Интерес к платному телевидению падает. Это следует из данных компании Telecom Daily. Согласно отчету, общее количество подписчиков платного ТВ в России по итогам первого квартала этого года составило чуть меньше 40 млн. Таким образом, зафиксирован прирост на уровне 350 тыс. новых подписчиков. Это худший результат со времени второго квартала 2014 года — тогда прирост составил всего 300 тыс. абонентов.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
По данным Telecom Daily, порядка 90% подключений в первом квартале 2016 года принадлежит первой пятерке крупнейших операторов. Первое место по приросту занимает «Ростелеком» — он увеличил абонентскую базу на 170 тыс. подписчиков, таким образом на его долю приходится более половины новых подключений за отчетный период. На втором месте идет «Триколор ТВ» — оператор увеличил базу на 70 тыс. новых абонентов. Для сравнения, в четвертом квартале 2015 года и «Ростелеком», и «Триколор ТВ» прибавили гораздо больше — примерно по 200 тыс. абонентов. На третьем месте идет «Орион Экспресс» с приростом в 39 тыс. абонентов. На четвертом и пятом — «ЭР-Телеком» и МТС — они увеличили свои базы на 25 тыс. и 10 тыс. подписчиков соответственно.
В последнее время платному телевидению стало сложнее конкурировать за зрителей с эфирными каналами, считает ректор Академии медиа при президенте Андрей Новиков-Ланской.
«Это, очевидно, связано с той самой информационной войной, в которую мы вступили, потому что люди, которые проводят время у телеэкрана, а не монитора своего компьютера, конечно, прежде всего впечатлены тем невероятным шоу, я уж не знаю, со знаком плюс или минус, которое сегодня есть на отечественном телевидении. Все-таки реальная жизнь сегодня настолько увлекательна, и прежде всего она приходит к аудитории через общедоступные центральные телеканалы, что нишевая реальность никак не может от нее отвлечь. Я думаю, это явление более или менее временное, связанное именно с нынешней медийной интенсивностью», — полагает Новиков-Ланской.
По данным Telecom Daily, средний чек на одного абонента платного телевидения составляет 155 руб. в месяц. Благодаря своим бесплатным или недорогим услугам, интернет-ресурсы зачастую оказываются выгоднее, чем платное телевидение. Так считает гендиректор «Мое ТВ» Андрей Холодный.
«Появляется эффект насыщения, соответственно, предложением услуги платного телевидения, это первое. А второе, что общее сокращение потребления вызвано, скажем так, не самым лучшим состоянием экономики, это тоже дает о себе знать. Люди в первую очередь начинают экономить на развлечениях, а услуга платного телевидения все равно воспринимается как развлекательная услуга. Это является фактором, который мотивирует потребление интернет-сервисов, потому что интернет-сервисы, которые не предполагают ежемесячных платежей, в этой ситуации выигрывают, потому что человек, покупающий в интернете, не чувствует, что ввязывается в какую-то долгую историю», — пояснил «Коммерсантъ FM» Холодный.
По оценке экспертов, опрошенных «Коммерсантъ FM», снижение прироста абонентов платного ТВ сохранится во втором квартале этого года. Положительная динамика может появиться в третьем или четвертом квартале.