За первый месяц после старта продаж рекламы в российском сегменте Instagram рекламодатели потратили на размещение в социальной сети около $120 тыс. Сейчас рекламу видят только 20% российских пользователей сети, но уже в начале 2016 года охват увеличат до 100% аудитории.
Фото: Владислав Содель, Коммерсантъ
Объем рекламы в русскоязычном сегменте Instagram по итогам первого месяца продаж составил 10 тыс. объявлений, подсчитали в селлере AiTarget. В денежном выражении размещения в компании оценивают примерно в $120 тыс. Дневной охват аудитории изначально составлял около 2 млн человек, или 10% от общего числа российских пользователей социальной сети. С 23 октября охват увеличился до 20% пользователей, а с первого квартала 2016 года «для таргетинга станет доступна вся аудитория соцсети», указывают в AiTarget.
Продажи рекламы в Instagram стартовали 30 сентября, сейчас AiTarget единственный селлер, реализующий рекламный инвентарь в России. В конце сентября о планах по размещению рекламы в Instagram объявили в IMHO Vi, но компания пока не начала продавать инвентарь в сети, уточнила представитель селлера.
«“Яндекс.Такси”, “Билайн”, L`Oreal, Samsung, Nestle и Lamoda стали первыми рекламодателями на платформе Instagram в России»,— уточняет руководитель по развитию бренда Instagram Эми Коул. По данным AiTarget, около 50% рекламных объявлений пришлось на малый и средний бизнес, еще половину инвентаря купили крупные рекламодатели. Для рекламодателей доступны стандартные форматы постов в Instagram: размещение фотографии, 30-секундного видеоролика или слайд-шоу.
На прошлой неделе Instagram объявил о скором запрете для пользователей на просмотр ленты через сторонние ленты. TechCrunch связывает это решение в том числе с желанием Instagram нарастить выручку от рекламных постов.
Рекламный рынок накрылся сетью
Российский рекламный рынок в первом полугодии продолжил падение, сократившись на 16% к первым шести месяцам 2014 года, до 138 млрд руб. Из всех медиа растет только контекстная реклама в интернете, продажи которой увеличились на 15%, до 34,8 млрд руб. Таким образом, на весь интернет-рынок теперь приходится уже 30% российской рекламы по сравнению с 23% годом ранее. Рекламный рынок стабилизировался по сравнению с ситуацией начала года, когда многие рекламодатели экстренно сокращали расходы, считает гендиректор агентства Code of Trade (Media Direction Group) Илья Герцев. Читайте подробнее