Рекламные доходы центральной прессы, еще в начале года демонстрировавшие отрицательную динамику, восстанавливаются, констатирует аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ). Минувший июль стал первым месяцем, когда рекламная выручка выросла и у газет, и у журналов. Даже рекламно-информационным изданиям удалось остановить продолжающееся уже не первый год падение.
В июле доходы центральной прессы выросли на 8%, до 1,985 млрд руб. с НДС, подсчитал АЦВИ на основе мониторинга 411 федеральных и столичных изданий и их приложений. Это самый высокий прирост за все месяцы этого года. В мае совокупная рекламная выручка издателей выросла на 5%, до 2,787 млрд руб., в апреле и июне — на 3%, до 3,344 млрд и 4,224 млрд руб. соответственно. В феврале был зафиксирован нулевой прирост (2,343 млрд руб.), а в январе и марте центральная пресса и вовсе демонстрировала отрицательную динамику — на 4%, до 1,375 млрд руб., и на 3%, до 3,34 млрд руб.
Помимо уже несколько лет стагнирующих рекламно-информационных изданий рынок в начале года тянули вниз журналы. Их рекламные сборы в первые месяцы года падали, тогда как у газет они увеличивались на 3-30%. Ежемесячники преодолели спад уже к марту, зато у еженедельных журналов он продолжался по июнь (см. график). Данные АЦВИ согласуются с отчетностью холдинга РБК: выручка входящего в него ИД "Салон-Пресс" (журналы "Идеи вашего дома", Salon-Interior) снизилась в первом квартале на 12%, до 113 млн руб., во втором — уже увеличились на 1%, до 139 млн руб.
Еженедельники показали рост только в минувшем июле и сразу на 15%, до 365 млн руб. Крупнейшей нишей в сегменте еженедельных журналов являются телегиды. Если по итогам января-июня их рекламные доходы выросли только на 2%, до 488 млн руб., то в июле — сразу на 18%, до 170 млн руб. Кроме того, в июле наибольшую динамику (на 94%, до 69 млн руб.) показали издания, которые АЦВИ классифицирует как путеводители по развлечениям и которые выходят либо каждую неделю или раз в две недели ("Афиша", Time Out, "Ваш досуг").
В июле удалось преодолеть спад и рекламно-информационным изданиям, наконец-то зафиксировавшим нулевой рост доходов (355 млн руб.). До этого каждый месяц падение в этом сегменте варьировалось от 11% до 30%.
Положительную динамику всей центральной прессы в прошлом месяце обеспечили в первую очередь фармацевтические компании (рост затрат на рекламу на 30%, до 190 млн руб.), банки и страховщики (на 46%, до 93 млн руб.), производители и продавцы одежды и обуви (на 30%, до 72 млн руб.), девелоперы и риэлторы (на 34%, до 63 млн руб.) и, наконец, производители и дистрибуторы алкоголя (на 33%, до 59 млн руб.). Максимальный же рост расходов на рекламу (почти в 3,5 раза, до 17 млн руб.) зафиксирован в категории "Спортивные товары".
АЦВИ изучает доходы только центральных изданий. В целом же вся пресса за счет региональной периодики развивается чуть лучше, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), недавно опубликовавшей свою оценку за первое полугодие. Если за январь-июнь доходы только федеральных и московских рекламно-информационных изданий упали, по подсчетам АЦВИ, на 21%, то в целом по стране объем всего этого сегмента снизился, по оценке АКАР, лишь на 3%. Отчетность ИД "Пронто-Москва" (основной актив "Из рук в руки") это подтверждает. Пока компания сообщила результаты только за первые три месяца: в Москве выручка снизилась на 12%, до 363 млн руб., а в регионах выросла на 5%, до 381 млн руб.
Июль, оказавшись очень благоприятным для издателей месяцем, принес им и печальную новость. В прошлом месяце Госдума приняла очередные поправки к закону "О рекламе", по которым с января 2013 года в прессе будет запрещено продвижение алкоголя и приравненного к нему пива. По итогам первых семи месяцев доля этой категории рекламодателей в центральной прессе составила 4%.
