Сегодня всем стало ясно, что в модном бизнесе что-то идет не так. С одной стороны, дизайнеры массово признаются в том, что не в состоянии выдержать темпов современной моды, и сходят с дистанции. С другой — такие бренды, как Burberry и Tom Ford, уверяют, что все, наоборот, происходит слишком медленно, и объявляют о начале продаж новых коллекций сразу после их презентации, подбрасывая тем самым уголька в печь и так непонятно куда несущегося поезда. И в то время как редакторы глянцевых изданий пишут некрологи эпохе настоящих художников, а компании без устали ищут новые способы привлечения покупателей, мы упускаем из виду, что проблемы куда серьезнее. Нынешние темпы моды губительны не только для индустрии. Они губительны для всех нас.
По уровню загрязнения окружающей среды легкую промышленность опережает только нефтеперерабатывающая индустрия. Вы даже себе не представляете, как дорого на самом деле обходится ваша самая дешевая футболка: на производство килограмма хлопка уходит 20 тыс. литров воды! Не говоря уже о пестицидах, которые применяются при выращивании хлопка, и химикатах, которые используют при обработке материалов. Но, то ли осознав свою ответственность, то ли радея о собственной репутации, многие бренды задумались о том, чтобы минимизировать свое влияние на экосистему. Пожалуй, наибольшую работу в этом направлении проделал шведский гигант H&M.
В 2013 году один из крупнейших брендов масс-маркета объявил о создании H&M Conscious Foundation, некоммерческой организации, целью которой стали поиск и реализация новых идей для повышения уровня жизни. Одна из последних инициатив фонда — премия в области модных инноваций Global Change Award. Всех ее номинантов объединило желание сделать моду более ответственной и этичной.
После объявления начала приема заявок для участия в Global Change Award в августе прошлого года H&M получила больше 2,7 тыс. проектов от участников из 112 стран мира. Жюри премии, в которое среди прочих вошли Эллис Рубинштейн (президент Нью-Йоркской академии наук), Йохан Рокстрем (профессор Стокгольмского университета), Майкл Браунгарт (химик, специалист в области безотходного производства), Ребекка Эрли (профессор лондонского Университета искусств), Эмбер Валлетта (модель и актриса) и Франца Соццани (главный редактор Vogue Italia), выбрало пять проектов-финалистов. Онлайн-голосование определило, как между победителями будет распределен призовой фонд премии — €1 млн. 10 февраля кронпринцесса Швеции Виктория вручила финалистам награду Global Change Award.
По результатам голосования первое место и €300 тыс. достались команде из Финляндии. Финны предложили технологию, при которой хлопковые отходы перерабатываются в новые материалы без потери качества. Совершенно невероятно звучит идея, которая принесла команде из США (справедливости ради стоит отметить, что оба ее участника родом из Индии) €200 тыс. Молодые ученые обнаружили особый вид микробов, поедающих полиэстер, что сделало возможным стопроцентную переработку этого материала. Третье место и €150 тыс. заработала команда из Эстонии со своей концепцией онлайн-платформы для продажи обрезков ткани, которые могут быть использованы другими дизайнерами.
Итальянская команда доказала, что идеи витают в воздухе. Сицилийский дизайнер Адриана Сантаночито задумалась о том, что итальянцы пьют много апельсинового сока, и из отходов цитрусовых хорошо было бы извлечь что-то полезное. Оказалось, из цитрусов получаются вполне жизнеспособные ткани. И не только из них. Голландский дизайнер, занявший пятое место, предложил выращивать волокна для тканей прямо под водой. Ему уже удалось создать ткань, сделанную из водорослей.
Конечно, всем победителям необходимы поддержка и понимание того, как применить их разработки в жизнь. Поэтому помимо денежного вознаграждения они получили возможность пройти годовую программу в бизнес-акселераторе Королевского технологического института в Стокгольме. Кто знает, может, уже через пару лет по подиуму пройдут модели в платьях, сотканных из апельсиновых волокон.