Рынок детских товаров в России показывает устойчивый рост. По прогнозам, в этом году оборот достигнет 530 млрд руб. Россияне на детях не экономят даже в кризис. Этот сегмент считается самым устойчивым. Чаще всего родители покупают детскую одежду — эта статья занимает треть от всех продаж. А игрушки — только 23%. Тем не менее, это очень низкий показатель. Для сравнения, среднемировой уровень – 40%. Но вряд ли в ближайшее время стоит ждать увеличения доли. Россияне жалуются на дороговизну игрушек. Подробности — в материале Светланы Беловой.
Фото: Сергей Бобылев, Коммерсантъ / купить фото
Рынок детских товаров стабильно растет в последние два года: в 2015-ом он прибавил 2%, прогноз на этот год — плюс еще 3-3,5%. Больше всего на российском рынке мягких игрушек и кукол. Эти линейки регулярно подпитываются из других отраслей детской индустрии. Новые персонажи приходят на полки магазинов из популярных мультиков и рекламы гигантов-производителей. Так, например, на настольные игры приходится только 10% рынка, технические игрушки занимают 8%, конструкторы — 22%, а доля кукол — 40%. К пупсам обычно прилагается еще и целый игрушечный мир: дом, машина, обширный гардероб и прочие атрибуты успешной жизни. Дети становятся жертвами маркетинговых технологий, отметил отец маленькой девочки, известный блогер Илья Варламов.
«Для детей есть различные каналы, где другие дети распаковывают игрушки, подарки, объясняют, где там что. Часто начинаю замечать, что ребенок очень хочет какую-то игрушку только для того, чтобы достать ее из коробки и поставить галочку, что у тебя это есть, а через пять минут забыть про нее и идти дальше. То есть насаживается даже не желание обладать какой-то игрушкой, а желание коллекционирования — собрать все серии, все модели, собрать всю одежду и поставить галочку, что ты выполнил этот уровень, как в игре», — рассказал «Коммерсантъ FM» Варламов.
Разрекламированные игрушки родители называют наркотиком, и самый страшный из них — Baby Born. Это игрушечные младенцы, очень функциональные и выполненные максимально физиологически реалистично. Сама кукла стоит 9 тыс. руб., но к ней ребенок обязательно потребует одежду и обувь. Игрушечные ботиночки, например, стоят около 2 тыс., носочки — 900 руб., платье — 1,5 тыс. В соседнем отделе с одеждой для настоящих малышей цены в разы ниже. Игроки рынка признают, что ценники в российских магазинах завышены. Согласилась с этим и директор детского торгового центра «Лучик» Ксения Величко.
«Если брать сети, то у них там свои условия на вход. Пользуясь своими оборотами, сетевики диктуют поставщикам свои цены. Сказывается и курс: если они приходят не из России, конечно, цены выросли», — подчеркнула Величко.
В этом году на российский рынок игрушек планирует выйти корпорация The Walt Disney: она вкладывает 300 млн руб. в открытие 200 торговых точек в Москве. «Детский мир» в прошлом году открыл 103 новых магазина. Оборот «Детского мира» в количестве товара вырос на 6%, а выручка увеличилась на 30%. При этом психологи говорят, что в таком разнообразии и доступности игрушки теряют свою ценность для детей. Кукла для ребенка — это уже не подружка и инструмент для развития личности. Она стала развлечением, которое быстро надоедает. Учитывая дороговизну игрушек, в Москве даже появились сервисы по прокату детских товаров. Например, набор для пупса Smoby Baby Nurse стоит порядка 12 тыс. руб., а в аренду он обойдется в 300 руб. за неделю. К тому же родителям будет не так обидно, если ребенок сломает дорогую игрушку, отметила руководитель направления развития сайта Next2u.ru Екатерина Крайванова.
«Когда человек бронирует вещи, он указывает данные своей карты и замораживает обеспечительный платеж — то, что часто называют залогом, — как при бронировании отеля. Если вдруг происходит поломка или потеря, тогда из этой суммы можно либо вычесть, либо полностью перевести ее владельцу», — объяснила Крайванова.
Эксперты прогнозируют дальнейший рост рынка детских товаров как минимум в два раза до 2020 года. Связано это с демографической ситуацией. С начала нулевых наблюдается рост рождаемости. Пик пришелся на 2014 год.