Смартфоны превращаются в кошельки

Российский рынок мобильной коммерции вырастет в 2014 году в два раза

Объем рынка m-commerce в 2014 году превысит $3 млрд, показав двукратный рост по сравнению с 2013 годом, считают эксперты платежной системы PriceFree. Этому будут способствовать дальнейший взлет популярности смартфонов, улучшение покрытия сети, прогресс технологий мобильной связи и мобильного интернета и рост объемов электронных платежей в целом.

Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ

Рынок мобильной коммерции в 2013 году составил $1,5 млрд, следует из отчета PriceFree. Сегмент, в котором платежи проходят через приложения смартфонов, станет в текущем году наиболее динамично развивающимся сектором индустрии электронной торговли, считают эксперты компании: по их прогнозам, общая сумма трансакций в сегменте m-commerce в 2014 году в России может превысить уже $3 млрд. По словам президента и совладельца платежной системы PriceFree Сурена Айрияна (бывшего руководителя системы денежных переводов Unistream), это около 18% от всего объема рынка электронной торговли). Таким образом, доля мобильных платежей вырастет за 2014 год примерно в два раза — с 8–10% в 2013 году.

В PriceFree ожидают, что объем всего рынка электронной торговли в 2014 году составит $16–16,5 млрд, увеличившись на 25%. Согласно исследованию, примерно 40% покупок приходится на бронирование билетов и отелей, 20% — на электронику, 10% — на одежду и обувь, остальное приходится на «игры, косметику, детские игрушки».

Способствовать росту рынка мобильных платежей будут дальнейший взлет популярности смартфонов, улучшение покрытия сети и рост объемов электронных платежей в целом, говорит господин Айриян. По его мнению, неизбежный прорыв в этой сфере приведет к ускорению в развитии мобильного банкинга: «Учитывая стремление крупных банков входить более плотно в сферу электронных платежей, увеличится их потребность в альянсе с мобильными платежными сервисами: мы будем свидетелями роста числа интеграционных проектов мобильных платежных систем с крупными традиционными банками». Последние заинтересованы в подобном партнерстве из-за большой инертности при введении новых продуктов, в то время как на рынке электронных платежей даже при росте объемов конкуренция высока и требует от игроков значительной скорости в наращивании продуктового ряда.

По данным Международной ассоциации операторов GSM (GSMA), в 2013 году количество активных пользователей мобильных денег достигло 61 млн человек в мире. А к 2020 году мобильными кошельками будут пользоваться уже от 1 млрд до 2 млрд человек, прогнозирует GSMA. При этом если в 2012 году в России покупки через смартфоны и планшеты совершали лишь 2,6 млн россиян в возрасте от 18 до 54 лет, то в 2013 году число «мобильных» покупателей достигло 3,9 млн человек, оценивают аналитики РБК.research.

Однако несмотря на рост проникновения смартфонов, роль этих устройств в качестве драйвера развития рынка m-commerce в ближайшем будущем будет исчерпана и их заменят планшеты, считают в РБК.research. Так произошло в США и Западной Европе. К примеру, если в 2011 году 55% рынка m-commerce в США занимали покупки, совершенные через смартфоны, а на долю планшетов приходилось лишь 40% рынка, то в 2013 году наблюдалась обратная ситуация. Доля покупок, осуществленных с использованием смартфонов, не превышает 35% объема рынка, а 62,5% объема m-commerce в США занимают покупки, совершенные через планшеты.

Ирина Шпакова, Роман Рожков

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...