Фонд iTech Capital инвестировал в iConText, одно из крупнейших независимых онлайн-агентств в России. Свою долю в компании — чуть более 25% — продал коммерческий директор "Яндекса" Лев Глейзер. Контекстная реклама — один из наиболее быстрорастущих сегментов в рунете: в 2012 году он вырос на 45%, до 38,4 млрд руб.
Фото: Григорий Собченко, Коммерсантъ / купить фото
О том, что iTech Capital инвестировал в iConText и получил чуть более блокпакета компании, "Ъ" рассказал представитель фонда. Эту информацию подтвердила основатель и гендиректор iConText Мария Черницкая. Сумму сделки они не раскрыли. Свою долю в iConText продал Лев Глейзер, ныне коммерческий директор "Яндекса", говорит источник, знакомый с ходом переговоров. По его словам, на этапе становления iConText в 2002 году Лев Глейзер вложил в компанию $30 тыс. Он подтвердил "Ъ" факт сделки: "Став коммерческим директором "Яндекса" в прошлом году, я начал иметь непосредственное влияние на контекстную рекламу, возник конфликт интересов. Поэтому одним из условий перехода была продажа моей доли в iConText". Топ-менеджер одной из компаний на рынке интернет-рекламы оценивает сделку в сумму до $10 млн.
Это уже третья инвестиция в сегмент онлайн-рекламы и поисковой оптимизации для iTech Capital. В июле 2012 года фонд вложил $10 млн в развитие системы поискового продвижения SeoPult, а в апреле этого года $3,5 млн от фонда получила компания Garpun (автоматизированная система управления контекстной рекламой).
iConText — одно из крупнейших независимых онлайн-агентств в России — обслуживает более 650 клиентов (в их числе Ozon, UniCredit Bank, "Седьмой континент", Avito, "Евросеть" и др.). Владеет долями в капитале четырех компаний: интернет-агентство Registratura.ru, агентство интернет-маркетинга Webprofiters, агентство поисковой оптимизации iSeo, SMM-агентство Sociorama. Оборот группы iConText в 2012 году составил 2 млрд руб. В июне 2008 года в состав акционеров iConText вошел фонд ru-Net Леонида Богуславского — ему и Марии Черницкой принадлежит контрольный пакет компании. Блокпакет теперь у iTech Capital, остальным владеют представители менеджмента iConText.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2012 году расходы на интернет-рекламу выросли на 34,7%, до 56,3 млрд руб. (без НДС), при этом затраты на контекстную рекламу (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах) увеличились почти на 45%, до 38,4 млрд руб. Таким образом, доля рынка, которую занимает iConText, составляет чуть более 5%. По словам директора по интернет-бизнесу группы Aegis Media Андрея Чернышова, рынок "контекста" вообще деконсолидирован, многие рекламодатели являются прямыми клиентами площадок, поэтому даже лидеры сегмента (такие как iConText, iProspect, MGCom, AdLabs) занимают небольшие доли.
В перспективе фонд рассматривает возможность объединения рекламных активов в единую медиагруппу, утверждает инвестиционный директор iTech Capital Николай Давыдов. "Сегодня iConText уже больше чем просто агентство — это группа компаний, своего рода digital-холдинг,— говорит госпожа Черницкая.— Именно поэтому появление такого акционера укладывается в нашу концепцию дальнейшего развития".
В последние годы iConText накопило значительную технологическую экспертизу, много инвестировало в команду, и в итоге из агентства компания превратилась фактически в рекламную платформу полного цикла, говорит вице-президент "Ростелекома" (экс-руководитель и основатель оператора контекстной рекламы "Бегун") Алексей Басов.