Черная пятница пошла по миру

В США и Европе открылся сезон предрождественских распродаж

Сегодня в США начинается так называемая черная пятница — начало распродаж, когда потребители могут запастись подарками на Рождество и Новый год, воспользовавшись крупными скидками. В последнее время этот американский способ привлечь потребителей в магазины стали использовать и во многих европейских странах.

Ежегодно в последнюю пятницу ноября одним из главных сюжетов телеканалов всего мира становится черная пятница — день начала предрождественских распродаж в США. Телеканалы показывают, как толпы американцев врываются в магазины и буквально сметают с прилавков товары, которые в этот день магазины продают со скидками до 50%.

В этом году американские ритейлеры надеются, что их продажи окажутся заметно выше, чем годом ранее. Их оптимизм основывается на позитивной динамике ВВП США и росте потребительской активности. Впрочем, снегопады, обрушившиеся в последние дни на некоторые американские штаты, могут несколько снизить потребительский ажиотаж, поэтому экономисты и аналитики розничного рынка с нетерпением ожидают первых результатов продаж в черную пятницу, которые должны быть опубликованы уже в начале следующей недели.

В последние годы американский маркетинговый прием черной пятницы все чаще используют и в Европе. Этот год не стал исключением: спецпредложения сегодня можно увидеть у многих ритейлеров в Великобритании, Германии, Франции, Испании. При этом эксперты отмечают, что скидки в Европе могут несколько оживить спрос на фоне стагнирующей экономики в ряде стран ЕС.

Один из основателей компании Wikimart Камиль Курмакаев в эфире «Ъ FM»: «Наш опыт такой, что в этот день продажи превышают среднедневные в разы. Будет это в три или в пять раз больше, чем в обычный день, — посмотрим. Пока наш опыт очень позитивный, он показывает, что любые жалобы на российского покупателя необоснованны — российский покупатель с удовольствием откликается на качественные предложения, которые ему делаются. Единственное — важно покупателя не вводить в заблуждение».

Независимый эксперт Антон Никольский в эфире «Ъ FM»: «Если крупные сетевые магазины еще информируют потребителей, у других вообще ничего нет. Специалисты, наверное, понимают, пытаются это внедрить в сознание. Black Friday — давно все используют этот маркетинговый прием, с точки зрения потребителя информация приходит только от крупняка, слабовато, мне кажется, потребители информированы. Соответственно, эффекта как такового не будет", — полагает Никольский».

Глава компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров в эфире «Ъ FM»: «Я думаю, что какого-то глобального изменения не будет, все-таки афроамериканцы — не самая потребительски активная и обеспеченная часть американского населения. Поэтому, я думаю, что существенного снижения по сравнению с предыдущим годом не будет, тем более, что экономика США на подъеме, и действительно сейчас ситуация в целом неплохая».

Подробно о новых тенденциях сезона распродаж и маркетинговой стратегии в США и Европе читайте в рубрику Trends в печатной версии “Ъ” в понедельник, 1 декабря.

Евгений Хвостик


Какой конкурент появился у «черной пятницы»

В последние годы жители США увлекаются не только распродажами в так называемые «черные пятницы» (день, следующий за праздничным Днем благодарения). Все больше денег потребитель тратит в киберпонедельник — день электронных распродаж, первый рабочий день после «черной пятницы». Это понятие появилось 28 ноября 2005 года. Читайте подробнее

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...