Чемпионат мира по шахматам пока не смог привлечь внимания спонсоров. К такому выводу пришли аналитики агентства Bloomberg. Матч лучших гроссмейстеров специально проводили в Нью-Йорке, чтобы заинтересовать люксовые бренды и крупные финансовые структуры. Однако сегмент luxury представлен в итоге только производителем ручек, а остальные партнеры — компании из России и Норвегии. Это страны, уроженцы которых борются за титул чемпиона мира. Расходы на подготовку матча составили порядка $6 млн. Данные о планируемых доходах организаторы не раскрывают, но известно, что спонсорские контракты должны были обеспечить половину заработка.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
По расчетам организаторов матча за шахматную корону, спонсорские поступления должны составлять половину всех доходов турнира. Еще по 15% приносят сувениры и платный онлайн-просмотр, пятую часть заработка генерирует продажа билетов. Их стоимость начиналась от $75 за день турнира. VIP-категория продавалась в диапазоне от $600 до $900, а цена пакета билетов на все партии доходила до $3 тыс.
Главная аудитория, по расчетам организаторов, собралась на сайте Worldchess.com. Доступ к трансляциям матча платный — стартует с $15. Подписку оформили более 20 тыс. человек.
Точных данных о телевизионных правах нет. Известно, что Государственная телекомпания Норвегии подписала с организаторами долгосрочный контракт на $2 млн.
Можно ли заработать на незрелищных видах спорта? Журналист портала Eurosport.ru Данил Тармасинов считает, что шахматы сложно монетизировать из-за статичности телевизионной картинки.
"На мой взгляд, шахматы — это вообще не очень-то бизнес. Где какие-то остальные виды спорта сделали большой рывок в плане зарабатывания денег, привлечения новой аудитории и поиска новых спонсоров, шахматы, на мой взгляд, остались на уровне примерно конца 80-х, когда Карпов и Каспаров оспаривали титул чемпиона мира. Конечно, очень тяжело наблюдать за этим. Это абсолютно нетелевизионный вид спорта. Например, показывать каким-то образом мыслительную активность людей пока невозможно. В итоге мы наблюдаем шестичасовую партию абсолютно статичной картинки. Никакую рекламу, конечно, там продать практически невозможно", — рассказал Тармасинов.
Подводить финансовые итоги еще рано, состязание продолжается, но проведенная там работа со спонсорами даст плоды в ближайшем будущем. Об этом "Коммерсантъ FM" заявил президент FIDE Кирсан Илюмжинов.
"Самое главное — на себестоимость выйти. Затраты там более $5 млн. Еще итоги не подведены, мы будем подводить итоги после 30-го числа. По крайней мере, то, чего мы ожидали, то, что матч привлечет внимание, оно сбылось, и то, что мы привлечем потенциальных спонсоров, оно тоже оправдалось. Многие компания были приглашены на презентацию, на открытие, и сейчас они наблюдают за этим матчем, в процессе у нас идут переговоры, и я думаю, не один десяток контрактов мы подпишем", — заявил Илюмжинов.
Сегодня заработать можно исключительно на "телегеничных" соревнованиях, считает директор по развитию журнала "Спорт Бизнес Консалтинг" Александра Савраева. При этом таковым можно сделать практически любой вид спорта, полагает эксперт.
"Только зрелищный спорт может приносить деньги. Все зависит от того, смогут ли организаторы турниров продвинуть свой продукт для телевизионной картинки. Нужно заниматься поиском нового формата для своей аудитории, понимать, что им может быть интересно, как правильно подавать информацию. Например, тот же американский футбол — это скука смертная, если его просто сидеть, смотреть на стадионе. Но как они делают в перерывах какие-то развлекательные моменты, как они подают спортивную статистику, как они работают с болельщиками на стадионе — они не дают ни одного момента продыху, хотя сам вид спорта ужасно скучный", — рассказала Савраева.
Призовой фонд чемпионата мира по шахматам — более $1 млн. 60% от этой суммы достанется победителю, 40% — проигравшему.