В сентябре на фоне резкого падения продаж лидера российского авторынка АвтоВАЗа корейская Kia смогла нарастить продажи на 11%. Дилеры Kia объясняют успех бренда в первую очередь сдержанным подходом к индексации цен. Впрочем, источники “Ъ” на рынке отмечают, что в сентябре многие марки могли завысить объемы своих продаж, чтобы успешнее отчитаться по итогам квартала.
Фото: Денис Вышинский, Коммерсантъ / купить фото
Сентябрьские продажи Kia, прямого конкурента Lada среди популярных моделей, выросли на 11%, до 16 тыс. машин, следует из предварительных данных автодилеров. При этом реализация Lada была хуже динамики всего рынка — объем продаж бренда рухнул на 41%, до 21,7 тыс. машин, при общем снижении продаж на 34%, до 130,2 тыс. машин. Так, доля рынка Kia выросла на 3,6 процентного пункта (п. п.), до 11%, а Lada заняла 16,5% рынка, сократив долю на 2 п. п. В итоге модель Kia Rio обогнала по популярности флагман АвтоВАЗа Lada Granta — было продано 10,8 тыс. против 8,6 тыс. автомобилей соответственно.
Обвал продаж Lada в прошлом месяце источники “Ъ” на рынке объясняют в первую очередь эффектом «высокой базы» — в сентябре 2014 года была запущена программа обновления парка (утилизация и trade-in), одним из главных участников которой сразу стал АвтоВАЗ. Kia присоединилась к госпрограмме только в середине месяца. Помимо «высокой базы», дилеры Kia объясняют рост продаж марки сдержанной политикой индексации цен. В «Автоспеццентре» отметили, что Kia, несмотря на сентябрьский рост цен в среднем на 18 тыс. руб., остается самым доступным иностранным брендом. Президент ГК «Фаворит Моторс» Владимир Попов полагает, что успех Kia также связан с удобными условиями по кредитам и спецпрограммам trade-in.
Несколько источников “Ъ” на рынке считают, что результаты сентября «в целом завышены» из-за стремления автоконцернов успешно закрыть квартал. В одном из мультибрендовых дилеров “Ъ” рассказали, что «это довольно частая практика, особенно по массовым маркам Hyundai, Renault, Nissan, Kia». Результаты продаж могут завышаться либо с помощью оформления в сентябре октябрьских корпоративных продаж, либо за счет того, что дилер сам выкупает машины, например, для получения бонуса. Владимир Беспалов из «ВТБ Капитала» полагает, что на хороший результат Kia повлиял сдержанный рост цен относительно других компаний. Впрочем, он отмечает, что результаты по итогам одного месяца непоказательны.
Автопрому еще достанется
Глава Минпромторга Денис Мантуров в конце сентября заявил о дополнительной господдержке автопрома: до конца года отрасль получит на программу льготного лизинга еще 1,5 млрд руб., 2,5 млрд руб. правительство добавит на реализацию программы обновления автопарка. В итоге с начала года только по этим статьям для спасения автопроизводителей бюджет потратит 26,5 млрд руб. Читайте подробнее
Hyundai-Kia поехал против рынка
Как стало известно "Ъ" в конце августа, несмотря на падение продаж на российском рынке, Hyundai-Kia изучает возможность запуска новых производственных площадок в стране. Рассматривались черкесский Derways и банкротящийся ТагАЗ и даже использование соглашения о промсборке остановившей завод General Motors. Читайте подробнее