Против кого дружим
Мир полон чудес, и каждый человек материалистического мировоззрения просто обязан подвергать сомнению любое из этих чудес. Будучи человеком материалистического мировоззрения, я столкнулся с мистическим, невозможным в реальном мире событием: телеканалы Первый, РТР и MTV объединились для того… чтобы создать общий телевизионный продукт! Конкурс молодых исполнителей «Пять звезд» пройдет в Сочи в начале июля, объединение двух каналов — универсального и специализированного мы уже видели во время «Фабрики звезд — 4», которая транслировалась как на Первом, так и на МУЗ-ТВ (причем до сих пор не очень понятно, кто же из них платил лицензионные отчисления владельцу формата, голландской компании Endemol). Но вот чтобы два главных конкурента (Первый и РТР) объединялись для того, чтобы разделить один и тот же телепродукт — такого не было еще никогда.
Конкурс будет идти на протяжении четырех дней, два из которых покажет Первый канал, а два других пройдут на РТР. Вы что-нибудь понимаете? Я — ничего не понимаю. Представьте себе, что «Кока-кола» и «Пепсико» создадут совместный напиток, какую-нибудь Uni — Cola, и станут продавать ее сообща. Представьте себе, что MTС и «БиЛайн» придумают общий тарифный план и будут продавать его совместно. Я думаю, что любой из менеджеров этих компаний покрутит пальцем у виска, услышав такое предложение. И будет прав — поскольку не очень понятно, кому будут принадлежать такие вот совместные продукты.
Однако Первый канал и РТР такое положение вещей совершенно не смущает. Видимо, они изобрели какую-то чудесную формулу, которая позволит им развести и затраты на съемки, и внутрипрограммный промоушн и урегулировать цену на рекламу в разные дни. Эта задача кажется невыполнимой (тем более если учесть весьма прохладные взаимоотношения между двумя лидерами российского телерынка), но чем черт не шутит?
Верите? Я — не верю. Бизнес-целесообразность подобного симбиоза кажется мне нулевой. А там, где нет бизнеса, надо искать что-то другое. Например, директивные указания или временный альянс в борьбе против третьей стороны. Поскольку мне трудно представить, что кто-то может давать государственным каналам указания совместно проводить песенные конкурсы, остается вариант номер два. Временный альянс против третьей стороны. Все знают, что это за третья сторона, но никто и никогда в этом не признается. Это и не важно. Важно то, как быстро переругаются между собой объединившиеся в альянс. А они переругаются — это неизбежно в ситуации, когда отсутствует выгода.
Поэтому уже сейчас букмекерские конторы могут предлагать делать ставки на дату, когда начнется война между Первым и РТР. Мое предположение — к концу лета.