Очередная попытка выбрать измерителя аудитории российских телеканалов, данные которого готовы были бы признать все ключевые участники рынка, сорвалась. Индустриальный комитет, учрежденный крупнейшими телевещателями, отменил конкурс, сославшись на экономическую ситуацию, и готовится объявить новый — на "скорректированных" условиях. Из-за курсовых изменений предполагаемая стоимость контракта выросла уже на 5,52 млрд руб.— до 17,77 млрд руб. за десять лет, но теперь измерителям предложат более короткий срок договора.
Фото: Дмитрий Азаров, Коммерсантъ / купить фото
Индустриальный комитет по телеизмерениям (ИКТ) вчера сообщил об отказе от конкурса на выбор компании, которая должна была определять рейтинги телепередач в 2017-2026 годах. Причина, указанная в сообщении,— "изменившаяся экономическая ситуация и возникшая у учредителей обеспокоенность несвоевременным проведением тендера". Несколько часов спустя объявление исчезло с сайта ИКТ, а еще позднее его сменило новое заявление: комитет "принял решение скорректировать условия конкурса". Новые условия планируется опубликовать в ближайшее время. В частности, "чрезмерным и несвоевременным" является предложенный участникам срок контракта в десять лет, следует из сообщения. Кроме того, "неглубоко проработанными оказались вопросы учета медиапотребления в цифровой среде".
ИКТ учредили "Первый канал", "Газпром-медиа" и ВГТРК в январе 2014 года, а в июне к партнерству присоединились "СТС медиа" и "Национальная медиа группа". Эти пять холдингов управляют крупнейшими российскими эфирными телеканалами. Реклама на них продается по условным пунктам рейтинга (GRP), отражающим число зрителей, увидевших рекламный ролик. Эти данные и поставляет телеизмеритель. В прошлом году суммарные расходы рекламодателей на эфирное ТВ, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, составили 152,2 млрд руб. Главный противник TNS, измеряющего телеаудиторию в России с 1990-х годов,— "Первый канал", который не признает данные компании уже десять лет.
Заявки на тендер подавали действующий телеизмеритель TNS Russia (входит в британскую WPP), американская Nielsen, немецкая GfK и российский "Ромир". В ноябре подведение итогов тендера уже продлевали "по техническим причинам", но в назначенную дату — 2 декабря — оно вновь не состоялось. Руководитель отдела медиаисследований российского офиса GfK Сергей Кетов и руководитель практики эффективности маркетинга Nielsen в России Олег Мартьянов говорят, что ИКТ объяснил решение об отмене тендера лишь новостью на своем сайте. В TNS Russia заявили, что "с пониманием" относятся к решению ИКТ и намерены "продолжать работу и дальнейшее развитие и совершенствование системы телеизмерений в России".
"Мы в очередной раз поверили в эту историю с выбором нового измерителя, потратили усилия на подготовку, а нас обманули",— констатирует гендиректор "Ромира" Андрей Милехин. Индустрия действительно не первый раз пытается коллективно выбрать измерителя: в 2004 году победителем тендера специально созданного медиакомитета стала итальянская AGB, но 7 из 13 членов комитета с этим не согласились. В результате каналы продлили договоры с TNS, а гендиректор "Первого" Константин Эрнст отказался от ее услуг.
ИКТ сначала был готов платить новому измерителю до 1,225 млрд руб. в год в течение десяти лет, но в сентябре стоимость контракта скорректировали. С этого момента она оценивалась уже в $35 млн, которые предполагалось конвертировать в рубли по курсу ЦБ в первый рабочий день 2017 года и ежегодно корректировать с учетом индекса потребительских цен Росстата. Получается, из-за курсовых колебаний десятилетний контракт подорожал на 5,52 млрд руб.: по вчерашнему курсу его максимальная стоимость оценивалась уже в 17,77 млрд руб.