Холдинг "СТС Медиа" меняет руководство телеканала "Перец", аудитория которого в последние два года снижалась: вместо Дмитрия Троицкого его возглавит Рубен Оганесян, ответственный за успешное переформатирование канала "Ю" холдинга ЮТВ. С начала 2015 года он же будет руководить стратегическим маркетингом всего "СТС Медиа".
Генеральный директор телеканала "Перец" Дмитрий Троицкий
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
"СТС Медиа" меняет гендиректора телеканала "Перец", сообщила компания: с 11 декабря Дмитрий Троицкий уступит кресло Рубену Оганесяну. Сейчас господин Оганесян возглавляет телеканал "Ю" холдинга ЮТВ, а до этого шесть лет руководил департаментом эфирного промо на ТНТ, работал в BBDO Moscow и писал сценарии для телепроектов. С 1 января 2015 года он также займет должность заместителя гендиректора по стратегическому маркетингу всего "СТС Медиа".
Рубен Оганесян возглавляет "Ю", запущенный на частоте "Муз-ТВ", с февраля 2013 года. Баинговая аудитория канала — женщины в возрасте 14-39 лет, доля "Ю" в своей аудитории с момента запуска выросла на 20%. "Рубен имеет успешный опыт работы с телеканалами с четкой гендерной направленностью",— говорит в сообщении "СТС Медиа" гендиректор холдинга Юлиана Слащева. "Я занимался "Ю" два года, мы запустили новый бренд, создали канал для девушек. Гендерно мне проще и интереснее работать на аудиторию "Перца". К тому же в рамках холдинга я буду заниматься маркетингом четырех брендов, я это очень люблю",— сказал "Ъ" Рубен Оганесян.
Перестановка очень понятна, считает управляющий партнер Odgers Berndtson Роман Тышковский: господин Троицкий "сделал хороший канал с точки зрения маркетинга и обрамления, но не все из задуманного удалось". "Приход Рубена даст новый толчок в развитии канала. Он сильнейший маркетолог, и результат, который показывал "Ю" с точки зрения аудиторных показателей и соотношения результата и потраченных средств, говорит, что у него есть чуйка на аудиторию",— говорит господин Тышковский. При этом, по его мнению, господину Оганесяну достался "сложный продукт": если он захочет изменить что-то на канале, ему придется делать это в рамках существующей концепции.
"Перец" создан на базе телеканала ДТВ, который "СТС Медиа" купил у своего акционера, шведской Modern Times Group, в 2008 году. Дмитрий Троицкий, приглашенный в 2011 году с должности генпродюсера ТНТ, придумал концепцию, название и оформление "Перца", который позиционировался как несерьезный канал для взрослых. В 2010 году среднесуточная доля целевой аудитории ДТВ — россияне 25-54 года — составляла 2,1%. В первый год после запуска доля "Перца" она выросла на 30% по сравнению с ДТВ, затем снижалась. Рейтинговые показатели сейчас не самые лучшие, но это временное явление, сказал "Ъ" господин Троицкий. Он прогнозирует среднесуточную долю "Перца" по итогам года на уровне тех же 2,1%. При этом баинговая аудитория немного омолодилась — сейчас это россияне 25-49 лет.
По данным TNS Russia, доля "Перца" в его аудитории в сентябре--ноябре 2013 года составляла 2,3%, в сентябре--ноябре 2014-го — 2%. Доля "Ю" за аналогичные периоды составляла 3,1% и 2,9% соответственно. Развлекательные каналы в этом году испытывали давление на аудиторные показатели, говорится в отчетности "СТС Медиа": внимание зрителей отвлекала сначала Олимпиада, затем новости о событиях на Украине и чемпионат мира по футболу.
Новый гендиректор для "Ю" еще не найден. Пока каналом управляет гендиректор холдинга ЮТВ Андрей Димитров, говорит источник, знакомый с ситуацией.