Как стало известно „Ъ“, российская «дочка» AB InBev ОАО «Сан ИнБев» отказалось от выпуска партии пива с изображением героев войны, приуроченной к Дню Победы. Это решение стало для пивоваренного гиганта вынужденным из-за давления контролирующих органов и негативной реакции общественности, воспринявшей продукцию как «оскорбляющую память ветеранов». По оценкам экспертов, непродуманная маркетинговая политика предприятия может привести к убыткам в 300 млн руб. и «обструкции по России продукции компании».
Фото: Максим Кимерлинг, Коммерсантъ
Вчера ОАО «Сан ИнБев» сообщило „Ъ“, что прекращает выпуск партии пива с изображениями ветеранов Великой Отечественной войны. «Приняв во внимание озабоченность общественности в связи с выпуском коллекционной партии пива ”Сибирская корона”, ОАО ”Сан ИнБев” сообщает о прекращении его производства», — заявила менеджер по связям с общественностью «Сан ИнБева» Елена Иванова. Объем уже произведенного пива в рамках партии «Герои великой войны» и планируемый к выпуску объем в компании сообщить отказались. Размер убытков в связи с разработкой коллекционной упаковки и срывом планов по ее выпуску в «Сан ИнБеве» не назвали. По оценке аналитика УК «Финам менеджмент» Максима Клягина, речь может идти о «не более нескольких миллионах литров пива, что, по примерным оценкам, составляет не более нескольких десятых долей процента совокупных годовых продаж корпорации». Российские пивовары считают, что если компания уже произвела запланированную партию «Герои великой войны» и примет решение о ее изъятии из продажи, убытки предприятия составят порядка 300 млн руб.
ОАО «Сан ИнБев» — российская структура пивоваренного концерна Anheuser-Busch InBev (AB InBev), штаб-квартира которого расположена в Бельгии. Компания владеет пивоваренными заводами в шести городах России (Клин, Волжский, Омск, Саранск, Иваново, Ангарск). Основные марки выпускаемого пива в России — Bud, «Клинское», «Сибирская Корона», Stella Artois, Lowenbrau, Brahma, Staropramen, Hoegaarden, «Толстяк» и Bagbier. По данным «СПАРК-Интерфакс», выручка предприятия в 2012 году составила 40,6 млрд руб., чистый убыток — 323,8 млн руб.
Решение прекратить выпуск спорной партии пива стало для «Сан ИнБева» вынужденным. В минувшую пятницу управление федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Омской области объявило о проверке соблюдения пивоваренным предприятием закона о рекламе (ст. 14.3 КоАП РФ). Внимание антимонопольного ведомства привлекли публикации местных информационных агентств, в которых содержались сведения о выпуске «Сан ИнБевом» ограниченной партии пива «Сибирская корона» «Герои великой войны» с изображением героев ВОВ и описанием их подвигов. «Даже если статьи не являются полностью рекламными, в них тем не менее может содержаться информация рекламного характера. Так, в статьях приведены слова представителей ”Сан ИнБев” о том, что компания выпустила коллекционную серию», — пояснял „Ъ“ начальник отдела рекламы регионального управления ФАС Альберт Морозов. В антимонопольном ведомстве указывали, что в случае возбуждения административного дела «Сан ИнБеву» грозит штраф от 100 до 500 тыс. руб.
Выпуск спорной партии вызвал возмущение общественности. Ряд омских ветеранских организаций призвал бойкотировать данную продукцию, наблюдатели назвали ее «оскорбляющей память ветеранов». В «Сан ИнБеве» поясняли, что целью акции является «привлечение внимания к истории нашей страны и великим людям, которые ее создавали». «В серии ”Герои великой войны” опубликованы рассказы о подвигах, основанных на реальных историях, однако в качестве изображения были использованы образы, созданные художником, а все имена собственные в рассказах изменены», — поясняли в пресс-службе пивоваренной компании. Разработка идеи спорной партии принадлежит агентству Bloom London.
Вчера к ситуации вокруг «Сан ИнБева» подключилась прокуратура Омской области. В надзорном органе сообщили, что организовали проверку соблюдения федерального законодательства в деятельности ОАО «Сан ИнБев». «По результатам материалов из контролирующих органов будет решаться вопрос о дальнейших действиях прокуратуры», — сообщила „Ъ“ старший помощник прокурора по взаимодействию со СМИ Татьяна Бородина. Ведомство поручило управлению Роскомнадзора по Омской области провести внеплановую проверку в «Сан ИнБеве» «по вопросу распространения персональных данных ветеранов Великой Отечественной войны».
Эксперты считают, что, несмотря на принятое решение, «Сан ИнБев» уже понес серьезные репутационные убытки. «Это непростительный просчет и глупость маркетологов и топ-менеджеров компании, которая закрыла несколько своих российских заводов. Эта разработка лондонских маркетологов на российской почве просто неприменима и может привести к обструкции по России продукции данной компании. Решение прекратить выпуск партии принято поздно — на этих костях постараются поиграть, особенно на фоне обострения наших отношений с Западом», — считает директор центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя «ЦИФРРА» Вадим Дробиз.