Администрация Нижнего Новгорода объявила новую серию аукционов на рынке наружной рекламы. На торги выставлены права пятилетней аренды 143 рекламных мест, чем муниципалитет планирует заработать как минимум 150 млн руб., или в пять раз больше заявленной стартовой стоимости, и еще 100 млн руб. получать ежегодно в качестве арендной платы. Операторы наружной рекламы не спешат заявлять об участии в муниципальных тендерах: по мнению экспертов, уже сейчас на рынке наблюдается спад оборотов, который повлечет ослабление конкурентной борьбы.
В этом году администрация Нижнего Новгорода рассчитывает поменять арендаторов еще 143 рекламных мест и заработать как минимум 150 млн руб.
Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ
Вчера администрация Нижнего Новгорода в лице МКУ «Городской центр градостроительства и архитектуры» (ранее — МКУ «Рекламная служба города Нижнего Новгорода») объявила о старте продаж рекламных площадей. Это первые аукционы, которые пройдут в соответствии с утвержденной единой городской схемой размещения рекламных конструкций. На электронные торги выставлены права пятилетней аренды 143 рекламных мест, разбитых на 20 лотов. Большинство щитов — самой популярной площади 3х6 м. Минимальное количество рекламных площадей в лоте — пять, максимальное — 24. Начальная стоимость лота с пятью щитами составляет 1,8 млн руб., с 24 щитами — 4,7 млн руб. Общая начальная цена всех выставленных на продажу лотов — 26,94 млн руб. Шаг аукциона — 10%. Большинство рекламных мест расположено в заречной части города. Торги по двум самым крупным лотам (по 24 щита) намечены на 19 августа, остальные пройдут с 20 по 26 августа. По итогам аукционов муниципалитет надеется заработать 150 млн руб. Кроме того, от аренды щитов городские власти ожидают пополнений муниципальной казны не менее чем на 100 млн руб. ежегодно.
Первые за последние несколько лет крупные муниципальные торги по наружной рекламе состоялись в Нижнем Новгороде в прошлом году. На аукцион было выставлено 276 рекламных щитов формата 3х6 м суммарной стартовой стоимостью 35 млн руб. От их продажи администрация планировала получить 399 млн руб., но по итогам торгов, проводившихся с весны по осень, единовременные доходы городского бюджета составили 520 млн руб. (для сравнения: в 2010 году от продажи рекламных мест в казну поступило 80 млн руб.. в 2011-м — 33,5 млн руб., в 2012-м — 12,5 млн руб.). На арендных платежах, по данным мэрии, город пока заработал более 40 млн руб. В целом они прогнозируются на уровне 80 млн руб. ежегодно, причем сумма будет индексироваться в зависимости от уровня инфляции.
Прошедшие в прошлом году торги несколько изменили структуру нижегородского рынка наружной рекламы. По итогам аукционов московская Russ Outdoor (в лице подконтрольного ей нижегородского ООО «Ректайм») получила 162 места, петербургское ЗАО «Корпорация Руан» — 70 мест, московское ЗАО «Постер» — 44 места. Комментируя результаты тендеров, все три крупных игрока заявляли „Ъ“ о намерениях участвовать в торгах и в этом году и увеличивать свои доли на нижегородском рынке. «Мы получили полноценную сеть рекламных мест, но вообще планировали выиграть большее количество на этих торгах. И мы хотим увеличить свою долю в городе, хотя с Russ Outdoor всегда сложно конкурировать», — говорил, в частности, директор по продажам и маркетингу ГК «Постер» Илья Чередин.
Вчера директор филиала Russ Outdoor в Нижнем Новгороде Виталий Антонов не ответил, будет ли компания участвовать в аукционах: «В настоящее время проводятся оценочные расчеты для принятия решения». Насколько активной будет конкурентная борьба между игроками в этом году, он также не смог предположить. В «Руане» и «Постере» оперативно ответить на запрос „Ъ“ не смогли.
Генеральный директор исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин объясняет нерешительность операторов спадом оборотов на рынке: «В первом квартале текущего года рынок вырос на 5%, а во втором — только на 2,5%. Поэтому по итогам года рынок может остаться на уровне предыдущего или упасть — как мы видим, ситуация складывается не очень благоприятная». По словам господина Березкина, прошлогодние тендеры перегрели рынок и в этом году в регионах муниципальные торги по наружной рекламе идут очень сложно: «Как в этой ситуации продолжать вести бизнес, для многих компаний — большой вопрос». На активность операторов на нижегородских торгах и распределение лотов, по прогнозу эксперта, могут традиционно повлиять итоги тендеров в Москве, где «вот-вот объявят о второй волне торгов», и в Петербурге. «Уже сейчас заметно, что очень активна корпорация „Руан“, которая выиграла большинство аукционов в Самаре, и прежний лидер самарского рынка Russ Outdoor уступил свои позиции», — говорит Андрей Березкин.