НТВ представил первый выпуск шоу "Луч света", ведущей которого стала популярная в Сети Света из Иваново. По данным TNS Russia, в столице его посмотрели свыше 350 тыс. человек. Своим мнением о премьере поделилась обозреватель ИД "Коммерсантъ" Арина Бородина с ведущей Анной Казаковой.
–– Какие рейтинги получило шоу Светы из Иваново?
–– Никакого рейтингового фурора тут нет. Я открываю данные компании TNS Россия за прошедшую неделю, смотрю программы телеканала НТВ в Москве, и среди десяти самых популярных, рейтинговых программ канала за неделю в Москве программа "Луч света" не наблюдается вовсе. Я говорю про субботу, в день, когда была премьера программы "Луч света".
Я много лет занимаюсь анализом телевизионных измерений и регулярно смотрю рейтинги, каждый день. И если, к примеру, говорить о последних рейтингах TNS Russia, то здесь не все так однозначно. Например, телеканал ТНТ с программой Comedy Club является, прежде всего, каналом для молодых, где целевая аудитория –– это зрители от 18 до 30 лет. Канал НТВ смотрят люди несколько другого возраста, заметно старше.
Если говорить о фактах, то доля программы "Луч света" в Москве составила порядка 14%, 13% –– общероссийская доля этой программы. И в обоих случаях это ниже, чем средний показатель НТВ за субботу, там не глобальная, конечно, разница, но все равно ниже. И все программы, которые шли в эфире НТВ до и после передачи "Луч света" с точки зрения показателей доли аудитории, имеют более высокие цифры. Более того, если я специально перед эфиром посмотрела поминутно динамику этой премьеры. Естественно, в начале интерес к тому, что в ней показывали, у зрителей был более высокий. Что понятно –– слишком был большой резонанс от анонсов. Но чем дальше развивалась программа, чем дольше она шла в эфире, тем заметнее снижались ее показатели, а, значит, и количество зрителей. И для меня это совершенно неудивительно.
Под конец доля аудитории и вовсе упала. Хотя, честно вам скажу, при той массированной раскрутке и сопровождении, так скажем, информационном, этого проекта, на том же сайте НТВ, я ожидала как раз более высоких рейтингов. Как минимум в районе доли в 20%, несмотря на то, что сейчас лето.
Канал же чуть ли не пошагово освещал этапы внедрения Светы Курицыной в Москве. Обычно в этой линейке –– по субботам в 19.25 — на НТВ в течение сезона шла программа "Профессия репортер", и ее доля аудитории сопоставима с тем, сколько зрителей смотрело премьеру программы "Луч света". Хотя, разумеется, ставить эти программы на один уровень вообще невозможно, даже в страшном сне такое не привидится. "Профреп" –– это репортерские истории, очень качественная, репутационная программа. Этого, конечно, не скажешь никогда про "Луч света".
–– Обсуждается дебют госпожи Курициной в телевизионной среде? Я знаю, в интернете очень активно про это говорили. В телекритике обсуждают?
–– Я не могу говорить за всю телекритику, я вообще в данный момент нахожусь еще в отпуске. Разумеется, в соцсетях, в интернете идет очень бурное обсуждение появления на НТВ программы "Луч света". Мои коллеги, которые пишут о телевидении, тоже высказывают свое мнение. Я думаю, что еще будут написаны какие-то рецензии, тексты. Уже были превью: очень хороший был текст Андрея Архангельского в "Огоньке", Ирины Петровской в "Новой газете", но это были допремьерные тексты. Думаю, что будут или уже вышли и послепремьерные рецензии.
Вы знаете, всерьез обсуждать эту программу как телевизионный формат, по-моему, совершенно не имеет смысла, потому что здесь нет программы, нет формата, здесь нет задумки. Я даже не беру сейчас во внимание уже даже какие-то оценочные суждения, потому что "Луч света" –– сырая программа, практически сделанная на коленке.
Поэтому когда я ее смотрела в субботу, я пыталась просто отключиться от каких-то там морально-нравственных оценок, а просто пыталась на это смотреть с точки зрения телевизионного формата. Но в этой передаче нет ни драматургии, в ней нет ни зацепки для зрителей. На мой взгляд, как раз поминутные рейтинги абсолютно адекватны тому, как построена эта программа, адекватна тому, как ее в итоге и воспринимали зрители. Потому что уже в середине программы начинаешь терять терпение от этой монотонной скуки, и кроме несчастной Светы, которую, в общем, канал НТВ эксплуатирует вдоль и поперек, а сама Света пока от этого, судя по всему, в полном восторге, ничего там и нет. Кроме чувства неловкости, когда смотришь на экран, никаких ощущений других не возникает.
–– Света сама не вытягивает эфир? Нет у нее такой харизмы?
–– Сама Света Курицына, может быть, славная девушка, и, возможно, она нас даже еще и удивит, потому что если канал хочет получить большие рейтинги от этой программы, то тут надо что-то придумывать, а не просто выезжать на Свете, ее комплексах, ее слабостях, на том, как она одета, как она говорит, как она двигается. Потому что сейчас этим уже трудно удивить, а надо что-то придумывать. Например, если Света поедет в гости к Владимиру Путину, возможно, рейтинги этой программы поднимутся.
Или если Света Курицына начнет раздеваться в кадре, могу предположить, что на это тоже может клюнуть определенная часть телевизионной аудитории. Хотя девушка Света уже и так довольно далеко продвинулась по части того, как она выглядела, чем мерилась с Анфисой Чеховой и как прислушивалась к советам Бари Алибасова.
Сейчас лето. За оставшееся до осени время канал НТВ должен что-то придумать для Светы, потому что, повторюсь, так выезжать на ее, в общем, довольно таком, я выбираю слова, чтобы не обидеть ее, трогательном образе провинциальной девушки, которая совсем ничего не умеет делать, плохо говорит, неправильно ставит ударения через слово и которую просто взяли и поставили перед камерой, долго не получится.
Выглядит это все просто чудовищно пошло и совсем профнепригодно. Поэтому я предполагаю, что у следующей программы "Луч света" рейтинги будут еще ниже, если только что-то там не предпримут. Цифры может быть и не такие неплохие для лета, но, повторюсь, нет здесь и близко никаких рекордов.
Да, эта программа в своем тайм-слоте обогнала конкурентов с других каналов, но для самого НТВ по-прежнему в лидерах сериалы: "Профиль убийцы", "Москва. Три вокзала", "Тайный шоу-бизнес: "Ваенга: цыпочка на миллион" и так далее. В этом смысле, НТВ верен себе.