Очень премьерная цифра

Кино сокращает путь от большого экрана до монитора

Крупнейшие киностудии стали активнее отдавать кинопремьеры для легального просмотра или скачивания в онлайне. За последние несколько лет временной промежуток между премьерой фильма в кинотеатрах и в интернете сократился в России с 16 до 8-12 недель. Уменьшение цифрового окна играет на руку онлайн-видеосервисам, выручка которых по итогам прошлого года увеличилась на треть, но не нравится кинотеатрам, сборы которых за этот же период выросли лишь на 4%.

Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ  /  купить фото

Правообладатели стали активнее отдавать кинопремьеры для легального просмотра и скачивания в интернете: цифровые окна (промежуток между премьерами в кинотеатрах и в интернете) за 2015-2016 годы сократились в среднем до 8-12 недель, подсчитала компания Okko. Три-пять лет назад, по данным компании, окно для релизов крупнейших мейджоров составляло 16 недель. Из-за ранних окон наблюдается рост аудитории кино в сети, хотя и не быстрый, констатирует гендиректор Okko Иван Гродецкий. "Сокращение окна увеличивает мотивацию посмотреть фильм онлайн, а значит, растет спрос на фильм. Кроме того, сократилось окно между выходом пиратских копий и легального кино",— рассуждает он.

Долгие окна от 15 недель сейчас характерны лишь для анимационных фильмов, наиболее долгожданных релизов и картин, которые студии "особо оберегают". Короткие окна по пять-шесть недель, как правило, становятся исключением и характерны для фильмов категории "В". Окно для российского кино и независимых голливудских релизов стабилизировалось на уровне трех-четырех, реже шести недель. Так, у "Экипажа" цифровое окно составило шесть недель, "Кунг-фу Панды 3" — восемь, "Дэдпула" и "Выжившего" — десять, "Марсианина" и "Агентов А.Н.К.Л." 12 недель. Директор по контенту ivi Софья Квашилава подтверждает тенденцию к "сокращению окон до 10-14 недель", причину которой она видит в развитии легальных форм просмотра.

Она также указывает на отсутствие премиального платного телевидения в РФ в западных объемах, что не может не влиять на мейджоров. "Правообладатели идут на это в силу естественных движений рынка в сторону цифровой дистрибуции. С одной стороны, короткие окна могут сопровождаться более высокой стоимостью контента для пользователей, с другой — это усиливает легальные сервисы в борьбе с пиратами",— добавляет гендиректор Megogo в России Виктор Чеканов.

Длинные цифровые окна обусловлены политикой мейджоров в США, указано в исследовании Okko: минимальный срок проката там — два-три месяца. Кроме того, в США и Европе продажа DVD до сих пор гигантский бизнес и приносит "десятки миллионов долларов на фильм". Российское пиратство несет ущерб продажам дисков в западных странах, в этом состоит риск для мейджоров, объясняет Иван Гродецкий: они опасаются, что пиратская копия в России может снизить продажи DVD, а доход от онлайн-показа в России не перекроет эти потери.

Кинотеатральные сборы в России, по данным "Кинобизнеса сегодня", в 2015 году выросли на 4,07%, до 48,085 млрд руб. Выручка онлайн-видеосервисов за этот период выросла на 32%, до 3,4 млрд руб., подсчитала ТМТ Consulting.

Кинотеатрам тенденция сокращения цифровых окон не нравится, признает гендиректор киносети "Каро" Ник Глушко. "Но мы также видим, что мейджоры понимают ее отрицательное влияние на кинотеатры и бокс-офис и стараются сдерживать окна. В то время как некоторые небольшие компании, стараясь заработать как можно больше денег за короткий срок, не думают о последствиях. Эти процессы влияют на поведение потребителя. Люди начинают ждать выхода фильмов онлайн. Эти процессы остановить практически невозможно, но кино снимается для больших экранов и оно должно иметь долгий прокат",— категоричен он. Если прокатчик планирует выложить фильм онлайн через один-два месяца после премьеры, киносети вынуждены урезать сеансы, так как они не будут привлекать зрителей, объясняет господин Глушко. Наиболее комфортным цифровым окном он считает шесть месяцев после выхода фильма в прокат.

На третьей-четвертой неделе проката теряется значительное количество сеансов и потенциал к росту сборов, а быстрый выпуск в онлайн, пока фильм еще помнят и обсуждают, позволяет сработать на "хвосте" кинотеатральной кампании, возражает руководитель департамента цифровых продаж киноторговой компании "Вольга" Артем Сверблюк. По его мнению, есть "пограничная" аудитория, которая готова подождать эти четыре недели и купить фильм легально, но при большем окне обращается к пиратским ресурсам. Оптимальным окном между кинотеатральным и цифровым релизом он называет четыре-восемь недель. "Поэтому мы всегда стараемся убедить студию-производителя, что раннее окно — только плюс к общей выручке фильма. Если фильм уже вышел в США, Мексике, Великобритании и Германии, основных причин задержки цифрового релиза практически нет",— резюмирует господин Сверблюк.

Анна Афанасьева

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...