До конца этой недели все средства массовой информации обязаны опубликовать расценки на предвыборную рекламу. Так велел ЦИК. Ъ подчинился (см. таблицу). Комментария, собственно, требует не этот факт, а сами расценки. Потому что они не просто "сумма в рублях", а предвыборная акция "Коммерсанта".
Опытные рекламодатели наверняка сразу заметили, что опубликованные ниже расценки примерно в четыре раза ниже обычных "коммерсантовских". Заметили правильно, хотя именно к ним, опытным рекламодателям, это никакого отношения не имеет. Только к кандидатам в президенты России.
Сейчас их около двадцати. К 25 февраля, когда кандидатам будет разрешено начать рекламные кампании, станет, по мнению ЦИКа, гораздо меньше. Но все равно, если сопоставить финансовые возможности тех, кто останется...
Впрочем, это некорректный аргумент. Закон жестко диктует предельную сумму избирательных фондов, одинаковую для всех,— 300 тыс. минимальных зарплат, то есть чуть больше 25 млн рублей. На такие деньги, как понимают опытные рекламодатели (к которым этот текст не относится), сильно не разрекламируешься. Выходы, как показывает история нашей демократии, конечно, есть. Но не очень парадные — если судить по искам о превышении предвыборных финансовых лимитов.
Так что можно считать наши расценки призывом к финансовой дисциплине, адресованным всем без исключения кандидатам в президенты России. Кроме того, мы убеждены, что нашим читателям будет интересно ознакомиться в полном объеме (не менее 1/2 газетной полосы) с программами кандидатов, их политическими взглядами и предвыборными обещаниями. Чтобы голосовать не только сердцем.
Ну а "Ъ", как обычно, голосует за честные выборы. Собственным рублем. Потому что публиковать расценки в "у. е." Закон о выборах строго запрещает.