Тендер на продвижение бренда авиакомпании в социальных сетях выиграло агентство "Апостол Медиа", совладельцем которого является Тина Канделаки. Общая стоимость контракта — 27 млн руб. "Аэрофлот" выбрал подрядчика неслучайно, считают эксперты: свою роль могли сыграть личные связи Канделаки.
Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ
Агентство Тины Канделаки заработает на "Аэрофлоте" 27 млн руб. Компания "Апостол Медиа", одной из владельцев которой является телеведущая, выиграла конкурс на обслуживание учетных записей в соцсетях авиаперевозчика.
За 12 месяцев компания должна обеспечить высокий прирост числа подписчиков страниц перевозчика в социальных сетях. В частности, количество подписчиков "В контакте" должно увеличиться более чем в три раза — до 50 тыс., в Facebook — до 60 тыс.
Также предусмотрено создание в Facebook англоязычной группы, количество подписчиков которой должно составить к концу действия контракта не менее 20 тыс. Подрядчик также обязан создать учетную запись в Instagram и довести количество подписчиков до 25 тыс. за год.
Выиграть тендер "Апостол Медиа" позволили связи Тины Канделаки, считает гендиректор агентства PR Тechnologies Глеб Сахрай.
"Это достаточно реально сделать за год, потому что здесь бренд бренду рознь. Есть бренды, которые не очень интересно обсуждать. Есть бренды, которые обсуждать интересно, которые постоянно генерируют какую-то активность, интересный контент и так далее. Компания "Аэрофлот", безусловно, относится к категории интересных брендов. "Апостол Медиа" за счет связей госпожи Канделаки и за счет большого опыта работы с правительственными организациями способен выигрывать подобные тендеры", — рассказал Сахрай.
Сейчас все больше и больше компаний делают ставку на так называемый social media marketing — продвижение в социальных медиа. И большие суммы контрактов, в целом, вполне оправданы, пояснила глава направления digital & social media компании Grayling Анна Коваленко.
"Если посмотреть в общем на компании, строящие бизнес на российском рынке, то совершенно очевиден этот сдвиг увеличения бюджета в сторону социальных медиа по отношению к другим направлениям рекламы. Это оправдано, если SMM вести правильно и ставить перед собой четкие цели ведения кампании. Узнаваемость — одна цель, другая цель — повысить продажи. Если компания ставит перед собой правильные цели в social media и, соответственно, ведет свою работу верно, то это, естественно, оправданно", — пояснила Коваленко.
Ранее компания "Апостол Медиа" уже сотрудничала с "Аэрофлотом". Между компаниями был заключен контракт на сумму 64 млн руб. "Апостол Медиа" выполняла для "Аэрофлота" рекламные подряды в течение 2012 года.