Госдума запретила TNS и другим иностранным компаниям замерять рейтинги телеканалов. Инициативу поддержали 424 депутата, против выступили всего два. Согласно законопроекту, компании, которые работают на рынке телеметрии, должны будут получить лицензию в Роскомнадзоре. При этом к процедуре допустят только тех игроков, в капитале которых доля иностранцев не превышает 20%. Под эти ограничения подпадает и лидер рынка — британская группа TNS. Таким образом, иностранцы больше не будут формировать информационную повестку на российском телевидении, убежден депутат Госдумы Евгений Федоров.
Фото: Сергей Быховец/Коммерсантъ
«То, что мы смотрим на экране, — это продукт работы рейтинговых агентств, которые формируют заказ под информационную политику. Эти иностранные рейтинговые агентства сильно не заморачиваются. У нас больше половины зрителей — это жители городов с населением менее 100 тыс., эти измерители даже не меряют телевидение в населенных пунктах, где население меньше, чем 100 тыс. Понятно, что они приводят политический взгляд на события. Если мы переключаемся на национальный курс, нам нужно национально-рейтинговое агентство, которое, соответственно, формулирует заказ перед рекламными компаниями. Те будут финансировать телевидение, которое действительно нужно гражданам России», — отметил Федоров.
Законопроект о запрете на работу в России иностранным телеизмерителям был внесен в Госдуму всего две недели назад. Игроки рынка не были готовы к такой мере, сообщил глава рекламного агентства Strong Дмитрий Сендеров.
«Очередной запретительный акт, когда вначале запрещают, а потом решают, что же с этим со всем делать. События развивались очень быстро, ясно, что будет новый игрок, что компания TNS в том виде, к которому мы привыкли, уже не будет основным поставщиком данных по телеизмерениям. В любом случае, есть принятая рынком валюта — это рейтинги, и я не вижу ни одного игрока в исследовательской сфере, который сможет оперативно развернуть подобную систему исследований. Более того, это должна быть та система исследований, которой будет доверять рынок», — рассказал Сендеров в эфире «Коммерсантъ FM».
TNS работает в России уже 20 лет. Ранее Всероссийский центр изучения общественного мнения объявил о запуске собственной компании для измерения телеаудитории. Она получила название «ВЦИОМ Медиа». Возглавил структуру бывший замминистра связи Алексей Малинин. Пока решается, какие инструменты компания будет использовать в своей работе, сообщил ранее в интервью «Коммерсантъ FM» председатель правления Всероссийского центра изучения общественного мнения Константин Абрамов.
«Что это будет, будет ли это на той технологии, которую мы используем последние несколько лет, — ее тестировали, активно применяли, сейчас панели работают в Тюменской области, — либо мы будем находить какие-то другие варианты, которые примут участники рынка, индустриальный комитет по телеизмерениям. Я думаю, что последние наши наработки в этой области должны быть востребованы индустрией. В первую очередь, недомашнее смотрение — это работа по совмещению мобильных панелей, традиционных интернет-панелей. Да, у TNS есть очевидное преимущество — действующая панель. Многие недовольны, но я не буду комментировать работу коллег, надеюсь, тот продукт, который мы предложим, будет востребован», — прокомментировал Абрамов.
Ограничения в отношении иностранных измерителей вступят в силу с сентября следующего года. Изначально предлагалось ввести запрет с января, но затем сроки перенесли.