В стремительно растущей медиа-империи Юрия Лужкова, о перспективах которой Ъ рассказывал на прошлой неделе, не хватало только крупного рекламного агентства. Пробел восполнен: московский холдинг "Акционерная финансовая корпорация 'Система'" купил рекламное агентство Maxima. Окончательно документы будут подписаны через два дня. Включение в систему подконтрольных московскому мэру СМИ мощной рекламной структуры выводит империю Лужкова в лидеры информационного рынка страны.
Еще какой-нибудь год назад СМИ, на которые имел влияние московский мэр, выглядели детскими игрушками в сравнении с империями Гусинского, Березовского и даже более скромными структурами "Газпрома" и ОНЭКСИМа.
Первым звонком стали появление "ТВ Центра". Сейчас в одноименный консорциум, кроме самого телеканала, входят метровый телеканал, кабельный телеканал "ТВ Центр-Столица" и спутниковый проект "Метеор ТВ". На содержание созданного в феврале этого года холдинга "Метрополис", куда входят газеты "Россия", "Культура", "Литературная газета" и "Метро", владеющая ими АФК "Система" собирается тратить $20 млн ежегодно, не считая расходов на запланированные крупномасштабные проекты, которые пока держатся в секрете.
Возглавляющий "Метрополис" Лев Гущин теперь признает соперником "Системы" только империю группы "Мост": "Мы имеем шанс создать первый в стране сбалансированный холдинг. Он рассчитан на более широкое влияние, чем медиа-холдинг 'Моста'. А других холдингов, простите, я не вижу. Холдинг ОНЭКСИМа все больше уходит в бизнес, воздействие на общественное мнение игнорируется. 'Газпром' постоянно заявляет, что ему не до того. Березовский то ли поостыл, то ли время не то. Так что других я не вижу".
Если добавить к этому реальную перспективу контроля над издательским гигантом ИПК "Московская правда" (см. Ъ от 6 августа), то Юрия Лужкова уже сейчас можно смело называть медиа-магнатом. Вне всяких сомнений, СМИ пролужковской ориентации к выборам 2000 года смогут играть наравне со всеми остальными, а может быть, даже убедительнее.
После последних приобретений и перестановок в медиа-хозяйстве Лужкова такой шаг, как покупка состоявшегося рекламного агентства, был вполне закономерным. Ведь кто-то должен продавать рекламу в подконтрольных мэру СМИ. До сих пор рекламный бизнес не был у АФК "Система" в числе приоритетных. Хотя среди более чем 100 предприятий, совладельцем которых является этот холдинг, числятся и несколько мелких рекламных агентств — "Атис", "Реклама-Фонд" и др. По словам вице-президента "Системы" Вячеслава Копьева, агентство Maxima будет выполнять роль медийной структуры, которая объединит все рекламные мощности "Системы" в одно целое.
Агентство Maxima выбрано в качестве партнера и предмета покупки не случайно. К нему присматривались целый год, проверяли на выборах в Московскую думу, оформлении города к 850-летию и Всемирным юношеским играм. В "Системе" называют покупку не только своевременной, но и перспективной. "Это авторитетное, сильное агентство сможет продвинуть наши СМИ на новый уровень. Евстафьев и Янковский — это фигуры в рекламном мире",— считает Копьев.
А для агентства вхождение в "Систему" означает выход на качественно новый уровень. До сих пор оно работало как клиентское, то есть закупало площади в СМИ под конкретные заказы клиентов. Теперь становится медийным — будет продавать свои каналы и издания. "Руководитель любого рекламного агентства был бы рад оказаться на моем месте,— уверен президент Maxima Владимир Евстафьев.— Мы получили возможности, на построение которых тот же Video International потратил десять лет. Мы теперь в структуре, растущей как гриб после дождя".
ОЛЬГА Ъ-ПЕСТЕРЕВА