальный спрос на электронные книги издательства растет на 15-20% в год, хотя и сейчас в электронном виде по-прежнему продается лишь 1%. Полтора года назад господин Иванов в своем корпоративном блоге написал: "Популяризация устройств чтения благодаря усилиям Amazon, Sony и, возможно, Apple сделает рынок электронных книг массовым в ближайшие два года". И сейчас от своих слов не отказывается, просто чуть корректирует прогноз: "На это все-таки потребуется чуть больше времени. Думаю, в России это три-пять лет с момента появления первой версии iPad".