Китайская LeEco после переговоров с участниками российского рынка онлайн-кинотеатров передумала покупать один из них. Компания объясняет, что разошлась с потенциальными продавцами в оценках бизнеса, горизонт выхода которого на окупаемость изменился из-за кризиса. Объявив о готовности потратить на сделку до $100 млн, LeEco изначально планировала лишь собрать информацию о рынке, чтобы вывести на него собственный видеосервис, предполагают в российских компаниях.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
LeEco отложила на неопределенный срок планы по приобретению онлайн-кинотеатра в России, сообщил "Ъ" представитель компании. "Проблема, с которой мы столкнулись, лежала в области того, что первичное построение современных легальных онлайн-кинотеатров проходило в "сытые" годы, когда миллионы долларов вкладывались в компании и пятилетний горизонт планирования позволял бы сервисам выйти в окупаемость и даже прибыльность",— поясняет руководитель LeEco Russia and Eastern Europe Виктор Сюй. По его мнению, кризис и падение рубля в 2014 году сделали недостижимыми первичные финансовые планы, а потраченные к тому моменту инвестиционные деньги уже были значительными. "Несмотря на общую динамику роста сегмента онлайн-видео, есть сильное расхождение в инвестиционной оценке сервисов и текущих финансовых показателях",— резюмирует господин Сюй.
О том, что LeEco может выйти на российский рынок онлайн-видео, "Ъ" сообщал в апреле. Компания основана Цзя Юэтином в 2004 году (до января 2016-го называлась LeTV), тогда же был запущен видеостриминговый сервис в Китае. Сейчас структура LeEco состоит из разных бизнесов: производство, закупка и распространение видеоконтента, электронная торговля, мобильные устройства, облачные услуги, производство электромобилей и др. Библиотека видеостримингового сервиса LeEco насчитывает более 100 тыс. сериалов и 5 тыс. фильмов. Для выхода на российский рынок LeEco рассматривала покупку местной видеоплатформы, причем речь шла об инвестициях более $100 млн.
Менеджеры LeEco в России встречались и вели переговоры, в частности, с ivi.ru, TVZavr, Megogo, Okko и Tvigle, говорят источники "Ъ" и подтверждает собеседник в LeEco. Со всеми компания подписала соглашения о неразглашении. По мнению сразу нескольких топ-менеджеров в отрасли, китайцы "вели свою игру": объявив, что готовы потратить много денег, стали со всеми встречаться, но не для совершения сделки, а чтобы собрать информацию и сформировать собственную стратегию. "Чем пытаться ее нащупать и самим набить шишки, лучше прийти на рынок и начать переговоры. Когда ты продаешь бизнес, ты рассказываешь обо всех нюансах, рисках, о том, что собираешься делать в ближайшие три года",— признается один из собеседников "Ъ". "Весь рынок проглотил этот крючок, многие рассказали все о себе и рынке, но предложения не дождались",— согласен другой источник "Ъ".
До наиболее предметных переговоров дело дошло с ivi.ru и Megogo, утверждают источники "Ъ". "Для оценки видеосервиса берут выручку в валюте за последний год и умножают на три, причем это еще щедро: у мирового лидера Netflix мультипликатор составляет четыре. Выручка ivi.ru и Megogo в 2015 году составила 1,05 млрд руб. и 419,4 млн руб. соответственно, получается, что эти онлайн-кинотеатры существенно не дотягивают до оценки в $100 млн",— отмечает один из собеседников "Ъ".
По оценке TMT Consulting, российский рынок легальных онлайн-видеосервисов по модели ОТТ (over-the-top; передают видеоконтент конечному пользователю через интернет) с профессиональным контентом вырос в 2015 году на 32% — до 3,4 млрд руб. Из этой суммы 2 млрд руб. получены по рекламной модели, еще 1,4 млрд руб. составили платежи пользователей. Лидером рынка является ivi с долей 31%, следом идут Okko с 19%, Megogo с 10%, "Газпром-медиа" (RuTube и др.) с 10%, Tvigle с 9%, Videomore с 7%, TVzavr с 5%. По сравнению с 2014 годом темпы роста упали: тогда объем рынка увеличился на 58%, а по итогам 2016 года гендиректор Okko Иван Гродецкий ожидает роста лишь на 15-20%.