Компания Amazon вынуждена была свернуть рекламную кампанию своего телесериала «Человек в высоком замке» в нью-йоркском метро. Этого потребовали губернатор штата Нью-Йорк и мэр Нью-Йорка после того, как вагоны, обклеенные рекламой с символами нацистской Германии и императорской Японии, которые по сюжету сериала якобы победили во Второй мировой войне, вызвали негодование общественности.
Фото: Reuters / Brendan McDermid
Фото: Reuters / Brendan McDermid
Фото: Reuters / Brendan McDermid
Губернатор штата Нью-Йорк Эндрю Куомо обратился в Транспортное управление Нью-Йорка (MTA) с требованием немедленно убрать из вагонов метро «омерзительную» рекламу телесериала Amazon Studios «Человек в высоком замке». С аналогичным требованием убрать из метро «безответственную и оскорбительную» рекламу выступил и мэр Нью-Йорка Билл де Блазио. Управление, которое давало разрешение на расклейку этой рекламы, уведомило Amazon Studios о том, что у компании есть время до вечера «добровольно убрать рекламные плакаты и стикеры из метро, в противном случае они будут убраны MTA». Компания выполнила требование властей в срок, однако скандал не затихает до сих пор.
Поводом к вмешательству губернатора и мэра стало возмущение нью-йоркской общественности этой рекламой. Телесериал «Человек в высоком замке» снят кинокомпанией Amazon Studios, подразделением онлайн-ритейлера Amazon, по одноименному роману Филипа Дика. Книга, написанная в жанре альтернативной истории и опубликованная в 1962 году, стала в свое время бестселлером благодаря неординарному сюжету. Автор изобразил жизнь США такой, какой она могла бы быть, если бы во Второй мировой войне победили нацистская Германия и императорская Япония. Съемки нового телесериала по этой книге Amazon Studios начались в октябре 2014 года. Продюсеры сериала — Ридли Скотт, Дэвид Цукер и Джордан Шиэн. В январе компания показала пилотную серию, которую просмотрело рекордное число зрителей Amazon Prime, сервиса потокового видео. Премьера 10-серийного сериала состоялась 20 ноября.
Зрители и критики хорошо приняли новый сериал, однако с его рекламой у Amazon Studios вышла осечка. В рамках рекламной кампании Amazon Studios обклеила стены, потолки и сиденья вагонов в нью-йоркском метро плакатами с кадрами из фильма. При этом на одних сиденьях оказались стикеры с изображением американского флага, на котором в левом верхнем углу вместо привычных звездочек изображен нацистский орел и железный крест, а на других сиденьях флаг императорской Японии в цветах американского флага и с его же звездочками. Разрешение на расклейку такой рекламы дало Транспортное управление Нью-Йорка, которое в интервью американским СМИ объяснило, что эти изображения «не нарушают наши стандарты нейтрального контента». «Мы являемся государственной структурой, и мы не можем отказывать в размещении рекламы только на том основании, что нам лично что-то в ней не нравится»,— заявил журналистам представитель MTA Адам Лисберг.
По мнению же пассажиров метро, размещать такую рекламу недопустимо. Член законодательного собрания штата Джеффри Диновиц, активный защитник жертв холокоста и членов их семей, заявил в интервью New York Post: «Использование нацистских символов — это вообще за гранью приличия. Думаю, Amazon осознала, что такая реклама больше навредит компании, чем поможет. И я рад, что они поумнели». Региональный директор правозащитной общественно-политической организации Anti-Defamation League Эван Бернстейн заявил в интервью информационному порталу Gothamist, что реклама в метро не содержит достаточного контекста. «Когда смотришь ее по телевидению, там объясняется, что в сериале обыгрывается сюжет о жизни в Америке под властью Гитлера, и там контекст понятен. А в поезде, когда ты видишь американский флаг с нацистскими символами,— это оскорбляет до глубины души, потому что нет этого контекста. А тот факт, что флаги занимают все сиденья в вагоне, лишь усугубляет неприятное чувство»,— заявил он, добавив, что рекламная кампания эксплуатирует понятия, которые многие люди воспринимают очень болезненно.