Московские власти поддержали идею запрета символов Победы в рекламе. Речь идет об ограничении на их использование в первую очередь на упаковках продуктов. Креативный директор брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман обсудил тему с ведущей "Коммерсантъ FM" Дарьей Полыгаевой.
Фото: Максим Кимерлинг, Коммерсантъ
С идеей запрета военно-патриотической символики в бизнесе выступил лидер ЛДПР Владимир Жириновский. Депутат предложил внести соответствующие поправки в Кодекс об административных правонарушениях. В качестве примера некорректного использования изображений, связанных с Победой, Владимир Жириновский рассказал о пачках печенья с рисунком георгиевской ленты.
— Как вы относитесь к такой идее?
— К этой идее отношусь отрицательно, потому что патриотизм законодательно запретить нельзя. Понять, насколько и для чего это, насколько хорошо это сделано, могут сами покупатели, поскольку это сделано честно и искренне. Насколько это с точки зрения коммерческого использования эффективно сделано — это тоже можно будет оценить с помощью продаж. Патриотизм запретить нельзя законодательно, это все равно что запретить композитору писать патриотические песни. Так же для производителя продовольственных товаров продукты являются произведением и средством самовыражения, поэтому я в этом вообще ничего плохого не вижу.
Другое дело, если это делать нарочито, если это делать зло, если это делать в сатирической форме, то это, конечно, неприемлемо. Но мне кажется, такие случаи нужно разбирать не в массовом порядке. В том, что в стране происходит такой подъем патриотизма, и это касается, в том числе, и георгиевских ленточек, я ничего плохого не вижу. Кстати, Владимир Вольфович в свою бытность, когда он был очень популярным и баллотировался на пост президента, с успехом вывел водку "Жириновский", где на этикетке он сам был изображен. До сих пор эта водка продается.
— Жириновский указал на пачки печенья с георгиевской лентой. Вы много таких продуктов замечали?
— В канун праздника очень многие продукты пытаются адаптироваться к нему, производители пытаются показать их отношение к тому или иному событию, поэтому в последнее время, может быть, не на этикетках продуктов, но как дополнительное украшение используются какие-то надписи, связанные с праздником, или георгиевские ленточки. Такого сейчас очень много. Но понять, насколько из-за этого лучше продается товар, невозможно. Это все равно, что сказать: "А если кассир на кассе в своей одежде использует георгиевскую ленточку, насколько лучше продаются продукты?".
— А почему это невозможно подсчитать? Выпускали обычное печенье, а потом георгиевскую ленточку на упаковке нарисовали, и потом посчитать, что с продажами стало, как-то опрос провести.
— Хорошо, вы поддерживаете, допустим, являетесь единомышленником и поддерживаете этот великий праздник. Вам нравится георгиевская ленточка и все, что с ней связано. Что, вы вместо одной пачки печенья купите две?
— Вряд ли.
— Или вы купите печенье, если вы его не любите? Нет, конечно. С другой стороны, будете ли относиться к такому производителю с симпатией? Конечно, будете, а что в этом плохого?
— Кто как, у всех разное отношение к георгиевским лентам.
— Или не будете покупать.
— Но есть же еще разные продукты. Если на колбасе георгиевскую ленту нарисовать или на туалетной бумаге, то это, наверное, перебор уже, дурной вкус.
— Конечно. Я и говорю, что это частные случаи, когда, допустим, это неуместно делать, но это не должно носить законодательный массовый характер, потому что во всем мире, в тех же США, с успехом используют государственную символику и показывают свое патриотическое отношение к стране, и законодательно это никто не запрещает.
У нас, слава богу, сейчас патриотизм возвращается, возвращается иногда немного не в тех формах, в которых нужно, но это все равно придет к какому-то грамотному здоровому сценарию, и убивать это на корню неправильно. Производители продуктов питания — это же не просто какие-то барыги, которые пытаются нажиться на всем, на чем только можно. Они люди, и они тоже пытаются свое отношение к тем или иным событиям в стране показывать, в том числе и через свои товары. В этом ничего страшного нет.
— То есть в данном случае с их стороны это политический жест?
— Я не могу брать массово всех, но многие мои коллеги, маркетологи, они это делают абсолютно искренне, просто хотят поддержать общий тонус того настроения, которое существует в обществе. Отношение к этому празднику, если мы говорим о 70-летии Победы, потому что этот праздник действительно велик и независим от того, нравятся георгиевские ленточки или нет.