Инвестор "Дождя", "Слона" и "Большого города" Александр Винокуров объединит активы для проведения IPO. Вырученные средства руководство холдинга планирует потратить на новый студийный комплекс для телеканала "Дождь" и переход на новую финансовую модель. Инвестор и владелец телеканала "Дождь", интернет-ресурса Slon.ru и журнала "Большой город" Александр Винокуров обсудил ситуацию с ведущими радио "Коммерсантъ FM" Максимом Митченковым и Натальей Ждановой.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
Новая финансовая модель холдинга будет заключаться в получении основной части доходов не от продажи рекламы, а от прямой подписки на контент. В ближайшее время руководство собирается перевести на эту схему портал Slon.ru.
М.М.: Господин Винокуров, какие плюсы вы надеетесь извлечь от выхода на биржу?
А.В.: Плюсы? Мы собираемся привлечь инвестиции. Плюсы от выхода на биржу, не знаю, какие-то дополнительные — нет, мы собираемся привлечь инвестиции, поэтому выходим на биржу.
Н.Ж.: Хорошо, не плюсы, какую сумму вы рассчитываете привлечь в конечном счете от IPO?
А.В.: Это будет зависеть от наших потребностей. В ближайшее время мы рассчитаем финансовую модель и будем понимать, сколько нам денег нужно, чтобы реализовать те планы, которые мы мечтаем осуществить. Я пока могу задать только довольно широкий диапазон от 300 до 700 млн руб.
М.М.: А почему было принято решение провести IPO именно сейчас? Финансовые проблемы?
А.В.: Нет, почему финансовые проблемы? Нам нужны инвестиции, и мы считаем, что правильным вариантом привлечения инвестиций является именно публичное предложение акций. Мы выбрали этот вариант. Наверное, вы знаете, что бывает еще долг, бывает еще частное размещение. Мы считаем, что публичное предложение акций будет для нас лучшим вариантом.
Н.Ж.: Скажите, кто предположительно мог бы покупать акции "Дождя" и как общая обстановка, которая сложилась сейчас вокруг вашего телеканала, может повлиять на успешность проведения IPO?
А.В.: Вы о какой обстановке говорите, что вы имеете в виду под обстановкой?
Н.Ж.: Этот скандал с опросом про блокаду Ленинграда, после этого провайдеры начали от вас отказываться, я это имею в виду.
А.В.: Слушайте, я про акции и про бизнес. Соответственно, ситуация в экономике у нас общая и одинаковая. Я бы не назвал эту ситуацию какой-то прекрасной, и вы видите прогнозы Минэкономразвития и так далее, они все не очень радужные. Вот эта ситуация, она, безусловно, будет влиять на размещение нашего канала. Безусловно, будет и конкретная ситуация влиять, но в большей степени инвесторы руководствуются не придуманными скандалами, они руководствуются перспективами, они руководствуются будущими доходами.
Мы предполагаем предложить инвесторам такую бизнес-модель, которая бы их заинтересовала. Эта бизнес-модель будет довольно новой и для нашей страны, и для мира в целом.
Как вы знаете, как и ваша радиостанция, большинство медиа в настоящий момент зарабатывает на рекламе. Рекламный рынок очень нестабильный. Есть периоды, когда экономика нашей страны, разных стран либо снижается, либо стагнирует, рекламный рынок падает быстрее всего, и мы предполагаем продавать наш контент, сделать наш телеканал, наш журнал именно для зрителей и читателей и сделать так, чтобы они платили за контент. Такая бизнес-модель будет намного более стабильной и принесет доход и нашим будущим инвесторам в том числе.
Н.Ж.: Но контент "Дождя" уже сейчас по подписке распространяется, а что касается "Слона", там как это будет выглядеть?
А.В.: Точно так же.
Н.Ж.: То есть это будет часть материалов, это топовые материалы будут на подписке или все вообще?
А.В.: Вы абсолютно правы, нет никакой нужды, и это неразумное решение закрыть сайт целиком и сразу, никто так не делает, и мы так делать тоже не будем. "Слон" будет делать специальные материалы для тех, кто сможет читать эти материалы только по подписке. Новости на сайте Slon.ru так же, как и на сайте Tvrain.ru останутся бесплатными. Безусловно, вы правы, модель будет именно такой.
М.М.: А вы уже проводили какое-то исследование, готовы пользователи платить за этот контент?
А.В.: Мы не только исследования проводили, мы проводили первый в стране эксперимент, когда мы сделали платный телеканал, и у нас на сегодня самое большое в стране количество платных подписчиков, больше нет ни у одного медиа. Вот именно эту историю мы и предложим инвесторам, то есть наша аудитория настолько лояльна, настолько качественна, что ей интересно посмотреть "Дождь", что они готовы платить деньги за то, что они смотрят "Дождь". Вот она, наша бизнес модель, вот оно, будущее для наших инвесторов.
Н.Ж.: Господин Винокуров, мы упомянули о том, что вы вроде как планируете потратить деньги на новый студийный комплекс для телеканала. А есть вообще шансы остаться на "Красном Октябре", как у вас сейчас дела с переездом обстоят?
А.В.: С моей точки зрения шанс, конечно, есть, потому что это взаимовыгодно. Как вы знаете, "Красный Октябрь" — это территория, которую планируют реконструировать, и, наверное, можно легко найти планы того, какая, в каком объеме будет реконструкция, что там будет строиться. И примерно через два-три года большинство арендаторов, если не все арендаторы, должны будут съехать с "Красного Октября". Точно также планировали и мы сделать, и мы думаем, что к взаимной выгоде нам бы лучше остаться на некоторое непродолжительное время на "Красном Октябре", а арендодателю интересно было бы получать те доходы, которые он получает от нас в качестве арендной платы.
Н.Ж.: Так у вас срок договора истекает уже 20 июня, да? Еще неизвестно, переезжаете вы, не переезжаете? Как будет выглядеть дальнейшая работа канала?
А.В.: Пока у нас нет помещения, в которое мы можем переехать. Собственно, его нет по очень простой, понятной причине: потому что свободных, незанятых студийных телевизионных комплексов в Москве не очень много, я бы даже сказал, что их всего один. И поэтому точно места, куда мы можем переехать за десять дней, у нас нет. Для того чтобы построить хороший, качественный студийный комплекс, нужно потратить несколько миллионов долларов и 8-12 месяцев, быстрее, наверное, никто сделать не может. Поэтому срок договора, точнее, желание не продлевать договор оказалось для нас полной неожиданностью, оно связано с давлением из администрации президента на арендодателя. Я думаю, что теоретически они, наверное, могут отказаться от своей затеи, тогда мы сможем продлить договор и остаться на "Красном Октябре".
Н.Ж.: А что вы будете делать, если договор в итоге не будет продлен? Осталось буквально две недели.
М.М.: Какие-то варианты есть у вас с переездом?
А.В.: Какие варианты? Что вы имеете в виду?
М.М.: Вы рассматриваете какие-то площадки уже?
А.В.: Да, мы рассматриваем вариант пролонгации договора: он самый разумный и самый простой и понятный.
Н.Ж.: Насколько это реалистично, хочется понять?
А.В.: На мой взгляд, абсолютно реалистично, если мы можем подписать договор за пять минут.
М.М.: Господин Винокуров, еще возвращаюсь на размещение на IPO: у вас какие-то договоренности с инвесторами есть уже или пока нет?
А.В.: Договоренности с инвесторами по IPO — довольно странное словосочетание, но я уверен, что интерес инвесторов на наши акции будет. Я полагаю, что такие инвесторы найдутся, я даже знаю некоторых из них.