Рынок одежды для верующих россиян может показать существенный рост. По словам экспертов, опрошенных "Коммерсантъ FM", инвестиции в эту сферу имеют все шансы принести прибыль. Кто и почему выбирает именно эту сферу для вложения своих средств? Об этом — в материале Яны Лубниной.
Фото: Василий Максимов, Коммерсантъ / купить фото
Тимур Бекмамбетов на этой неделе удивил общественность. Как выяснила газета "Коммерсантъ", кинорежиссер вложился в онлайн-магазин православных платьев. Сколько именно он потратил, неясно, однако известно, что теперь в числе активов Бекмамбетова 50% магазина под названием "Ксенюшка".
Другая половина — у Эдуарда и Ирен Утебековых. Госпожа Утебекова — коллега Бекмамбетова: в основанной им кинокомпании Bazelevs начинающая предпринимательница отвечает за внешние и региональные связи. Новый проект назван в честь блаженной Ксении Петербургской, рассказала Ирен Утебекова: "Я работаю с Тимуром много лет, и все фильмы Тимура несут ценности семьи. Мне хотелось бы еще какую-то пользу тоже дать миру. Посоветовали мне, что бы я помолилась Ксении Петербургской, попросила ее подать какую-то идею. И ночью я проснулась, написала бизнес-план такой одежды. Рассказала это Тимуру, Тимуру очень эта идея понравилась".
На сайте онлайн-магазина говорится, что производитель ориентируется на "православные христианские ценности". Вполне гармонично смотрятся и названия платьев — например, "Теплота души", "Царевна-Лебедь", "Калинка".
Соблюдение православных канонов подразумевает закрытые плечи и колени и отсутствие декольте. Пока эту нишу на рынке занимают единичные игроки. Первые из них появились около пяти лет назад. Среди клиентов — не только воцерковленные женщины, рассказала Евгения Карузина, творческий директор магазина православной одежды "Барышня-крестьянка". Стоит отметить, магазин расположен в центре Москвы, в нескольких метрах от бутиков Ralph Lauren, Tom Ford и Alexander McQueen. "Примерно треть от всей нашей аудитории составляют воцерковленные женщины — жены священников, студентки православных вузов, преподавательницы в воскресных школах. Позже к ним примкнули те, кто ищет одежду такого плана из натуральных тканей — теплые платья зимой, например.
Модные эксперты утверждают: большого спроса на православную одежду пока не наблюдается. Но интерес к ней растет из года в год.
Пока магазин Бекмамбетова существует только в онлайн-формате. По оценкам аналитиков, запуск такого проекта может стоить около 5 млн рублей. Если бизнес не выйдет за пределы интернета, развиваться ему будет сложно, полагает соучредитель компании Data Insight Борис Овчинников: "Я не вижу признаков того, что есть большой спрос на подобную продукцию именно в онлайне. Скорее, более естественным каналом продвижения может быть продвижение через общины церковные. Онлайн-аудитория, скорее, ориентирована на светскую одежду".
Нишу религиозной одежды недавно начали осваивать мировые дизайнеры. Правда, пока их больше привлекают традиции ислама. В 2014 году Chanel и DKNY выпустили специальные мусульманские коллекции, а в прошлом году H&M впервые снял в рекламной кампании модель в хиджабе.
Православная тематика на подиуме пока вызывала лишь скандалы. В 2013 году дизайнеры Dolce&Gabbana представили коллекцию, где изображения икон оказались на платьях и туфлях, а инкрустированные камнями кресты выступили в качестве серег. Такая православная мода шокировала российских активистов.
Фильмы Тимура Бекмамбетова, как правило, успешны в кинотеатрах. Сборы "Ночного дозора" превысили $30 млн. Но в последнее время дела кинорежиссера ухудшились: одна из недавних картин — "Бен-Гур" — провалилась в прокате.