PR-специалисты Сибири вновь поборолись за «Серебряного лучника» в региональном туре Национальной премии в области общественных связей. Одним из трендов битвы пиарщиков стала убедительная победа красноярских проектов.
Красноярские работы были выдвинуты в трех номинациях шорт-листа. Более того, все три участника выиграли. В номинации «Корпоративная социальная ответственность» победил «Специальный проект издательского дома «Коммерсантъ Красноярск» «Год живописи». Лучшим проектом в «Корпоративных коммуникациях» назван «Крылатый металл» (РУСАЛ). «Рестодэй», представленный командой «Каменки», опередил соперников в номинации «Развитие и продвижение территорий». Гран-при и приз зрительских симпатий также достались красноярцам.
Эксперты «Ъ» считают красноярскую экспансию в сибирском пиаре закономерной. По словам члена жюри регионального тура «Серебряного лучника» – помощника генерального директора АО «Востсибнефтегаз» Сергея Дубинцова, Красноярск – медиагород с высоким уровнем коммуникаций.
– У нас сильные средства массовой информации, сильные политики и сильный бизнес, хорошая гуманитарная школа. Для коммуникаций как профессии это самая благодатная среда – есть и заказчики, и исполнители, и инструментарий. Постепенно количество переходит в качество – некоторые наши коммуникационные идеи могут соперничать со столичными, поэтому победы красноярцев на «Лучнике» меня не удивляют, – сказал эксперт.
По мнению члена жюри – cоветника генерального директора филиала АО «СО ЕЭС» ОДУ Сибири Ларисы Кошкиной, еще один важный фактор, повлиявший на красноярский PR-прорыв, – активное профессиональное сообщество.
– В Красноярске сформировано профессиональное PR-сообщество: сильное, активное, не дремлющее. И хотя созданное несколько лет назад общественное объединение «Красноярская PR-ассоциация» сейчас практически не работает, оно сделало свое дело: сплотило специалистов, несмотря на высокую межотраслевую и политическую конкуренцию.
Впрочем, одной из ярких тенденций последних лет стали победы проектов, созданных смежниками – СМИ – или даже владельцами бизнесов. Нынешний пример – победа издательского дома «Коммерсантъ Красноярск». По словам PR-консультанта, члена жюри предыдущих «Лучников» Василия Дамова, непрофильные игроки уверенно осваивают коммуникации.
– В конкурсе пиарщиков все больше и больше проектов от людей и компаний, к этой профессии, в общем, отношения не имеющих. Причем проектов вполне успешных. И с этим все время приходится считаться, – отмечает эксперт.
Создатели «Года живописи» признаются, что конкуренция в их номинации была сильнейшей. Несмотря на то что проект вызвал большой интерес красноярцев, став одним из самых ярких культурных событий года, команда не надеялась на победу.
– Если с творчеством великого художника Василия Сурикова красноярцы еще знакомы, то фамилии и работы современных авторов, которые здесь и сегодня создают прекрасные полотна, мало кто знает. Для сокращения дистанции между творцами и горожанами, для их знакомства друг с другом в 2016 году издательский дом «Коммерсантъ Красноярск» запустил специальный проект – «Год живописи».
Работая над проектом, мы прислушивались к мнению профессионалов в сфере изобразительного искусства: лучших искусствоведов города, коллекционеров живописи, сотрудников ведущих музеев, журналистов и общественных деятелей, работающих в сфере культуры, – рассказывает директор издательского дома «Коммерсантъ Красноярск» Олеся Гурина.
По мнению Елены Худоноговой, заслуженного работника культуры РФ, кандидата искусствоведения, «Год живописи» значительно расширил представление аудитории о современном искусстве.
– Зрители не просто познакомились с чередой имен, но получили возможность сравнить различные стили и погрузиться в поток эмоциональных переживаний и творческих идей тех, чьи работы они видят в выставочных экспозициях нашего города, – отметила искусствовед.
Приступая к реализации проекта, команда издательского дома «Коммерсантъ Красноярск» ставила несколько задач. Это и популяризация и продвижение красноярских художников, и создание новых художественных пространств, и даже формирование предпосылок для создания современного арт-рынка в Красноярске.
Комментируя выбор жюри, Василий Дамов подчеркивает, что выиграли действительно самые сильные проекты.
– Я считаю, что в этом году точно выиграли самые сильные проекты. А еще вновь подтвердилась важность хорошей защиты проекта, – подчеркнул PR-консультант.
Остается добавить, что национальная премия в области общественных связей «Серебряный лучник» была и остается одной из самых престижных в сфере коммуникаций.
– «Серебряный лучник» за 20 лет своего существования стал одной из самых престижных отраслевых наград. И региональный тур «Серебряный лучник – Сибирь» за семь лет своей работы также стал одной из лучших площадок не только для «парада амбиций» (что тоже важно), но и для развития отрасли.
Здесь PR-специалисты не только демонстрируют свои профессиональные достижения и конкурируют за возможность постоять на ступеньке PR-олимпа – это еще и возможность заглянуть в профессиональную кухню коллег, обобщить лучшие региональные практики, оценить, как развивается отрасль, чего она достигла, насколько путь развития сибирской PR-индустрии соответствует общероссийским и даже мировым трендам, – резюмирует Лариса Кошкина.