Отличительной чертой президентской предвыборной кампании 2012 года стали документальные фильмы и даже целые циклы, посвященные кандидату «номер один» — Владимиру Путину. В общей сложности «телепутиниана» шла в эфире федеральных каналов около 24 часов. В течение хотя бы пяти минут эти фильмы посмотрело более 23,5 млн зрителей старше 18 лет, то есть около 20% избирателей.
За полтора месяца было показано шесть документальных телепроектов, которые при всех различиях в стилистике объединяла одна мысль: за последние 11 лет Россия стала процветающей страной с высокоразвитой экономикой, и заслуга в этом принадлежит только одному человеку — Владимиру Путину. Они выходили в эфир сразу на четырех федеральных телеканалах — «Первом», «России 1», НТВ и «Пятом».
17 января, за две недели до начала официальной агитации в СМИ кандидатов в президенты, на государственном канале «Россия 1» вышел фильм «Кризис 2008. Спасти Россию». Его анонсы в эфире начались почти за десять дней до показа. Шли они очень часто. Это всегда указывает на стратегическую важность телепроекта. Как рассказали тогда “Ъ” руководители ВГТРК, премьер-министр Владимир Путин специально снимался для этого документального фильма. Основываясь на мнениях привлеченных для фильма зарубежных экспертов, экономистов и политологов, авторы рассказывали о том, как, в отличие от других стран мира, Россия сумела успешно преодолеть экономический кризис 2008 года. Большую часть эфирного времени в фильме занимали монологи господина Путина, закрепляющие мысль о том, что проводимая им политика помогла России избежать экономического краха. «У победы много отцов, а поражение всегда сирота,— говорит в фильме премьер-министр.— В какие-то моменты, связанные с кризисами вообще, всегда должен найтись человек, который возьмет на себя ответственность. И я, как глава правительства, обязан был сделать это тогда. Потому что это ответственность прежде всего правительства».
В часовом фильме «Кризис 2008. Спасти Россию» нет ни слова о президенте Дмитрии Медведеве, хотя именно он возглавлял страну с 2008 года. Зато много подробностей о «голодающих американцах», французах, греках, испанцах, которые после кризиса вынуждены были жить в нищете и палаточных городках.
Еще одна мысль, заложенная этим фильмом, которая получит развитие во всех последующих пропутинских телеэссе: в 90-х годах Россия находилась на грани гражданской войны и разрухи, а с начала 2000-х начался новый этап в ее истории. Период процветания.
«Кризис 2008. Спасти Россию» получил довольно скромные рейтинги: его посмотрело 13% общероссийской аудитории.
После 17 января фильмы о Владимире Путине начали выходить в телеэфире регулярно.
Спустя всего шесть дней на том же канале «Россия 1» начался восьмисерийный документальный цикл «Россия от первого лица» (как и в первом случае, продюсером выступала Саида Медведева). В нем люди разных профессий: учителя, фермеры, офицеры, сталевары, нефтяники из разных регионов страны (от Владивостока до Чечни) — рассказывают о своих успехах в труде и возросшем благосостоянии. Владимир Путин появлялся в кадре на протяжении всех восьми серий. Но в этом случае использовались архивные съемки с поездками премьер-министра по стране и с его официальными заявлениями. Доля телезрителей у этого цикла была также невелика: в среднем каждую из восьми серий «России от первого лица» посмотрело не более 6–8% зрителей.
Однако низкие рейтинговые показатели не помешали этому проекту спустя всего неделю после окончания на канале «Россия 1» появиться в эфире «Пятого канала», где он начался 7 февраля раз в неделю по вторникам. Доля аудитории по стране тут составила всего около 2%. Вообще, это крайне нетипичное программное решение — когда всего спустя неделю фильм, вышедший на одном канале, тут же появился на другом.
А дальше начали происходить уж совсем удивительные для российского телеэфира вещи.
1 февраля на «Первом канале» вышел фильм Александра Иванкина с красивым названием «Мост над бездной». В нем с помощью музыки, всевозможной анимации, архивных съемок и интервью авторы отвечают на вопрос: «Как и кто вывел страну из клинической смерти?» В отличие от предыдущих фильмов, в «Мосте над бездной» появлялись в кадре и оппозиционные политики. Те, кого до декабря 2011 года несколько лет было запрещено показывать в эфире государственного телевидения. Впрочем, Владимир Рыжков, Михаил Касьянов, Андрей Илларионов и даже Борис Березовский (в фильме использовано его архивное интервью) мало влияли на авторскую идею. Смысл появления оппозиционеров сводился к тому, что они должны быть благодарны судьбе за то, что Путин не Сталин, что он позволил им жить и работать в России во времена своего правления.
И в «Мосте над бездной», и во второй части этой дилогии под названием «Холодная политика», показанной на «Первом» 2 февраля, также рассказывалось о том, как плохо было жить в России в 90-е. И еще хуже в СССР — в 70-е и 80-е. Ну а дальше наступили 2000-е, и с появлением Владимира Путина жизнь россиян резко улучшилась. Для этого фильма премьер-министр, так же, как и для «Кризиса 2008. Спасти Россию», снимался специально. Его интервью для «Моста над бездной» было записано еще осенью 2011 года. Пресс-секретарь Владимира Путина Дмитрий Песков на вопрос “Ъ”, как воспринимать целую череду таких документальных проектов, которые выходили на госканалах один за другим, ответил тогда: «Я считаю, что это очень позитивно, что есть такие фильмы». По словам господина Пескова, «невозможно обсуждать историю страны за последние десять лет, не обращаясь к Путину». «Подобные материалы востребованы аудиторией»,— убежден пресс-секретарь Владимира Путина.
Видимо, именно вот такая «востребованность» и заставила оба фильма — «Мост над бездной» и «Холодная политика» — спустя всего три недели появиться на канале НТВ. Это было беспрецедентное в телевизионном эфире «перекрестное опыление». Два конкурирующих между собой напрямую крупнейших телеканала страны с небольшим интервалом показали одни и те же фильмы. Такого еще никогда не было. На НТВ «Холодная политика» вышла в эфир 19 февраля, а «Мост над бездной» — 24 февраля.
На вопрос “Ъ”, чем объясняется такая программная логика показа этих фильмов и связано ли это с тем, что главным героем в них стал Владимир Путин, каналы отреагировали по-разному. На «Первом» сказали, что приобретали права у производителя на один показ и дальнейшая судьба фильма уже не их вопрос. На НТВ “Ъ” отвечать на вопросы о втором показе «Моста над бездной» и «Холодной политики» в предвыборный период отказались. По информации “Ъ”, качеством этих двух работ были довольны в Кремле и, видимо, поэтому они пошли еще и «вторым экраном».
Что касается рейтинговой отдачи, то оба фильма тем не менее получили самые высокие показатели из всех показанных пропутинских телепроектов. На «Первом» «Мост над бездной» посмотрело более 18% общероссийской аудитории, «Холодную политику» — 16%. На НТВ оба фильма посмотрело 12% и 14% зрителей соответственно.
НТВ вообще активнее других участвовал в «телепутиниане». 31 января на этом канале вышел фильм «Попасть в пятерку». Акцент тут был сделан на международных успехах страны и политики Владимира Путина на международной арене. Но его посмотрело и вовсе около 9% общероссийской телеаудитории.
А 7 февраля на НТВ начался еще и четырехсерийный цикл с говорящим за себя названием «Крутые нулевые». Его показ закончился 28 февраля. С помощью реконструкции некоторых событий и ведущего (актер Евгений Сидихин) в цикле воспроизведены события, на ход которых повлияла политика Владимира Путина. Тут и борьба с олигархами (серия «Семибанкирщина»), и война в Чечне, и нерадивые губернаторы… Первую серию «Крутых нулевых» на НТВ посмотрело 14% зрителей. У следующих серий рейтинги были уже ниже: цикл смотрело от 12% до 10% аудитории. Под финал — снова 14%.
К «телепутианине» теоретически можно было отнести и показ фильма производства «Би-Би-Си» «Путин, Россия и Запад». Четыре серии этого проекта вышли на НТВ 25 и 26 февраля. Но несмотря на то что фамилия Владимира Путина вынесена в название фильма, его вряд ли можно отнести к проектам, создающим позитивный образ кандидата в президенты «номер один». Финал фильма британских журналистов вполне определенен: «Он (Путин.— “Ъ”) подорвал демократию и верховенство закона…»
Впрочем, шанс отметиться в ряду позитивных фильмов об успехах Владимира Путина, созданных российскими авторами, есть и у зарубежных журналистов. 2 марта в разгар прайм-тайма, в 21:30, когда обычно идут наиболее рейтинговые фильмы или развлекательные шоу, НТВ покажет фильм немецкой телекомпании ARD «Я — Путин. Портрет». Судя по анонсам, которые массированно идут в эфире канала уже несколько дней, Владимир Путин предстает в этом проекте не только успешным политиком, но и обыкновенным человеком, который, к примеру, любит порыбачить, позаниматься спортом, вспомнить молодость и своих родителей.
В общей сложности в период с 17 января по 28 февраля, почти за 45 дней, на четырех федеральных телеканалах фильмы о Владимире Путине (с учетом повторов) выходили 26 раз. В некоторые дни на разных каналах выходило даже два фильма о деятельности премьер-министра и кандидата в президенты.
Общая продолжительность «телепутинианы» составила более 24 часов эфирного времени. Согласно данным компании TNS Russia, которая ведет телевизионные измерения в 29 городах страны, численность которых превышает 100 тыс. человек, каждый из фильмов о Владимире Путине хотя бы в течение пяти минут непрерывно посмотрели 5 523 330 москвичей. Это почти 48% аудитории от всех телезрителей старше 18 лет (целевая аудитория главных телеканалов страны). Общероссийские данные, разумеется, выше. В течение хотя бы пяти минут каждый фильм из «телепутинианы» (фильм «Би-Би-Си» «Путин, Россия и Запад» здесь не учитывался) посмотрели 23 669 100 человек.
Самый высокий показатель из фильмов об успехах Владимира Путина, который зрители посмотрели от и до, был у «Моста над бездной» на «Первом канале»: 3 481 009 зрителей. А меньше всего — у первой серии «Россия от первого лица» на «Пятом канале» 7 февраля. Повтор этого фильма включили 373 400 человек.
Ни об одном другом кандидате в президенты документальных фильмов и целых циклов в эфире федеральных телеканалов за это время показано не было.