Юбилейный выпуск КВН стал самым популярным телепроектом в стране на прошедшей неделе. У телезрителей Москвы — это также одна из самых популярных передач за все семь дней. Таких показательных рейтингов не собирала давно ни одна развлекательная передача. Сегодня доли за 25-30% в телеэфире способны собрать либо специальные события-трансляции, либо сериалы. Иногда показ фильмов. Из регулярных циклов разве что "Пусть говорят". Да и то, такого уровня долю аудитории эта программа собирает только по стране в целом. А чтобы едино: и в столице, и в других городах страны смотрело столько зрителей, так это нереально. Бывают, конечно, похожие точечные всплески зрительской реакции на НТВ. Но все равно до доли 25% и рейтинга 10% недотягивали даже исповеди Филиппа Киркорова и Николая Баскова. Кстати, исповедь как телеформат, как я и полагала, тут поставили на поток: теперь в очередь встал Александр Буйнов. Очередной эпос на НТВ "Филипп и Алла. Почему не вышло" тоже собрал немало зрителей, но в среднем не больше 22% аудитории.
И вот КВН. Юбилейный выпуск собрал у экранов телевизоров 25,6% аудитории в Москве, и, что особенно показательно, рейтинг передачи был 9,6%. Получается, что почти каждый десятый москвич включил юбилейный выпуск КВН. По стране цифры еще выше. И это для телевизионщиков, которые обычно обмениваются мнением по поводу результатов заметных премьер, было даже более удивительно. Доля КВН по стране в целом составила 28% с рейтингом 10,7%. Сразу скажу, что при всей популярности этой передачи и даже с учетом ее долголетия в эфире таких показателей у традиционных выпусков КВН никогда не было.
В этих высоких рейтингах юбилейного КВН есть очень любопытный телевизионно-социологический срез. И даже политический контекст. Последнее, конечно, связано с появлением на этой передаче в качестве гостя-зрителя Владимира Путина. Он оказался последовательным в своем выборе. На моей памяти это третье появление Путина на КВН. Сначала он приходил за неделю до своего переизбрания на второй срок в 2004 году. Вряд ли, конечно, случайно, словно больше не было других занятий у кандидата в президента. Затем Путин пришел на 45-летие КВН. И странно, наверное, было бы, если бы спустя пять лет не пришел на 50-летие клуба. Я, правда, не уверена, что визитов было всего лишь три. Но эти были точно. Кстати, и в 2006-м 45-летие КВН в эфире смотрели очень активно. Доля в Москве была под 30%, в других городах — 28% с рейтингом 12%. И тоже редкий случай. Спустя пять лет, несмотря на сокращение телевизионной аудитории в целом, количество зрителей очередной юбилейной программы КВН почти не сократилось.
Так вот появление Путина, разумеется, добавило популярности и интереса зрителей к КВН. В этом можно не сомневаться. В чем отличие высоких рейтингов КВН в сравнении, скажем, с высокими цифрами той же "Елены" Андрея Звягинцева, об уникальности показа которой я писала на прошлой неделе? "Елена" — это специальное событие в чистом виде, фильм, сумевший заставить включить телевизор тех, кто про него почти не вспоминает. Или смотрит его очень редко. Вне зависимости нравятся им работы Звягинцева или нет. КВН — продукт, абсолютно телевизионный, востребованный именно теми, кто телевизор смотрит. К началу показа КВН доля "Первого канала" выросла в два с половиной раза! У фильма, который шел перед игрой, доля была 10-11% аудитории, а КВН закончился с долей за 25%. Чувствуете разницу?
Но более показательно другое. Если в случае с той же "Еленой" на других каналах во время ее показа количество зрителей не сокращалось, а рост рейтингов был за счет специально пришедшей к телеэкранам публики, то с КВН все абсолютно наоборот. В интервале с 18:00 до 21:00, пока шел КВН, аудитория на других каналах, даже не конкурирующих впрямую с "Первым", резко сократилась. Поскольку везде в это время почти всегда идут цикловые программы, то это было нетрудно заметить. Так, например, даже "Большую оперу" на "Культуре", и "Камеди Клаб" на ТНТ, которые шли в одно время с КВН, смотрели гораздо меньше обычного, чем в предыдущие воскресенья. Все зрители перетекали на КВН.
Но самым показательным контрастом были рейтинги канала "Россия 1" и особенно НТВ. 13 ноября они упали вдвое. Это при том, что НТВ — уже давно неизменный лидер воскресного прайм-тайма. В интервале примерно с 18:30 до 22:00. За счет очень разных программ. В этот раз они все просто отдыхали. Их рейтинги, особенно в Москве, резко упали в то время, когда шел КВН. На НТВ доли "Чрезвычайного происшествия", итоговой программы "Сегодня", любимого публикой "Чистосердечного признания" упали до уровня... 12-13%. Когда такое было? И "Центральное телевидение" в Москве в этот раз не стали смотреть. По стране зрители были чуть активнее, но все же и ЦТ пострадало от успеха КВН. Зритель НТВ ожил немного после 22:00, когда шлейф от рейтингов КВН стал уходить из эфира "Первого канала". На "России 1" совсем не повезло "Вестям недели". Итоговая программа госканала шла также во время КВН. И как раз, когда пик зрителей был на "Первом канале". Передача Евгения Ревенко собрала в Москве немногим больше 12%, примерно столько же по стране в целом. Это меньше обычного. Зато вот наконец-то, думаю, вздохнул с облегчением конкурент Ревенко — Петр Толстой. Он должен быть особенно признателен успеху юбилейного выпуска КВН. Благодаря высоким рейтингам программы Александра Маслякова перепало и "Воскресному "Времени"". В последнее время больше 10% зрителей эта итоговая передача "Первого канала" не собирала. А тут доля аудитории составила почти 19%. Видимо, довольно большая часть зрителей настолько приросла у телеэкранов к первой кнопке, что уже не уходила на другие каналы.
Причем опять-таки, в отличие от той же "Елены", которую зрители смотрели от и до очень плотно, чьи высокие рейтинги на протяжении всего показа были одинаковыми, у КВН, похоже, работал принцип сарафанного радио. Редкий для сегодняшнего телевидения тип смотрения! Доля КВН в первые 20 минут была на уровне 14-17% аудитории, а потом каждые 10 минут количество зрителей резко росло: 18%, 20%, 22%, 23%, 25%... В каких-то интервалах она уже была выше 27-30%.
Убеждена, что, как и на выборах в Госдуму, Владимир Путин точно работал у зрителей КВН "паровозом", стимулирующим рост популярности этого трехчасового действа. Понятно, что встречались команды прошлых лет и нынешний состав Клуба веселых и находчивых. Но для роста рейтингов, столь бурного, если не сказать сокрушительного, только этого недостаточно. Зритель щелкает по каналам. Видит в зале сидит Путин, причем неофициальный такой, без галстука и даже смеется. Его таким редко по телевизору показывают. А уж камера, не сомневайтесь, по ходу трехчасового показа не скупилась на планы с Владимиром Путиным. Он даже на сцене сказал, что уже давно так ему не было весело. Еще бы, чего уж тут грустить. КВН местами действительно был смешным. Показывали пародию на Путина кавээнщики, в отличие от Дмитрия Медведева (которого как-то уж совсем не по-президентски уничижительно спародировали), весьма уважительно. Пару раз прорекламировали "Единую Россию", слова хорошие в конце говорили, на сцену пригласили. Разве это плохо для премьер-министра в период избирательной кампании? Кстати, на КВН камера несколько раз выхватывала и сидящего в зале Владимира Киселева, основателя того самого фонда "Федерация", чьи концерты уже без скандалов не обходятся. Оказывается, и он стал любителем Клуба веселых и находчивых.
Специально посмотрела поминутную динамику КВН. Редкое единодушие в пристрастиях зрителей. И в Москве, и в других городах страны пик смотрения передачи пришелся на 20:30. Почти на самый конец. В это время у телеэкранов находилось более 33% аудитории, или каждый седьмой житель страны (рейтинг в эти минуты был на уровне 13-14%). На сцене Клуба веселых и находчивых шли выступления Вадима Галыгина и где-то рядом с ним команды "Уральские пельмени". Те, кто видел этот выпуск КВН, сами могут сделать вывод, насколько смешными были эти номера или нет. Но оба они типичные "продукты", произведенные нынешним телевидением.
И еще. На 45-летие КВН атмосфера в зале была более легкая, что ли. Ироничнее был и основатель программы Александр Масляков. И в жюри того юбилейного выпуска, несмотря на присутствие Путина, он пригласил Светлану Сорокину и Леонида Парфенова, уже на тот момент не работавших в регулярном федеральном телеэфире. В этот раз, конечно, такое представить было трудно. Количественный состав зрителей КВН не изменился, а вот качественный, думаю, претерпел за последние пять лет существенные корректировки. Для большей части зрителей неформальный Владимир Путин — гораздо более зримый стимул смотреть даже такую передачу, как КВН, чем звучащие там шутки вместе взятые.
На минувшей неделе впервые за долгое время появилась общественно-политическая программа, которая на Москву и европейскую часть страны выходит в реальном прямом эфире. Ведет ее Тигран Кеосаян, который вновь вернулся на РЕН ТВ. Называется эта передача "Хватит молчать!". В ней обсуждаются актуальные события либо текущего дня, либо последнего времени. Конечно, не то чтобы там прямо революция и будут говорить про то, о чем можно услышать на том же "Эхе Москвы" или, к примеру, прочитать в дискуссии в Facebook. Но в этой передаче есть энергетика, магия прямого эфира. Благодаря этому тут почти все происходящее называют своими именами. И даже спорят по-настоящему. И гости приходят разные, в том числе и те, кого никогда не позовут на главные каналы. А РЕН — это все-таки национальная сеть, вещающая на всю страну. И это уже важно. Пусть рейтинги пока не столь высоки, хотя доля аудитории не такая и маленькая для премьеры — 3-4%. Пусть время у передачи совсем невыигрышное — 17:00, когда у телевизоров все-таки не совсем те люди, которые интересуются общественно-политическими передачами. Но с чего-то иногда надо начинать. Хоть ненадолго. Потому что действительно хватит уже молчать-то.
