Операция "Преемник"

Бернар Форнас, глава Cartier, покидает свой высокий пост — в конце марта руководство Richemont Group, куда входит великая марка, выпустило на этот счет специальное торжественное сообщение. На его место придет работать другой топ-менеджер группы — Станислас де Керсис, CEO дома Van Cleef & Arpels (VCA).

Станислас де Керсис — очень талантливый, требовательный и строгий менеджер, до президента в VCA он уже работал в Cartier. Можно и должно говорить о том, что под началом господина де Керсиса дом Van Cleef & Arpels создал много прекрасных, умных, стильных, инновационных и одновременно поддерживающих традиции ювелирных коллекций. Но Станисласу де Керсису удалось совершить и большее. Совершить невероятный прорыв, радикальный бросок на часовом фланге. Именно в годы его правления были придуманы, разработаны и представлены публике оригинальные (и благополучно запатентованные) часовые концепции — это и "Необыкновенные циферблаты", и "Поэтические усложнения". Сложнейшие часы, где французская возвышенная романтика Van Cleef & Arpels начинена сложнейшей швейцарской механикой. Именно на часовые идеи Van Cleef & Arpels равняются сегодня два других великих дома — Hermes и Boucheron.

Двух президентов Cartier — уходящего на заслуженную пенсию Форнаса и приходящего ему на смену де Керсиса — я знаю не один год. В Бернаре Форнасе, кадровом топ-менеджере, есть что-то от Жана Габена. Скупое, но такое бесценное нормандское обаяние, старомодная мужественность и очень мужской взгляд на ювелирные коллекции. Не зря ведь он сделал ставку на серьезное часовое производство Cartier, построив грандиозную мануфактуру. Его эпоха запомнится не только ослепительным величием драгоценностей, но и математической ясностью, совершенным маркетинговым решением часового направления.

Бернар Форнас, седовласый, с бронзовым загаром, невысокий, крепко сбитый француз, всегда выигрышно смотрелся рядом с красивейшими женщинами нашего времени. С Сальмой Хайек в 2006-м в Женеве — когда представляли часовую линию La Dona. С Деми Мур — на открытии магазина Cartier на Мойке в Санкт-Петербурге в мае 2010-го. Конечно, всюду и везде — со статуарной Моникой Беллуччи, давней подругой дома Cartier.

Бернар Форнас — это есть сама надежность, это верность, целеустремленность, и его личный шик кроется именно в сознательной внешней скупости. Он всегда охотно общался с прессой, а многих журналистов знал в лицо и по именам. Он не был сторонником церемоний и не любил особенных дистанций: внешняя скупость и величие исчезали, если у вас появлялась возможность поговорить с ним. Говорили, что он держит табун лошадей где-то в туманной Нормандии, где делают суровый кальвадос. Как и любой светский человек, француз Форнас был всегда прекрасно одет, но, полагаю, что больше всех блестящих смокингов на свете ему пошел бы простой фермерский французский наряд. Мятая шляпа, охотничьи сапоги, ягдташ, твидовый, с кожаными заплатами, пиджак. Бернар Форнас — это старая, уходящая французская управленческая гвардия и, вне сомнений, большая стилистическая эпоха в доме Cartier.

Его преемник, Станислас де Керсис, более изощрен и лукав. Он ярый, неприкрытый и жестокий перфекционист, он быстр, словно ртуть, он легко делает 100 дел одновременно. Утверждают, что работать с ним совсем нелегко — он беспощаден, он не терпит отлагательств, он не знает слова "нет". В большом свете и в частной беседе Станислас де Керсис умеет быть дружелюбным и открытым, не прилагая к этому очевидных усилий. Говорить с ним приятно, но он никогда не выдаст никаких секретов. Если Бернар Форнас — генерал, то Станислас де Керсис — полковник. Пока, разумеется — ведь у него есть все данные, чтобы стать генералом.

Итак, в доме Cartier наступает время больших перемен. Cartier только кажется "простым" брендом: делай "Пантеру", выпускай "Танк" — и успех придет, инерционная сила марки невероятно велика. На самом деле Cartier — это огромный симфонический оркестр, которому нужно не только управление. Нужны дельные гастроли, верные партитуры, правильно рассаженные музыканты. Но главное в том, что Cartier нужны идеи: совсем неверно рассуждать о том, что маститый бренд живет только своим наследием. Пожалуй, из всех ювелирных марок мира именно Cartier досталась самая тяжелая ноша — быть инноватором, постоянно удивлять, будоражить, волновать, придумывать самые неожиданные ходы и радикальные решения и в хорошем смысле слова обманывать ожидания всех вокруг.

До конца 2012 года Бернар Форнас будет передавать дела Станисласу де Керсису: последний официально вступит в должность лишь 1 января 2013-го. Нас же ожидают очень любопытные годы — как, куда, к каким берегам, за каким золотом поведет красный с золотом корабль Cartier бывший руководитель Van Cleef & Arpels?

Екатерина Истомина