Новый год начался с громкой новости: "Первый канал", многолетний лидер эфира, по итогам 2016 года уступил первое место по ключевому показателю — доле аудитории — каналу "Россия 1"
Фото: Телеканал «Россия 1»
Фото: фото из личного архива
Особенность федеральных каналов заключается в том, что нужно учитывать интересы не узко сегментированной, пусть даже коммерчески и более привлекательной аудитории, а интересы всего населения России старше четырех лет, или есть еще замеры телесмотрения 18+. Собственно говоря, предпочтениями этой огромной аудитории 4+ и 18+ и определяется успех телеканалов.
У "Первого" есть естественное преимущество — это наличие (технически) первой кнопки и советские еще программы, такие как "Время", "КВН", "Что? Где? Когда?", на которых выросло несколько поколений телезрителей.
Наше преимущество одно, но оно главное — это название телеканала — "Россия". И мы за последние полтора года постарались использовать это преимущество в полной мере: убрали из сетки вещания зарубежное кино, большинство лицензионных продуктов, а те, что остались, были существенно переработаны с учетом нашей российской специфики смотрения. Все, что вы видите на нашем канале, сделано в России. Патриотизм, точнее, гордость за страну без предубеждения — это тренд последних лет, в том числе и телезрительский, что в итоге и привело нас к успеху.
Мы предложили нашему зрителю настоящие национальные проекты, смотря которые, испытываешь гордость за свою страну. Это и "Синяя птица", где юные дарования играют Прокофьева и Шнитке, декламируют стихи и участвуют в публичных диспутах. А таких талантливых детей в России десятки тысяч! Вы посмотрите, сколько детей записалось на участие во втором конкурсе и уже сколько заявок на участие в третьем. Мы показали возможности человеческого мозга в "Удивительных людях". Это было феноменально и это тоже были наши соотечественники. Такие программы вызвали огромный интерес. У одной только Беллы Девяткиной — пятилетней девочки, которая говорит на семи языках, 15 млн просмотров в интернете.
Второй наш ключевой ресурс — региональное вещание. Уникальное эфирное предложение, которое есть только на канале "Россия", когда жители регионов могут смотреть свои местные новости. В прошлом году мы вернули их на привычное время внутри выпуска "Вестей", что, безусловно, добавило им значимости, а нам рейтинга. Сегодня наша сетка вещания выстроена так, чтобы зритель знал, даже не заглядывая в программу, а в нее уже давно никто не заглядывает, где он получит ту или иную эмоцию.
У нас есть "Утро России", уже на протяжении многих лет самый популярный утренний формат, которым мы начинаем день, потом программа "О самом главном", то есть о здоровье, далее два дневных сериала, между ними "Вести". Кстати, "Тайны следствия", которые выходят у нас в 3 часа дня, в прошлом году получили премию ТЭФИ как самый популярный телесериал. Далее "Прямой эфир" — самое эмоциональное шоу канала, где люди откровенно делятся своими переживаниями. После чего наступает информационно-публицистический вечер. Начинается с программы "60 минут", которую ведет молодая и талантливая пара — Евгений Попов и Ольга Скобеева. Здесь обсуждаются главные события дня, которые потом дополняются оперативной информацией в большом выпуске "Вестей" в 20:00. К слову,"60 минут" за три месяца существования стали самой популярной публицистической программой в этом временном отрезке. После "Вестей" — премьерный сериал, а итожит день Владимир Соловьев, который в комментариях не нуждается.
Это что касается будней.
Выходные у нас начинаются с вечера пятницы с юмористических шоу. В субботу, кроме кино и утренних программ, естественно, "Субботний вечер", который уже становится современной версией "Кабачка "13 стульев"" с теми же приятными позитивными эмоциями. В воскресенье в 18:00, после кино, мы удивляем: здесь и "Синяя птица", и "Удивительные люди", и еще будет ряд новых, но с той же мотивацией, проектов, которые появятся в этом году. В 20:00 — итоговые "Вести" с Дмитрием Киселевым, который потом передает эстафету Владимиру Соловьеву.
Вот в такой эфирной "таблице Менделеева" мы сегодня существуем. Что очень важно, за последний год мы кардинально пересмотрели подход к анонсированию и промоутированию наших программ. Поскольку реклама была и остается двигателем торговли, в нашем случае эфирных продуктов, то качество анонсов должно быть на очень высоком уровне, а не просто банальной нарезкой планов из передач.
Безусловно, эфирная сетка — это субстанция эфемерная. Периодически взрываются "новостные вулканы", которые иногда кардинально меняют сетку, но мы стараемся выдерживать все временные параметры, заложенные в последнее время, уважая своего зрителя, который в привычное ему время усаживается перед телевизором и включает телеканал "Россия".
Цифры
Доля успеха
В 2016 году россияне выбрали нового лидера телесмотрения
Тройка самых популярных телеканалов в России (по доле аудитории старше 18 лет)
1. "Россия 1"
2016 13,6%
2015 13,4%
2. "Первый канал"
2016 13,3%
2015 14,3%
3. НТВ
2016 9,8%
2015 10,7%