Казанские компании, которые были вытеснены с рынка наружной рекламы в результате прошедших полгода назад аукционов, близки к банкротству. Об этом говорится в обращении трех крупнейших предпринимательских ассоциаций России к президенту Владимиру Путину — они просят принять законодательные меры по поддержке субъектов малого и среднего бизнеса в наружной рекламе, опасаясь монополизации этого рынка по всей России. Представители рекламных фирм Казани солидарны с подписантами, но говорят, что «от многих компаний остались рожки да ножки» и меры по их спасению будут уже бесполезны.
От многих местных рекламных компаний «остались рожки да ножки»
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
«Опора России», «Деловая Россия» и московская Гильдия предприятий торговли и услуг обратились к президенту России Владимиру Путину с просьбой «не допустить уничтожения малого и среднего рекламного бизнеса». Ассоциации предпринимателей выступили с критикой принятого закона «О рекламе», в котором не предусмотрены меры поддержки малого и среднего предпринимательства. Они полагают, что в результате его действия произойдет монополизация рынка наружной рекламы.
В качестве примера в тексте приводится Казань, которая первой в РФ в конце прошлого года провела электронные торги на право размещения наружной рекламы. Как писал „Ъ“ 11 декабря 2012 года, в ходе открытых аукционов было разыграно 1189 конструкций, из которых более 1 тыс. составили еврощиты 3х6 м. От их продажи в городскую казну было поступило более 912 млн руб. (больше, чем за последние пять лет от всей рекламной деятельности), что в 6,6 раза превысило стартовую цену рекламных мест. Это привело к резкому сокращению числа участников рынка. Больше всего конструкций, 405 щитов, выкупила транснациональная компания Russ Outdoor (ООО «АПР-Сити/ТВД»), 267 щитов — представляющая интересы федерального оператора Gallery «Фирма „Лариса-Сити“». Из местных игроков на рынке осталось лишь ООО «Неон-Арт М», представительство которого на нем сократилось с 209 до 18 щитов. По итогам 2012 года доля малого и среднего бизнеса в структуре валового территориально продукта Казани упала с 33,1 до 32,6%, а доля занятых в нем — с 36 до 35%.
В обращении предпринимателей указывается, что аукционы в Казани прошли «без мер по поддержке малого и среднего бизнеса». «Был осуществлен передел рынка наружной рекламы в пользу нескольких иностранных компаний»,— говорится в тексте. По мнению подписантов, это привело к снижению доли субъектов малого и среднего предпринимательства с 80% до 1% и трехкратному росту цен на наружную рекламу, что в свою очередь «сделало недоступным продвижение товаров российских производителей». В обращении подчеркивается, что «выгода чиновников» Казани (8,2% от всего бюджета) оказалась «единовременной» — она «обернулась банкротством малых и средних предприятий, снижением налоговых поступлений в местный бюджет, ростом безработицы и социальной напряженности».
Вчера в беседе с „Ъ“ генеральный директор «Неон-Арт М» Алексей Мамаков поддержал авторов обращения: «Рекламная отрасль в первую очередь нуждается в поддержке. Без доступа к рекламным ресурсам у малого бизнеса нет возможности конкурировать». Он отметил, что цена за одну сторону рекламного щита в Казани выросла с 15 до 40-42 тыс. руб. «Произошел передел рынка, и за полученную городом прибыль придется заплатить потребителю в виде цен за рекламируемые товары»,— подчеркнул он. По словам господина Мамакова, в результате резкого снижения доли «Неон-Арт М» на рынке, «упала выручка, обороты и неизвестно как дальше». «Пока речи о закрытии компании не идет, но остальные это уже сделали, либо перепрофилировали свой бизнес»,— сказал предприниматель.
В частности, как рассказала „Ъ“ генеральный директор ООО РА «Феникс»» (ранее владело 39 щитами в городе) Джамиля Нургалеева, ее компания «ушла в другое направление» — торговлю сувенирами. «Мы никогда этим не занимались. Не знаю, что получится. Но я же должна на что-то жить»,— сказала она. Владелец рекламных компаний «Вилла» и «Исида-К» Марсель Алеев выбрал «другие виды рекламной деятельности — полиграфия, типография». «Мы и раньше этим занимались. Нас полностью не убили. Но многие казанские фирмы, владевшие билбордами, умерли»,— заявил он. Так, директор ООО «Максимал» (имело 89 щитов) Алексей Анисимов сообщил „Ъ“, что у него «не осталось ни одного сотрудника» и появился долг на 1,8 млн руб. за демонтаж принадлежавших компании рекламных конструкций. «Я так понимаю, нас будут банкротить. Примерно в таком же положении и все остальные»,— предположил господин Анисимов.
Получить комментарий у начальника управления наружной рекламы и информации Казани Ирины Дябилкиной „Ъ“ вчера не удалось — в ее приемной заявили, что она не будет напрямую общаться с прессой. Руководитель пресс-службы мэрии Сергей Лобов заявил „Ъ“, что при проведении аукционов чиновники «действовали в рамках федерального законодательства». Он обратил внимание, что доходы города от этого «только выросли», а уровень безработицы в Казани — «один из самых низких». «Наверное, предприятия малого и среднего бизнеса пострадали. Отменят закон, ради бога — будем играть по новым правилам. Мы прекрасно понимаем, что люди, которые не смогли победить на аукционах, оказываются за бортом, но еще раз повторяю, закон не предусматривает преференции для малого бизнеса»,— заключил господин Лобов.
Казанские предприниматели сомневаются, что условия игры на рекламном рынке поменяются. «Мы уже обращались за помощью в „Опору России“, сколько раз ездили в Москву. Я так полагаю, что это бесполезно»,— говорит Джамиля Нургалеева. Господин Мамаков утверждает, что мэрия по закону могла провести вместо аукциона конкурс, прописав в его условиях квоту для представителей малого бизнеса до 35%. «Однако в мэрии заявили, что конкурсы имеют коррупционноемкий характер»,— сказал господин Мамаков, заметив, что региональное представительство Russ Outdoоr, чья доля на рынке выросла в два раза, возглавляет супруг Ирины Дябилкиной. Алексей Анисимов полагает, что изменение законодательства не «поможет местным игрокам». «Когда от многих компаний остались рожки да ножки, это уже бесполезно»,— сказал он.