В торгах, на которых 19 августа столичные чиновники планируют разыграть более 7,3 тыс. мест под наружную рекламу, готовы участвовать 28 компаний и одно физическое лицо. Конкуренцию лидерам московского рынка — операторам Russ Outdoor, Gallery, "Вера-Олимп", "Никэ" и "Расвэро" — составят никому не известные фирмы. Несколько претендентов подали заявки только для того, чтобы обжаловать сами аукционы в антимонопольной службе.
Фото: Дмитрий Лекай, Коммерсантъ
Вчера в кабинете руководителя столичного департамента СМИ и рекламы Владимира Черникова состоялось вскрытие конвертов с заявками на участие в трех аукционах, на которые на ближайшие десять лет выставлена подавляющая часть разрешенной в Москве наружной рекламы. На первом аукционе тремя лотами будет разыграно 1699 мест под афишные стенды стартовой стоимостью 1,2 млрд руб., на втором — также тремя лотами 1668 мест под так называемую уличную мебель (ситиборды 3,7х2,7 м; ситиформаты 1,2х1,8 м и тумбы 1,4х3 м) минимум за 2,846 млрд руб. Наконец, на третьем аукционе на десять лотов разбито 3999 мест под наиболее востребованные рекламодателями щиты стартовой стоимостью 17,939 млрд руб. Причем первые пять лотов крупные — на 675-757 мест минимум за 3-3,4 млрд руб., оставшиеся пять небольшие — на 79-88 мест за 352-403 млн руб.
На три аукциона по всем 16 лотам было подано 114 заявок от 28 юридических лиц. На аукцион по щитам одна заявка на лот стартовой стоимостью 3,383 млрд руб. поступила также от некоего Сергея Николаевича Блинова. Афишные стенды заинтересовали шесть компаний, уличная мебель — восемь, рекламные щиты — 25.
Крупнейшими операторами "наружки" в отдельно взятой Москве исследовательская компания "ЭСПАР-Аналитик" называет Russ Outdoor (возможная выручка в столице без учета небольших форматов в 2012 году — 4,545 млрд руб.), Gallery (2,006 млрд руб.) и "Вера-Олимп" (1,513 млрд руб.). Структуры Russ Outdoor подали заявки сразу на все 16 лотов, Gallery также заинтересовали три аукциона, но она ограничилась только восьмью заявками. "Вера-Олимп", подавшая 11 заявок, претендует лишь на уличную мебель и щиты.
Еще один крупный столичный оператор — "Никэ", чью прошлогоднюю выручку "ЭСПАР-Аналитик" оценивает в 737 млн руб.,— готов торговаться только за щиты. Такой же подход у "Рекламы-Сервиса" с доходом 512 млн руб. и АРК с 257 млн руб. Еще один известный оператор — "Расвэро" (718 млн руб.) — наоборот, сделал ставку на уличную мебель. Наконец, подал две заявки "Постер", второй после Russ Outdoor игрок на рынке Петербурга с возможной выручкой 741 млн руб.
От бизнеса в Москве отказалась американская группа Clear Channel, второй после французской JCDecaux (с февраля владеет 25% Russ Outdoor) оператор наружной рекламы в мире. По итогам 2012 года в Москве Clear Channel могла заработать, по оценке "ЭСПАР-Аналитика", почти 202 млн руб. Решение не участвовать в аукционах в московском офисе Clear Channel не комментируют.
Из 28 подавших заявки компаний ранее неизвестными на рынке оказались одиннадцать. Кто за ними стоит, вчера выяснить не удалось.
Каждый претендент в качестве обеспечения своей заявки должен был перевести на счет департамента 20-30% от стартовой стоимости лота. После торгов эти суммы полностью возвращаются всем проигравшим. Но требуемые деньги перечислили не все компании. Так, "Ньюформ Интернешнл", подав семь заявок, ни по одной не предоставила обеспечения. Так же поступили компания "Спорт-медиа" с девятью заявками и уже упомянутый господин Блинов.
"Ньюформ Интернешнл" подала заявки только для того, чтобы затем как участник торгов оспорить их проведение в Федеральной антимонопольной службе (ФАС), пояснила "Ъ" гендиректор компании Севиль Эфендиева. По ее словам, как раз вчера жалоба была отравлена в столичное управление ФАС. Уже жаловалась на департамент и "Спорт-медиа": в июле антимонопольная служба предписала чиновникам внести изменения в аукционную документацию, из-за чего торги были перенесены с 5 на 19 августа.
Кто из подавших заявки допущен к аукционам, департамент должен объявить в следующий четверг.