Входящий в ВГТРК телеканал "Россия 1" по итогам 2016 года впервые за свою историю вышел на первое место по аудитории в стране, сместив с этой позиции "Первый канал". "Россию 1" в среднем смотрели 13,6% телезрителей старше 18 лет, "Первый" — 13,3%. При этом именно "Первый" показал девять из десяти самых популярных телепередач года, но уступил "России 1" по аудитории утреннего шоу, а также общественно-политических и итоговых передач. На "Первом", как и прежде, оценкам телеизмерителя не доверяют.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
Телеканал "Россия 1" впервые стал самым популярным в стране, свидетельствуют данные Mediascope (бывшая TNS Russia) по итогам 2016 года. Среднегодовая доля "России 1" выросла с 13,4% до 13,6%, тогда как доля "Первого канала" упала с 14,3% до 13,3% (здесь и далее — среди зрителей старше 18 лет по городам России с населением от 100 тыс. жителей). По аудитории старше четырех лет "Россия 1" также вышла на первое место с долей 12,9%, "Первый канал" закончил год с 12,7%. Эти данные "Ъ" предоставили в ВГТРК, их подлинность подтвердил независимый источник на телерынке.
"Первый канал" до сих пор уступал лидерство по доле аудитории по итогам года лишь однажды. В 2012-м его обошел НТВ (входит в "Газпром-медиа"), который тогда смотрели 14,7% телезрителей против 14,3% у "Первого". "Первый" в ответ начал усиленно инвестировать в контент и вернул лидерство через год. "Россия 1" до этого максимально приближалась к "Первому" 11 лет назад, по 2005 году уступив ему 0,1 процентного пункта.
В целом крупнейшие федеральные каналы в последние годы теряют зрителей в пользу менее крупных и тематических вещателей. Если пять лет назад "большая тройка" ("Первый", "Россия 1" и НТВ) собирала почти половину аудитории в стране, то по итогам 2016-го — около 36%.
В 2015-м аудиторию снижали все каналы "тройки", в 2016-м — только два: кроме "Первого" доля сократилась у НТВ — с 10,7% до 9,8%.
С точки зрения бизнеса для каналов более важна доля целевой аудитории, по которой продается реклама. У "Первого" в его целевой аудитории среди зрителей 14-59 лет доля снизилась с 12,6% до 11,6%; у "России 1" среди зрителей старше 25 лет — выросла до 14% против 13,8% годом ранее.
Программный директор "России 1" Александр Нечаев объясняет увеличение доли несколькими причинами, включая рост аудитории региональных новостей, обновление дискуссионных шоу прайма будней, запуск и обновление шоу выходных, обновление кинопоказа и сохранение лидерства утреннего шоу. Канал также усилил сериальный прайм будней — "наиболее существенную и репутационно важную зону конкуренции между каналами", говорит господин Нечаев. В топ-10 сериалов года вошли "София", "Тайны следствия-16" и "Челночницы" от "России 1", остальные семь позиций, включая первые три, занял "Первый канал".
"Мы не доверяли данным TNS раньше, и в 2016 году не произошло ничего такого, чтобы мы начали относиться к ним с большим доверием. Эти данные хороши для пиара, но ничего не говорят о реальном телесмотрении в стране",— заявил "Ъ" представитель "Первого канала". По его словам, телеканал ожидает "реформирования неактуальной и недостоверной системы исследований". При этом он обращает внимание, что "даже TNS" подтверждает лидерство проектов "Первого канала", подчеркивая, что говорить в этой ситуации про десятые доли процента "просто смешно".
Действительно, среди топ-10 всех телевизионных эфиров года "Первый канал" занял сразу девять строчек. Лидируют новогоднее обращение президента с рейтингом 13,7% (среднее количество человек, смотревших программу, в процентах от всей аудитории), военный парад 9 Мая с 12,1%, выпуск новостей сразу после него с 11,9% и шоу талантов "Лучше всех!" с 10,8%. Единственный проект "России 1" в топ-10 — шоу "Удивительные люди" на пятом месте с рейтингом 10,5%.
Проекты "Первого" лидировали также среди праймовых телесериалов ("Красная королева", "Лестница в небеса" и "Семейный альбом" в первом полугодии, "Мажор-2" — во втором) и так называемых гранд-шоу, выходящих по пятницам и выходным ("Голос. Дети" и КВН в первом полугодии, "Лучше всех!" и взрослый "Голос" — во втором). В свою очередь, на "России 1" выходили наиболее рейтинговые в стране утреннее шоу и общественно-политические программы по будням ("60 минут" и "Вечер с Владимиром Соловьевым"). Кроме того, итоговая аналитическая программа "России 1" "Вести недели" с Дмитрием Киселевым (средний рейтинг 6,3%) уверенно обгоняет воскресное "Время" на "Первом" (5,2%).