На минувшей неделе мэрия Санкт-Петербурга отреагировала на жалобы горожан,
недовольных большим количеством англоязычной рекламы и начала проверку
зарубежных рекламодателей.
В соответствии с правилами установки и размещения наружной рекламы, которые
утверждены мэрией в мае, рекламодатели обязаны дублировать на русском языке
любые вывески, указатели и надписи на других языках. Но этот пункт
практически не выполняется, не оговорено никаких наказаний за его нарушение.
В понедельник 2 ноября приступит к работе комиссия, которая проверит
правильность установки на улицах рекламных щитов с иноязычными текстами.
Вслед за этими контрольными мерами намечается провести принудительную
русификацию всей уличной рекламы.
Одним из наиболее эффективных методов ведения рекламных кампаний остается
телереклама. Передача "Поле чудес", по данным Центра социологических
исследований телерадиокомпании "Останкино", обладает самой большой
зрительской аудиторией. В последнее время организаторы передачи отказались от
долгосрочных рекламных соглашений ввиду обилия рекламодателей. Время
трансляции передачи и ее содержание рассчитаны на обывателя. Поэтому фирмы,
размещающие в ней рекламу, хотят скорее заявить о своем существовании, нежели
найти деловых партнеров. Однако по словам представителей фирм, разместивших
свою рекламу в программе, она очень эффективна. Компания Musa motors,
разместившая свою рекламу в 100-й программе "Поле чудес", как утверждают ее
представители, за один день продала более ста автомобилей. Работники
рекламного отдела передачи не назвали точной цены минуты рекламы, сославшись
на отсутствие фиксированной цены, однако сообщили, что она немного меньше,
чем в вечернем выпуске "Новостей", т. е. меньше 800.000 рублей.
На этой неделе Центр коммерческого телевидения начал принимать заявки на
размещение рекламы в 52-серийном телефильме "Горячев и другие". Пока по цене
450-500 тыс. руб. за минуту эфирного времени, минимальный объем — 30 секунд.
Тем, кто разместит рекламу в десяти и более сериях, будет предоставлена
скидка. Центр уже смонтировал на этой неделе первые 10 серий и заключил
договор с телерадиокомпанией "Останкино" на показ фильма начиная со
следующего года, в вечернее время не реже одного раза в неделю. В получасовой
серии будет 4 минуты рекламы.
На канале "Россия" прошел 17-секундный ролик фирмы Lemis, предлагающей
автомобили. В клипе снялся Игорь Угольников, известный по программе "Оба-на".
Ролик демонстрировался всего два дня до выпуска программы "Вести" в 20.00 и
23.00. Это был пробный показ накануне широкомасштабной компании для
определения наиболее эффективного время размещения рекламы.
В четверг утром по "Маяку" первый раз прошел рекламный ролик, заказанный
компанией IBM, Russia Ltd., который можно отнести к "разминочным", готовящим
почву для серьезной рекламной кампании. Как и следовало ожидать, ролик
представляет собой чисто товарную рекламу, поскольку имидж торговой марки
корпорации в России достаточно высок и не нуждается в дополнительных
инвестициях. Фирма предлагает персональные компьютеры PS/1 из нового
поколения своей техники. Очевидно, выход ролика по "Маяку" и готовящийся на
следующей неделе его выход на "Радио Максимум" связан с запланированным на
3-4 октября совещанием местных бизнес-партнеров компании.
Рекламное агентство "Аврора" закончило монтаж нового ролика. Это реклама
новой модели автомобиля, сделанного на базе машины "УАЗ". В результате
переделки кузова фирмой LLD он стал похож на американский джип, причем в
ролике ненавязчиво демонстрируются как отличный дизайн LLD, так и хорошие
ходовые качества УАЗа. Эксперты отмечают размах, с которым он был
подготовлен: съемки проходили в гостинице Novotel и на аэродроме Барки под
Дубной. В ролике использован редкий трюк с пересаживанием каскадера из
движущегося автомобиля в вертолет. Это обошлось создателям в полтора миллиона
рублей.
На этой неделе ресторан "Арлекино" начал принимать заявки на размещение
рекламы на своем Night show. Аренда места на год на итальянском табло Digimo,
где 10-секундные сюжеты за ночь повторятся 300 раз, стоит 600 тысяч рублей.
Это значительно выше чем в других местах, где уже расположены такие табло.
Также "Арлекино" предлагает воспользоваться состоящим из 16 телевизионных
экранов табло Hantarex и лазером, которым на стенах и потолке можно делать
рекламные надписи.
28 октября Агентство рыночных коммуникаций "Метапресс" предложило новый вид
услуг — разработку фирменного стиля для частных лиц. Клиент сможет по своему
желанию заказать личную эмблему, бланк, визитку, конверт, получить
рекомендации социопсихологов и модельеров (минимальная стоимость услуг —
2000 долларов, возможна оплата в рублях по биржевому курсу), а также
консультации по медиатренингу, то есть умению выступать публично, общаться с
партнерами, подчиненными и журналистами.
Главной новостью обзора зарубежных рекламных кампаний можно назвать отказ на
этой неделе одной из крупнейших американских фирм-производителей автомобилей
CНRYSLER corp. от широкомасштабной рекламной кампании, которую она проводила
на страницах журналов, принадлежащих концерну TIME WARNER. Причиной отказа
послужило то, что входящая в этот концерн фирма грамзаписи WARNER Bros.
выпустила диск с песней Cop killer ("Убийца полицейских") группы Body Coynt.
Песня была воспринята полицейскими США как провокационная и содержащая
подстрекательство к насилию над провоохранительными органами.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА, АЛЕКСАНДР Ъ-ВОРОБЬЕВ, АНДРЕЙ Ъ-НАУМОВ.