заставили считать "Пятницы" на неделе корреспондента отдела потребительского рынка Сергея Соболева
Фото: Валерий Мельников, Коммерсантъ / купить фото
Самый дорогой в истории отечественного телевидения перезапуск стартовал: в минувшую субботу на частоте MTV заработал канал "Пятница". Достоверно известно, что только на эти цели холдинг "ПрофМедиа" взял кредит на 1,64 млрд руб. По неофициальной информации, расходы на "Пятницу" могут оказаться чуть ли не в два раза больше. Это раньше вещатели, которым довелось проводить ребрендинг своих каналов, подчеркивали, что все изменения проходят в рамках текущих бюджетов, без дополнительного финансирования. В случае с "Пятницей" складывается ощущение, что гигантская сумма является предметом особой гордости холдинга.
При этом не ограниченная в средствах "Пятница", похоже, умудрилась сэкономить на рекламном бюджете. Не обратили внимания на развешенные на уличных щитах в столице постеры "Пьятница погубит субботу"? Нет, это не анонс нового канала, а социальная кампания крупнейшего в стране оператора наружной рекламы Russ Outdoor. В рамках проекта "Все равно?!" он таким образом затрагивает тему безответственного потребления алкоголя.
Сейчас постеры про "Пьятницу", как уточняют в Russ Outdoor, развешены в Москве и Петербурге. Всего же в ближайший месяц в кампании будут задействованы около 1 тыс. конструкций в 16 городах. Идея родилась еще в январе, креативное решение окончательно было согласовано к маю. Новые кампании в наружной рекламе традиционно стартуют в конце месяца. Вот так и получилось, что появление "Пьятницы" совпало с запуском "Пятницы". И если вы как-то связываете между собой эти два события, то это, извините, ваши проблемы.
На вчерашний день были известны результаты телеизмерений TNS Russia за прошедшие выходные только по Москве. Пока они говорят в пользу "Пятницы". Средний рейтинг нового канала 1-2 июня в его целевой аудитории — зрители 14-44 лет — составил 0,4%. То есть "Пятницу" посмотрели 0,4% от всех москвичей в возрасте 14-44 лет. Среднесуточная доля "Пятницы" — опять же в ее целевой аудитории — достигла 3,1%. Иными словами, из всех 14-44-летних, кто в эти выходные в столице включал телевизор, "Пятница" заинтересовала 3,1%.
Ровно год назад — в выходные 2-3 июня 2012-го — рейтинг MTV в той же аудитории был всего 0,2%, среднесуточная доля — 1,6%. Если сравнивать первые данные "Пятницы" по Москве с показателями MTV недельной давности, то прогресс также налицо. В выходные 25-26 мая рейтинг MTV был 0,3%, среднесуточная доля — 2,4%. В целом за первые пять месяцев этого года средний рейтинг MTV в столице равнялся тем же 0,3%, а доля была чуть меньше — 2,1%.
Разумеется, еще не вечер. О том, насколько успешен новый канал, можно будет судить лишь через несколько месяцев. Но если вдруг что-то пойдет не так, как задумано, то у "ПрофМедиа" теперь есть возможность сказать: увы, помешала "Пьятница".