Рустам Тарико стандартизирует банковский бизнес

"Русский стандарт" возвращается к докризисной модели

Банк "Русский стандарт", который до кризиса был бессменным лидером в сегменте экспресс-кредитования в торговых сетях, возвращается к докризисной модели бизнеса и пытается восстановить утраченные на рынке позиции. В 2009 году банк предпочел изменить стратегию в пользу менее доходных и низкорискованных видов бизнеса, однако это привело к ухудшению финансовых показателей. Чтобы восстановить рентабельность, "Русский стандарт" восстанавливает бизнес экспресс-кредитования в торговых сетях, вводя новые продукты и набирая персонал.

О том, что банк "Русский стандарт" наращивает активность на рынке pos-кредитования (экспресс-кредитование в торговых сетях), "Ъ" рассказали участники рыка. "С начала кризиса "Русский стандарт" существенно снизил свое присутствие в этом сегменте: хотя банк по-прежнему работает в торговых точках, он более не является лидером — до последнего времени мы не видели с его стороны каких-либо действий, направленных на изменение этой ситуации,— говорит старший вице-президент Альфа-банка Андрей Сокольский.— Сейчас же в ряде торговых сетей, особенно в регионах, "Русский стандарт" заметно активизировался, пытаясь вернуть утраченные позиции". "Среди сетей, с которыми мы работаем, есть партнеры, которым "Русский стандарт" недавно предложил очень выгодные условия, а в ряде сетей банк предлагает эксклюзивные продукты, чего раньше не делал",— добавляет зампред правления ХКФ-банка Юрий Андресов. В неофициальных беседах слова банкиров подтверждают и представители рекрутингового бизнеса. "Мы видим, что "Русский стандарт" ищет менеджеров среднего звена на направление экспресс-кредитов, пытаясь таким образом восстановить численность сотрудников, сокращенных в связи с изменением модели бизнеса",— говорит собеседник "Ъ" в одном из кадровых агентств. "Банк предлагает доступные удобные кредитные продукты с прозрачными условиями и отсутствием комиссий в большинстве крупнейших торговых организаций. Мы развиваем это сотрудничество и в дальнейшем видим его в качестве одного из основных направлений нашей деятельности",— заявили "Ъ" в самом банке "Русский стандарт":

Экспресс-кредитование сегодня — это высокомаржинальный рынок, но за счет очень высоких ставок риски там очень высоки. Наш приход на этот рынок существенно повысит конкуренцию, и наши возможности по фондированию создадут там совершенно новую картину

— Герман Греф, президент Сбербанка РФ

Напомним, что после кризиса "Русский стандарт" пересмотрел стратегию развития, решив отойти от традиционного для себя высокодоходного, но рискованного pos-кредитования. Банк сконцентрировался на более стабильном карточном бизнесе (см. "Ъ" от 16 декабря 2009 года). Новая стратегия предусматривала в перспективе нескольких лет увеличение доли карточных кредитов в ссудном портфеле банка до 70-80%, при одновременном снижении доли экспресс-кредитов.

В результате "Русский стандарт", еще в начале 2008 года занимавший первое место на рынке pos-кредитования с портфелем 43,9 млрд руб. и долей рынка 28,3%, опустился на пятое место, свидетельствуют данные агентства Frank research group. К 1 июня 2011 года портфель pos-кредитов банка "Русский стандарт" составлял 11,6 млрд руб., а доля рынка составляла 7,9%.

48,8%

такова была доля "Русского стандарта" на рынке пластиковых карт в 2008 году. Сейчас она составляет всего 18,5% при сокращении портфеля карточных ссуд с 85,9 млрд руб. до 55,4 млрд руб. соответственно

Однако судя по результатам работы "Русского стандарта" в посткризисный период, изменение стратегии не вполне оправдалось, указывают эксперты. Так, хотя в карточном сегменте банк по-прежнему сохраняет лидирующие позиции, его доля рынка постоянно снижается: по данным Frank research group, если на начало 2008 года объем задолженности банка по кредитным картам составлял 85,9 млрд руб. с долей рынка 48,8%, то к 1 июня 2011 года — 55,4 млрд руб. и 18,5% соответственно. Не смог "Русский стандарт" выполнить и общие плановые показатели, предусмотренные измененной стратегией. В конце 2009 года менеджмент банка оглашал прогноз по росту кредитного портфеля в 2010 году на 10-15%, однако судя по данным международной отчетности, объем кредитного портфеля снизился на 12,4%, до 89 млрд руб. (см. "Ъ" от 15 апреля). В этом году банк прогнозировал рост портфеля на уровне 20%. Возвращение к активному кредитованию в торговых сетях сделает возможным реализацию этих планов, отмечают аналитики. "Банк традиционно использовал pos-кредитование для формирования базы дальнейших кросс-продаж, а переориентация бизнеса в пользу продажи карточных продуктов через отделения и развитие расчетных сервисов оказалась не слишком эффективной с точки зрения роста,— отмечает аналитик Промсвязьбанка Дмитрий Монастыршин.— Поэтому неудивительно, что банк решил вернуться к проверенному методу: у "Русского стандарта" есть нераспределенные ресурсы (достаточность капитала "Русского стандарта" по итогам 2010 года составляла 17,4%.— "Ъ") и опыт работы на этом рынке, поэтому шансы на успех весьма велики". Немаловажным является и то, что "Русский стандарт" сохранил партнерские отношения с сетями, добавляет эксперт.

Еще одной причиной возвращения к активному кредитованию в торговых сетях является низкая доходность бизнеса "Русского стандарта". По этому показателю он существенно уступает банкам, которые в посткризисный период сделали ставку на этот сегмент. Так, согласно отчетности по МСФО, рентабельность активов "Русского стандарта" составляет 1,3%, в то время как до кризиса этот показатель доходил до 9,5%. У ХКФ-банка, который в данный момент лидирует на рынке pos-кредитования, рентабельность активов по итогам 2010 года составляла 9,5%. ""Русскому стандарту" необходимо поднимать доходность бизнеса и, учитывая прошлый опыт и результаты конкурентов, он возвращается к наиболее доходному виду кредитования",— отмечает аналитик Номос-банка Елена Федоткова. Сейчас подходящее время: в ближайшее время на этот рынок выйдет Сбербанк и конкуренция на нем существенно возрастет, добавляет эксперт.

Ксения Дементьева

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...