В России в январе-марте 2016 года рынок телевизионной рекламы вырастет более чем на 15% по сравнению с прошлым годом, сообщают «Ведомости» со ссылкой на руководителей двух крупных телеканалов. По данным издания, рынок рекламы ушел в минус в конце 2014 года вслед за ухудшением экономической ситуации в России. Такой же прогноз был представлен и на начало 2015 года, однако по его окончанию рекламодатели и спонсоры вновь активно начали вносить денежные вклады, что привело к дефициту мест и рекламного времени. Как уточняют источники, из-за такой активности рекламодателей в конце 2015 года бюджеты на телерекламу «пусть и не выросли, но фактически остались на уровне аналогичного периода 2014 года».
Предполагается, что теперь одними из наиболее перспективных для роста направлений будут фармацевтические компании. Также отмечается, что гендиректор рекламной компании Vi Сергей Васильев и гендиректор сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергей Пискарев подтвердили представленные источниками темпы роста рынка индустрии (эти две компании контролируют продажу почти 90% телерекламы в стране.— «Ъ»).
Как сообщал «Ъ», несмотря на кризис в экономике, количество рекламных роликов на российском телевидении в 2015 году достигло максимума почти за десять лет. На каждого телезрителя приходилось в среднем 489 роликов в неделю, больше было только в 2005-2006 годах — до вступления в силу действующих ограничений по допустимому количеству рекламного времени. Рост так называемого рекламного шума на федеральном ТВ обеспечили малые телеканалы и ночные эфиры.
Подробнее о ситуации читайте в материале «Ъ» «Ролики заездили эфир».