Через пять лет каждый пятый бренд продукции отечественного производства будет маркирован возрожденным по советскому образцу знаком качества, следует из стратегии развития АНО "Российская система качества" ("Роскачество"). Ставка на патриотические чувства граждан вполне может сыграть, признают производители. В то же время системы добровольных сертификаций обширно представлены и сейчас, в основном они присваиваются на коммерческой основе и скорее только путают покупателей.
Фото: Дмитрий Духанин, Коммерсантъ / купить фото
"Ъ" ознакомился со стратегией развития АНО "Роскачество", созданной весной этого года по инициативе правительства. К 2020 году 20% продаваемых в России брендов будут иметь национальный знак качества, говорится в стратегии. "Мировая практика показывает, что появление национального знака качества на упаковке увеличивает продажи от 20% до 60%",— уверен руководитель организации Максим Протасов. Для себя "Роскачество" ставит планку скромнее: продажи такой продукции в 2015-2016 годах с учетом индекса потребительских цен будут расти дополнительно на 3% в год, а в 2017-2020 годах — на 5%.
Знак в виде буквы К в пятиугольнике будет присваиваться безвозмездно товарам, прошедшим добровольную сертификацию и соответствующим требованиям по качеству и локализации в России. В зависимости от вида товара знак будет выдаваться на два или три года. Предполагается, что через пять лет сертификаты "Роскачества" получат 25% предприятий каждой отрасли, а 75% из них обратятся за повторной сертификацией. Всего к этому времени, рассчитывают в "Роскачестве", должно быть сертифицировано 80 товарных категорий. До конца года сертификацию должны пройти около 30 категорий: в их числе будут подсолнечное масло, майонез, мед, пищевая соль, маринованные огурцы, детская обувь и махровые полотенца. Если целевые показатели не будут достигнуты, "Роскачеству" могут урезать финансирование, говорят в организации: в этом году Минпромторг выделил ему 180 млн руб.
Для сертификации после определения категорий исследуемых товаров эксперты организации будут выезжать в торговые точки, приобретая образцы продукции всех брендов в категории.
Эти образцы обезличат и передадут в аккредитованные лаборатории. После этого результаты таких исследований будут доноситься до потребителей.
Производители уже давно делают акцент на локальности производства как части стратегии по продвижению товара. "Информирование потребителей о том, что мы продаем под маркой "Огородников" именно российские, а не индийские огурцы, увеличило продажи этой позиции не менее чем в полтора раза",— утверждает директор по маркетингу "Помидорпрома" Светлана Царенко. Эффективность такой стратегии подтверждает и заместитель гендиректора "Рузского молока" Анна Бойко-Великая. Компания также размещает на упаковках существующие знаки качества, например "Марка N1" и другие. "Но это имиджевая история, она несильно влияет на продажи, скорее, наоборот: сначала увеличиваются продажи, а потом присваивается какая-либо медаль",— говорит она.
В России на сегодняшний день очень много различных премий, конкурсов и систем добровольных сертификаций (например, "Народная марка", "Бренд года" и т. д.), потребителям сложно ориентироваться в этом разнообразии, и они перестают доверять каким-либо знакам, считает директор по развитию "Руспродсоюза" Дмитрий Востриков. "Почти все такие премии и знаки сейчас получаются производителями на платной основе, а значит, не могут быть независимыми и объективными",— полагает он.
Менеджер крупной международной корпорации соглашается: сегодняшний потребитель избалован разными знаками качества, поэтому они уже давно не являются определяющим фактором при выборе того или иного товара. Серьезного влияния на продажи знака "Роскачества" он не ожидает, если правительство не запустит большую рекламную кампанию в поддержку знака. В пресс-службе "Мираторга" заявили "Ъ", что не знают, будут ли получать российский знак качества, так как пока не понимают системы его получения и присуждения. Представитель Coca-Cola Владимир Кравцов говорит, что компания открыта к сотрудничеству с "Роскачеством".