«Европейская медиагруппа» (ЕМГ), управляющая в том числе «Европой Плюс», «Дорожным радио» и «Ретро FM», потребовала у «Яндекса» прекратить использование своих брендов в новом сервисе «Яндекс.Радио». По мнению радиохолдинга, интернет-компания использует имидж существующих эфирных станций для наращивания трафика. В «Яндексе» возражают, что названия станций нужны лишь для того, чтобы помочь пользователям «сориентироваться».
Фото: Глеб Щелкунов, Коммерсантъ
«Мы крайне удивлены тем фактом, что на сервисе “Яндекс.Радио” без нашего согласия используются наименования наших радиостанций»,— сообщила “Ъ” президент ЕМГ Екатерина Тихомирова. Речь идет о новом музыкальном сервисе «Яндекса», запущенном 4 июня. «Яндекс.Радио» предоставляет интернет-пользователям доступ к более 100 станций, среди которых есть «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Радио 7 на семи холмах» и «Радио Рекорд». Эфирными радиостанциями с такими же названиями управляет ЕМГ.
Как сообщал ранее “Ъ”, сервис уже доступен в интернете и позволяет слушать песни из фонотеки в более 20 млн треков. Помимо десктопной radio.yandex.ru, есть версии «Яндекс.Радио» для мобильных устройств на базе iOS и Android. Зарабатывать «Яндекс» намерен на аудиорекламе. «Тонкий таргетинг и другие инструменты интернет-рекламы, доступные в “Яндекс.Радио”, позволяют рекламодателям обращаться напрямую к целевой аудитории и составлять точные отчеты о рекламных кампаниях»,— сообщила компания.
«Мы считаем, что при таком позиционировании плейлистов сервиса у пользователей может сложиться ошибочное впечатление об участии в данном проекте “Европы Плюс”, а также о том, что эти композиции соответствуют формату “Европы Плюс” и их можно услышать в эфире радиостанции. Однако при прослушивании как радиостанции, так и ее “аналога” на сервисе, становится очевидным, что музыка на сервисе не соответствует плейлисту станции. По сути, сервис использует наши бренды и нашу многолетнюю работу по формированию их имиджа в собственных маркетинговых целях»,— заявила Екатерина Тихомирова. По ее словам, «Европа Плюс» «инвестировала десятки миллионов», чтобы ассоциироваться с определенной музыкой, «аналогичная ситуация и с другими радиостанциями». Таким образом, сервис «Яндекса», по ее мнению, «без каких-либо затрат для своей стороны использует имидж брендов ЕМГ для привлечения пользователей, то есть наращивания трафика». «Считаем эту ситуацию недопустимой, обращаемся в “Яндекс” с требованием прекратить использование наших брендов в сервисе. Рассчитываем на то, что свою маркетинговую стратегию “Яндекс” будет реализовывать цивилизованно, не используя в своих целях результаты нашего труда»,— резюмировала госпожа Тихомирова.
В «Яндексе» “Ъ” сообщили, через «Яндекс.Радио» не осуществляется трансляции или ретрансляции радиоэфира каких-либо радиостанций. «Для формирования плейлистов используется множество критериев, в том числе стилистические или жанровые особенности той или иной композиции, а также открытая информация о ротации тех или иных композиций на радиостанциях»,— указывают в компании. Названия радиостанций, как и любая другая подкатегория, например «поп» или «рок», «грустное» или «летнее» настроение, указаны, чтобы пользователю было легче сориентироваться и выбрать тип музыки, который ему нравится или подходит к определенному моменту, подчеркнул представитель «Яндекса».
Как «Яндекс» добавил себе премиальности
В апреле «Яндекс» интегрировал в свою рекламную сеть технологическую платформу для управления интернет-рекламой Adfox, купленную в сентябре прошлого года. Рекламодателям это позволит получать дополнительный доход, а «Яндексу» — нарастить преимущество перед остальными участниками рынка. Читайте подробнее