Кремлевская блогодельня

В том, что интернет кишит блогерами и комментаторами на зарплате, не сомневался никто. Во вскрывшейся переписке главы Росмолодежи Василия Якеменко и пресс-секретаря движения "Наши" Кристины Потупчик удивляет другое: расценки очевидно провальных информационных кампаний в интернете в несколько раз превышали рыночные.

АНАСТАСИЯ КАРИМОВА

Кремлингейт

30 января 2012 года разгорелся один из самых ярких политических скандалов последних лет. Хакеры из группировки Anonymous начали выкладывать в открытом доступе переписку из взломанных почтовых ящиков главы Росмолодежи (и одновременно комиссара движения "Наши") Василия Якеменко и пресс-секретаря движения "Наши" Кристины Потупчик. Спустя несколько дней в сети появилась также переписка руководителя аппарата движения "Наши" Артура Омарова. На момент сдачи этого номера в печать от фигурантов скандала не последовало опровержений по поводу содержания опубликованной переписки, а в пресс-службе движения "Наши" корреспонденту "Денег" заявили, что комментариев по поводу взлома почты Якеменко и Потупчик давать не будут.

После DDoS-атак на сайты "Коммерсанта", "Ведомостей", "Эха Москвы" и ряда других СМИ, взлома почтового ящика Алексея Навального, выкладки в интернет видеозаписей интимного содержания с участием критически настроенных журналистов и оппозиционных политиков подобный контрудар не выглядит неожиданностью.

Интересно, что Якеменко и Потупчик не обращались в МВД с заявлениями о взломе электронной почты (об этом 8 февраля сообщил ИТАР-ТАСС глава Бюро специальных технических мероприятий МВД России Алексей Мошков). Зато генеральный директор издательского дома "Коммерсантъ" Демьян Кудрявцев подал заявление в МВД о возбуждения уголовного дела против госпожи Потупчик. В опубликованной переписке Кристины Потупчик и Артура Омарова обсуждаются планы по "созданию невыносимых условий" для "Коммерсанта". Речь идет о необходимости блокировать работу издательского дома, "психологически и физически доконать" сотрудников. Обсуждаемый инструментарий — скупка и уничтожение дневного тиража газеты "Коммерсантъ" (на это планировалось потратить 1,5 млн руб.), DDoS-атака, парализующая сайт на пять часов, и наконец блокировка типографии. "Все незаконные атаки — никто не докажет, но все сволочи поймут, что с нами лучше не связываться",— резюмирует автор письма (в скриншоте, опубликованном взломщиками, автором указана Кристина Потупчик).

В опубликованных письмах еще много того, что могло бы заинтересовать следователей ("Мы с Гагиевым нашли способ, чтобы не платить несколько лямов основных налогов",— это из письма одного из комиссаров Артуру Омарову). Однако наибольшее возмущение у пользователей интернета вызвали расценки на ведение блогов.

Цена коммента

С неадекватными комментариями к статьям сталкивался, наверное, любой журналист более или менее значимого издания. Но мы в журнале "Деньги" давно заметили, что статьи, в которых даже просто упоминаются имена Владимира Путина или Василия Якеменко, массово начинают комментировать пользователи с пустыми аккаунтами. Причем качество комментов не оставляет сомнений в том, что эти люди и статью-то толком не прочитали, и пишут ерунду, отрабатывая задание.

Из опубликованной переписки следует, что Якеменко и Потупчик занимались финансированием прокремлевских блогеров, которые получали средства за написание постов и комментариев в ЖЖ и различных СМИ. В отчете за период с 27 июня по 31 июля приводятся такие данные: "Лена Савва (награждена IPad) итог месяца 651  комментарий, 44 дискуссии = 50 тыс. рублей, Миша Кудрявцев (награжден IPad) 366 комментариев, 48 тыс. рублей, Регина Кирютина итог за месяц 150 комментариев — 18 тыс. рублей. Норма 60 комментариев в неделю, 6 дискуссий в неделю. Каждый комментарий оплачивается 85 рублями, дискуссия 200 рублей". В одном из писем, выложенном в блоге UltraZashkvar, студент журфака, модератор группы "В контакте" "Мне реально нравится Путин" Заур Газдаров жалуется Потупчик, что не получил денег за октябрь 2011 года. Популярный блогер Илья Варламов также заявляет о том, что никаких денег от Потупчик не получал, хотя он и фигурирует в смете: за два поста — о посещении премьером Владимиром Путиным авиасалона МАКС-2011 и о съезде "Единой России" 24 сентября — он якобы получил 400 тыс. руб. "Если я и беру деньги, то все такие посты помечены как реклама,— заявил Варламов в интервью BBC.— Факт этих огромных цифр за посты я объяснить не могу, возможно, под мои посты списывались какие-то бюджеты. Я, к сожалению, не знаю всех способов финансовых махинаций, но могу сказать, что ни за один тот пост я ни копейки не получал".

Варламов известен как основатель сайта гражданской журналистики "Ридус", у которого была репутация скорее оппозиционного проекта. Однако из опубликованной переписки следует, что раскруткой этого проекта занималась Кристина Потупчик. "Варламов говорит, что рискованно оплачивать очевидно дорогую рекламу с крупными баннерами, так как это вызовет вопросы об источниках финансирования и может сформировать скандальный имидж ресурса",— приводит слова Потупчик блогер Kennettudyfe.

Якеменко и Потупчик, судя по информации, добытой хакерами Anonymous, имеют отношение к финансированию пророссийски настроенных молодых блогеров из республик Северного Кавказа. В блоге Rumol-Leaks выложена переписка Якеменко и жителя Чечни Ражапа Мусаева, который внезапно оказался координатором едва ли не самых финансово емких онлайн-проектов "Наших". "Сегодня из 100 самых популярных кавказских блогеров 95 пророссийские. Остальные 5 представляют из себя контролируемое нами многообразие кавказской блогосферы",— отчитывается Мусаев и просит выделить на дальнейшее развитие кавказского сегмента в 2012 году 18 млн руб.

В опубликованном списке платных блогеров, которые привлекались к освещению деятельности движения "Наши", автор этой заметки нашла своего доброго знакомого, ЖЖ которого читают больше 8 тыс. человек. "Иногда мне пишут люди (про некоторых я подозреваю, что они работают на "Наших", но я не интересовался) и предлагают написать пост на ту или иную тему за деньги,— рассказал на условиях анонимности мой знакомый.— Если тема меня устраивает, то я пишу и получаю деньги. Если не устраивает — отказываюсь. Полагаю, что точно так же обстоит дело и со всеми остальными перечисленными в письмах блогерами". С Потупчик этот блогер вообще не знаком, деньги за посты он получал разными способами: "У меня такого рода заказчиков десятки, если не сотни. Бывает, что переводят в кошелек на "Яндексе". Бывает, что оплачивают наличными, бывает, что на счет кладут".

Деньги на ветер

"Цены, указанные в сметах, завышены минимум в три раза. Причем иногда вообще непонятно, за что берутся деньги",— комментирует скандальную переписку руководитель агентства "Социальные сети" Денис Терехов. Подобные сметы, подчеркивает он, имеют широчайший коррупционный потенциал. То есть получается, Кремль выделяет своим активистам деньги на подкуп блогеров, активисты кого-то и правда подкупают, но львиная доля средств оседает в их карманах.

Один из специалистов по политическому продвижению в сети на условиях анонимности рассказал, как выглядит типичная кампания. Сначала необходимо легализовать ту или иную новость, опубликовать ее в одном из сетевых или бумажных СМИ. Потом эту новость подхватывает популярный блогер, следом за ним ее начинают обсуждать пять-десять авторитетных, потом — десятки и сотни "сетевых хомячков". Средняя кампания длится один-три месяца и стоит 3-5 млн руб., хотя если речь идет о президентской кампании, то это будут совсем другие цифры. Обычным "пиаром в интернете" занимаются десятки, если не сотни компаний, а политическими кампаниями всего три агентства (эксперты называют "Социальные сети", Agency One и "Апостол").

""Наши" научились хорошо работать в ЖЖ, на форумах и в СМИ, но у них отсутствует внятная работа "В контакте", в "Фейсбуке" и в "Твиттере". Их активность не соответствует раскладу на рынке social media: "Живой журнал" уже далеко не самая популярная площадка, основной накал страстей в "Твиттере" и в "Фейсбуке"",— отмечает Терехов. По его словам, в "В контакте" и "Фейсбуке" нужно использовать более сложные инструменты, чем в ЖЖ, при этом там сложнее измерить эффективность кампании. Менеджерам, привыкшим натравливать на популярных блогеров ботов и "сетевых хомячков" с пустыми ЖЖ, труднее адаптироваться на площадке, не подразумевающей анонимности.

В марте 2011 года аналитики Центра стратегических разработок предупреждали: нас ожидает усиление критических настроений по отношению к власти в интернете и СМИ, массовое распространение политической сатиры и возрождение жанра политических анекдотов. Прогноз оправдался. Каждый день в "Твиттере" и в "Фейсбуке" появляются новые "фотожабы", высмеивающие руководство страны, а из шуток на злобу дня, которые публикуются в "Твиттере" чуть ли не ежечасно, уже можно составить многостраничный сборник. Интернет-пользователь остро реагирует на любую неискренность, и в этом смысле разрозненное, не имеющее лидера движение "белых ленточек" со сделанным на коленке бесплатным креативом выигрывает у старательных технологов из движения "Наши", которые тратят миллионы рублей на платные посты и комментарии. Их шум в сети — это попытки вычерпать море, и становится очень жалко бюджетных денег.