Сочинская Олимпиада принесет Bosco рекордную прибыль. Оборот спортивной линии одежды превысит €100 млн, прогнозируют аналитики Bloomberg. Представители компании господина Куснировича говорят, что это показатели, на которые Bosco Sport рассчитывает. В следующем году поставщик олимпийской экипировки планирует расширить внутреннюю сеть и сделать ставку на российского покупателя. Подробности — у Аэлиты Курмуковой.
Фото: Дмитрий Азаров, Коммерсантъ / купить фото
Эстафета Олимпийского огня стала самым длинным подиумом в истории модных домов. И этот подиум принадлежит Bosco, пишет Bloomberg. Сочинская Олимпиада укрепит позиции компании Михаила Куснировича на международном рынке. Тем более, Bosco Sport одевает не только сборную России, но и Испании, Украины и впервые спортсменов Сербии. Кроме того, она сшила экипировку для российских и испанских параолимпийцев. Bosco одела всех факелоносцев, а их около 18 тыс. Экипировку получат 45 тыс. добровольцев и персонал Оргкомитета. Стоимость контракта компания не раскрывает, однако еще в 2009, когда Bosco выиграла право спонсировать сочинскую Олимпиаду, опередив Adidas, в СМИ называли минимальную стоимость контракта в $100 млн. Аналитики консалтинговой компании Infoline прогнозируют рекордную прибыль Bosco: в следующем году оборот спортивной линии составит более €100 млн. И компания рассчитывает на такие показатели, хотя делает ставку на российского покупателя, сообщила вице-президент по маркетингу Bosco Sport Ольга Черносвитова.
"Домашняя Олимпиада предполагает для нас основной упор именно на российский рынок. У нас есть порядка 80 действующих магазинов в настоящий момент. Мы недавно подписали с Оргкомитетом "Сочи 2014" лицензионный договор на олимпийскую розничную сеть, поэтому в первом полугодии 2014 года наши усилия будут сконцентрированы именно на олимпийской розничной торговле, это порядка 40 магазинов разного формата как в Москве, так и в Сочи. Есть гораздо более демократичная линия, чем наш традиционный продукт, это лицензионная коллекция Игр-2014. Очень широкий ассортимент, самый дешевый сувенир стоит порядка 30 руб.", — сказала Черносвитова.
Олимпиада — это своего рода показ спортивной экипировки. Сборную США одевает Ральф Лорен, итальянцев — Джорджио Армани, британских спортсменов — Стелла Маккартни и Adidas, они создали совместную коллекцию, французы выходят в костюмах Hermes. Испанцев одевает также Bosco Sport. И уже вторую Олимпиаду подряд. Президент Ассоциации модельеров Испании Модесто Ломба заявлял, что передача производства иностранцам — оскорбление для испанской индустрии моды. Тем не менее, национальный олимпийский комитет выбрал Bosco. Экипировка на €1,5 млн досталась бесплатно. Хотя ряд спортсменов были недовольны дизайном российских модельеров. А это серьезный вопрос, сообщил заместитель главного редактора журнала Profashion Владимир Гридин.
"Сложный вопрос, касающийся репутации компании. Наверняка Bosco пытается каким-то образом решить, сгладить, что-то придумать, чтобы нивелировать эффект от негативных высказываний в прессе. Но все, что связано с каким-либо дизайном, решается на уровне субъективных предпочтений", — отметил Гридин.
После Олимпийских игр ряд модных домов продолжают выпускать спортивную линию и аксессуары. Что касается Bosco, то им предстоит сделать ставку на высокие технологии, как это делают Adidas, Nokia и Reebok, сообщила генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
"У компании Bosco недостаточно высокий авторитет для того, чтобы быть лидерами в спортивных технологиях. С другой стороны, у них достаточно узкий рынок клиентов, на которых рассчитано их премиальное позиционирование. Поэтому они могут добиться максимальной известности, но, тем не менее, для расширения рынка им нужно предлагать более массовый продукт, работать в направлении расширения технологичности своих проектов", — рассказала Лебсак-Клейманс.
Входной билет в пул олимпийских спонсоров стартует от $15 млн. По некоторым данным, компания Adidas, которая одевала спортсменов на Олимпиаде в Пекине, потратила $250 млн. Узнаваемость немецкого бренда после Олимпийских игр выросла с 16% до 38%, причем за первые полгода.