С каждым днем все больше партий и движений, а также кандидатов-одномандатников включается в предвыборный марафон. Взяв старт, кандидаты денег не считают. За них это делают другие — спонсоры, которые эти деньги дают, и политические технологи, которые их тратят. Журнал "Деньги" ни к тем, ни к другим не относится, однако тоже решил подсчитать затраты кандидатов в депутаты. Чтобы в конце марафона сообщить читателям, кто из политиков и избирательных объединений наиболее эффективно использовал оказавшиеся в их распоряжении средства.
Золото партий
В политических партиях работают люди, умеющие считать деньги. В сведениях об имуществе и доходах, поданных в Центризбирком, представители "первых троек" демонстрировали свою неискушенность в радостях мирской жизни. Например, высокооплачиваемый (годовой доход — 953 250 руб.) сотрудник шести организаций Григорий Явлинский, оказывается, гроша ломаного за душой не имеет, а у губернатора Санкт-Петербурга Владимира Яковлева нет даже квартиры в родном городе. Впрочем, никто, в том числе и члены ЦИК, не сомневается: для финансирования предвыборной борьбы кандидатам не придется продавать на базаре последние штаны.
Могущественные "спонсоры", стоящие за каждой партией, предпочитают не "светиться". Хотя о том, на чьи деньги политики прокладывают себе путь к депутатским креслам, догадаться несложно. Например, Анатолий Быков, из-за которого ЛДПР не удалось зарегистрироваться в ЦИКе с первого захода, является председателем совета директоров Красноярского алюминиевого завода. Капитализация этого предприятия оценивается более чем в $500 млн. После неудачи с регистрацией в составе ЛДПР Быков принял решение баллотироваться по одномандатному округу в Красноярском крае. Хотя формально он теперь отношения к Жириновскому не имеет, ходят слухи о том, что КрАЗ все равно не оставит либеральных демократов без помощи.
Другой включенный в список ЛДПР предприниматель, Сергей Михайлов, в определенных кругах именуемый Михасем, также известен своей обеспеченностью. В 1997 году в Швейцарии на его счетах были арестованы, а затем "отпущены" $2 млн. Интересно следующее: в том, что Михайлов будет баллотироваться от ЛДПР, Жириновский признался непосредственно перед подачей списков в ЦИК.
Надо учитывать, что ЛДПР — партия особого рода, успешно зарабатывающая своей политдеятельностью. Говорят, что думские голосования приносят "соколам Жириновского" стабильный доход. Будто бы за $2 млн ЛДПР почти наверняка поддержит (или не поддержит) любое решение. За исключением разве что импичмента. Говорят, что за протест против отстранения президента от власти Жириновский требовал контроль над "Транснефтью".
Тем, кто открыто не продает свои голоса, остается надеяться на поддержку щедрых меценатов. Тесные связи лидера НДР Виктора Черномырдина и РАО "Газпром" — факт общеизвестный; группа "Мост", что тоже не секрет, признает конструктивной позицию Григория Явлинского. "Отечество — Вся Россия" раскручивается на деньги части губернаторов, контролирующих "удельные" банки и предприятия. Финансовый лидер объединения — московский мэр, опорой которого является корпорация АФК "Система", контролируемая Владимиром Евтушенковым. Впрочем, штабы готовы брать и по мелочи. Недавно предпринимателям Центрального округа столицы в ультимативной форме было предложено подписаться на газету "Град Юрьев" — ценой 130 руб. за экземпляр.
Людям заинтересованным известны не только имена меценатов, но и размеры их помощи. Разумеется, в финансовых отчетах реальных цифр никто никогда не увидит. Потому что те суммы, которые будут потрачены в ходе предвыборной гонки, с нормами ЦИКа ничего общего не имеют. О каких нормах можно говорить, если Центризбирком разрешает потратить политическому объединению не более 500 тыс. минимальных зарплат, то есть 41 745 тыс. руб. Для сравнения: гонорар Алексея Кошмарова (PR-компания "Новоком") за губернские выборы в Петербурге составил $550 тыс. В сумме же продвижение кандидата в губернаторы обходится, по словам Кошмарова, как минимум в $3,5 млн. Понятно, что бюджет любой партии на выборах в Госдуму превысит размеры бюджета выборов губернских. На сколько — остается только догадываться.
Кто кого
По имеющимся данным, кампании лидирующих предвыборных объединений (ОВР, "Единство", "Союз правых сил", "Яблоко", блок Жириновского, КПРФ) обходятся им в $150-200 тыс. в месяц. Причем личные консультации PR-светил — таких, например, как Игорь Минтусов ("Никколо-М") или Алексей Ситников ("Имидж-контакт"),— оплачиваются сверх этой суммы.
Профессионалы предпочитают не распространяться о том, кто из них с кем работает. Однако известно, что еще в июле пресс-секретарем штаба "Отечества" назначена Наталья Мандрова, до этого работавшая в "ИМА-консалтинг" под руководством Андрея Гнатюка. Агентство "ИМА-консалтинг" и является ключевым в предвыборной кампании ОВР. А изысканием средств на нее займется Георгий Боос, которому опыта в подобных делах не занимать.
"Видео Интернэшнл" — одно из крупнейших рекламных агентств страны, запомнившееся громкой акцией "Голосуй или проиграешь!". Знакомый почерк прослеживается и в акции "Союза правых сил" (СПС) "Ты прав". "Видео Интернэшнл" особенно и не скрывало, что правые доверили агентству бразды правления предвыборной кампанией. Затем стало известно, что "Видео Интернэшнл", оставив себе рекламную часть кампании, передало PR правых Фонду эффективной политики (ФЭП).
О руководителе ФЭП Глебе Павловском собратья по цеху в приватных беседах отзываются как о человеке, который не слишком разборчив в средствах для достижения цели. Например, ему приписывают организацию следующей PR-акции. В конце ноября прошлого года в Интернете появился сайт "Проект 'Коготь'". На нем, в частности, содержались расшифровки телефонных переговоров Бориса Березовского (тогда исполнительного секретаря СНГ) и Татьяны Дьяченко. Хотя сайт просуществовал всего несколько часов, предполагают, что "Коготь" стал поводом для отставки гендиректора ФАПСИ Александра Старовойтова, ведь именно это ведомство должно обеспечивать безопасность используемых госчиновниками линий связи.
Так что кампанию правых ведут люди профессиональные и высокооплачиваемые. Правда, информацию о том, что ее общий бюджет оценивается в $10 млн, один из лидеров СПС Борис Немцов до сих пор опровергает.
Либеральных демократов продвигает в Думу команда бывших специалистов по госбезопасности, которые неотлучно находятся при партии. PR-специалисты новой формации отзываются о "людях в погонах" с уважением. Впрочем, и сам Жириновский — отличный пиарщик. Любая акция ЛДПР собирает тысячные толпы.
"Яблоко" и КПРФ обычно делают ставку на собственные силы. "Яблочники" сами разрабатывают стратегию предвыборного поведения, впрочем, иногда прибегают к услугам PR-агентства "Тайный советник". Что же касается коммунистов, то в нынешнем политсезоне они, судя по всему, обратились за помощью к специалистам. Во всяком случае, идея отметить регистрацию комблока пламенно-революционным представлением в театре "Содружество актеров Таганки" выглядит профессионально подготовленной акцией.
Встречи в эфире
Самой прозрачной статьей расходов выглядит не PR и консалтинг, а прямая реклама. Правда, следует учитывать, что все затраты рекламодателей рейтинговые агентства публикуют без учета скидок, руководствуясь базовыми расценками на рекламу в своих прайс-листах. В действительности политики, скажем, на размещение своих ТВ-роликов тратят гораздо меньше.
Вот как, по данным исследований агентства Russian Public Relations Group, разворачивались события на политическом фронте. Первая волна политрекламы накрыла избирателей еще в июле. За два летних месяца, еще до вступления в силу закона "О выборах" (согласно ему, агитацию можно проводить только после указа президента о назначении даты голосования), ЛДПР успела стать одним из крупнейших рекламодателей всех центральных телеканалов — как по закупленному эфирному времени, так и по официальным затратам. Только в июле ролики ЛДПР были "прокатаны" на восьми телеканалах 413 раз. При этом рекламировалась как сама ЛДПР, так и компакт-диск "Настоящий полковник" c синглами Жириновского. По данным агентства RPRG, Либерально-демократическая партия в августе оказалась на 16-й позиции в списке 200 основных рекламодателей, с большим отрывом опередив Procter & Gamble и Gilette. Общие официальные затраты ЛДПР на размещение рекламы только в августе составили, по данным RPRG, $2,337 млн.
В августе за расторопными "жириновцами" потянулись остальные. "Правое дело" использовало возможности ТВ на полную катушку — 312 телеэфиров по восьми каналам. Общие рекламные расходы — на "Правое дело" и на акцию "Ты прав" составили $1,613 млн. Реклама НДР на ТВ была показана 13 раз, зато расходы на рекламу "Гала-концерта 'Наш дом — наше будущее'" ($434 728) вошли в первую сотню рекламных бюджетов (97-е место). "Отечество" оплатило эфир всего 20 роликов и заняло 167-е место по общим рекламным затратам. Зато "Вся Россия" в августе была на 67-м месте. В августе суммарные рекламные расходы участников блока "Отечество — Вся Россия" составили $348 794.
Разумеется, прямой рекламой возможности ТВ не исчерпываются. Есть еще информационные сюжеты, общественно-политические программы, ток-шоу и т. д. Эти затраты относятся к "черной" статье расходов, а выплаты не фиксируются в договорах. Специалисты по политконсалтингу говорят, что участие нужного политика в общественно-политической передаче "центрального" телеканала стоит $25-35 тыс., а двухминутный сюжет о кандидате в новостной программе обойдется в $4-14 тыс. Хотите знать, сколько тратит ваш депутат — следите за эфиром.
Телевидение — самое затратное СМИ. Но есть еще пресса, радио, наружная реклама, в которых тоже можно размещать информацию о "своей" партии. И не только официально. Причем даже наружная реклама может быть косвенной. Например, "Покупайте отечественное!". Вроде бы поддержка российских товаропроизводителей, но скорее все-таки косвенная реклама ОВР. Слово "отечественное" на билбордах и растяжках так умело выделено, что сомнений в этом не остается. Лозунг этот украшает московские улицы столицы с середины лета.
На прошлой неделе руководители московских PR-агентств утверждали, что никаких бюджетов им еще не выделили, что денег нет, работать приходится или бесплатно, или в призрачной надежде на то, что заплатят постфактум. На самом же деле как денег, так и желающих отдать их "на нужды политборьбы" предостаточно. В работу включились даже PR-агентства, специализировавшиеся ранее исключительно на бизнес-проектах. Руководитель одного такого агентства признался, что привлек уже всех своих друзей, но людей все равно не хватает.
Журнал "Деньги" будет еженедельно подсчитывать депутатские расходы. В конце предвыборной кампании станет ясно, чей мандат оказался самым дорогим, а чей политтруд — наиболее эффективным.
ОЛЬГА ЛИХИНА
Меню-раскладка
| На кого тратят | Кто тратит | Кто платит* |
|---|---|---|
| Движение "Наш дом | нет данных | "Газпром" ЛУКойл |
| — Россия" | ||
| Объединение | PR-компания. "Тайный | Республиканская партия |
| "Яблоко" | советник" Леонид Левин | США, Мост-банк, |
| красноярская группа | ||
| компаний "ТИМ-группа", | ||
| РАО"ЕЭС", ЮКОС | ||
| "Коммунистическая | Нет данных | "Росэнергоатом", |
| партия Российской | "Росагропромстрой", | |
| Федерации" | "Корунд", АО | |
| "Капролактам", АО | ||
| "Дзержинскхиммаш" | ||
| Блок "Отечество — | ИМА-консалтинг, | ЛУКойл, "Газпром", |
| Вся Россия" | агентство "Контакт", | АФК"Система", группа |
| Международный пресс-клуб | "Мост", Татнефть | |
| Блок "Союз правых | "Видео Интернешнл" и | "Транснефть", ЛУКойл, |
| сил" | субподряд ФЭП Глеб | "Сибирский алюминий", |
| Павловский | РАО"ЕЭС" | |
| Блок "Единство" | за информационный блок | КРАЗ, "Сибнефть", |
| кампании отвечает | "Транснефть", ЛУКойл | |
| Александр Любимов, за | ||
| политетхнологии — глава | ||
| Росгосстраха Алексей | ||
| Головков | ||
| ЛДПР | собственная | БИН-банк, |
| PR-структура, | "Зарубежнефть", | |
| "Твин-медиа" | ЛУКойл, КРАЗ |
* Компании, поддерживающие неформальные отношения с лидерами указанных политических партий и блоков
Подписи
Чтобы понравиться молодежному электорату, Хакамада и Немцов летом станцевали рок-н-ролл на семи концертных площадках. Без разрешения Центризбиркома
Для министра МЧС Сергея Шойгу встреча с чеченскими беженцами — служебный долг, а для блока "Единство" — удачный ход в предвыборной кампании