Цена имеет значение, а уж тем более в кризисные времена. Осознанное потребление, давно ставшее нормой и признаком хорошего тона, подразумевает внимательное отношение к вопросу не только качества, но и цены. Мы хотим и имеем право знать, почему вещи стоят столько, сколько они стоят. По просьбе “Ъ-Lifestyle” модный аналитик ЕКАТЕРИНА ПЕТУХОВА выяснила, какова себестоимость самого очевидного предмета гардероба — белой футболки и как ее цена соотносится с брендом.
В бесконечно меняющемся мире моды нет ничего более постоянного, чем белая футболка. С момента своего официального появления в 1913 году в качестве элемента армейской униформы она успела побывать и нижним бельем, и спортивной одеждой, и рекламным носителем, и символом бунта, и основой нормкора — и за все это время ничуть не потрепалась и не утратила своей первозданной белизны. И даже наша культура, по сути своей зацикленная на принципе пользы и потому осуждающая моду как нечто легкомысленное, выносит белой футболке оправдательный приговор за ее функциональность. Созвучная любому времени и объединяющая противоречащие друг другу тенденции, она всегда необходима и потому отлично продается. Причем в этом случае рынок удивительно щедр на предложения, и каждый найдет для себя достойный вариант.
Можно приобрести футболку как за $5 в H&M, так и за $500 в Dior Homme. Причем душа сразу подсказывает, что последняя отлично подойдет в комплект к тем самым кашемировым носкам за 40 тыс. рублей и как никакая другая подчеркнет омоложенное сывороткой за 250 тыс. рублей лицо. Но разум все равно просит взглянуть на ярлычок — нет ли случайно в составе золота? Ведь, судя по цене, тянет грамм на десять.
Мужская белая футболка Tom Ford (50 050 рублей). Мужская белая футболка H&M (499 рублей)
Тут еще как назло увлеченное воображение рисует картины о далеких странах и бедных женщинах на фабриках с потогонной системой труда, сделавших футболку символом эксплуатации в современном мире. Искушение для международных корпораций произвести футболку как можно дешевле — пусть и не совсем этично — и правда велико. Эта самая простая в серийном производстве вещь (по условному нормативу на нее отводится не более пяти минут) не требует инновационных технологий или труда работников высокой квалификации. Но все же будем верить в лучшее — на стандартной фабрике раскрой, пошив и обработка футболки стоят в среднем от €0,8–1,5 в Тунисе, Марокко, Сербии или Румынии до €1,5–2,5 в Латвии или Португалии.
Другая важная составляющая себестоимости футболки — материал, как правило, чистый или смесовый хлопок. Цена на него сильно варьируется и может составлять как один с небольшим евро за самые базовые приличные образцы до €20 за метр в случае новаторских швейцарских или аутентичных японских производителей. При этом на одну футболку уходит в среднем от 80 до 100 см ткани в зависимости от ширины полотна и кроя изделия. Доля ткани в себестоимости футболки в масс-маркете составляет примерно 45–50%. Остальное — это расходы на пошив, финишинг, упаковку, транспорт. В итоге средняя себестоимость белой футболки хорошего качества лежит в диапазоне от €4 до €7. Очевидно, что и в случае использования самой дорогой ткани на изготовление футболки вряд ли будет потрачено больше €25, хотя и эта цифра любому человеку, связанному с производством, покажется просто фантастической.
Женская белая футболка DKNY (11 000 рублей). Женская белая футболка Uniqlo (999 рублей)
Но настоящая фантастика ждет нас в рознице — оказывается, такими могут быть цены на белые футболки в некоторых модных брендах нашей галактики: вместе с Dior Homme тут летают Balenciaga (€325), The Row (€310), Yves Saint Laurent (€250–390), а также Helmut Lang из модала за €182. На этом фоне A.P.C. x Kanye за €112 и Isabel Marant за €100 кажутся вполне демократичными, а COS за €25 вообще как будто из дискаунтера. Конечно, в каждом из случаев можно подвести серьезную аргументацию о качестве, крое и посадке той самой белой футболки, но что-то подсказывает, что в подобной покупке таится гораздо больше иррационального, чем в охоте за подиумным образом. Даже если покупатель и представления не имеет о себестоимости этой вещи, заплатить за нее €400 — есть все-таки в этом отрыве от ценовой реальности какой-то кураж и задор.
А еще есть ощущение масштаба бренда и его истинной стоимости. И может быть, этот своеобразный «индекс белой футболки» лучше всяких рейтингов отражает, как на самом деле оценивают марку потребители. Ведь когда имя одного продает лучше и дороже дизайна другого, потому что какой, по правде говоря, дизайн в белой футболке, — это и есть высший пилотаж маркетинга, а заодно и повод для бесконечной спекуляции. Но футболка все стерпит. Ведь бренд приходит и уходит, а футболка остается.
Мнение “Ъ-Lifestyle”:
Случай с белой футболкой — из тех, когда выбор действительно за вами. Хотите — сила бренда и минус €325 из бюджета, хотите — практичность и скромные €4,99.
____________________________________________________________________