Оператор наружной рекламы Москвы ТРК, о расторжении договоров с которым мэрия объявила еще три недели назад, все же останется на рынке. Компания заплатила 1,33 млрд из 1,9 млрд руб. долга, оставив за собой почти 939 из 1520 щитов. Снижение числа поверхностей ничего не изменит, констатируют участники рынка: прежнее количество все равно не заполнялось полностью, зато оставшиеся готовы брать у ТРК в аренду даже конкуренты.
Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ
Оператор наружной рекламы ООО ТРК бизнесмена Александра Геллера "частично восстановил ранее расторгнутые договоры", сообщил "Ъ" представитель департамента рекламы и СМИ Москвы Константин Горохов. Компания заплатила 1,333 млрд руб. по пяти из восьми договоров. После частичного восстановления договоров в распоряжении оператора останется 939 щитов. Выплата, включая пени за несвоевременную оплату, состоялась 7 февраля, то есть на два месяца позднее, чем полагалось по условиям договоров. В офисе "Гемы" Александра Геллера, куда входит ТРК, отказались отвечать на вопросы "Ъ".
ТРК — один из крупнейших участников столичного рынка наружной рекламы. На аукционе 2013 года она арендовала 160 мест на десять лет за 217 млн руб. в год, в 2014-м — еще 1316 мест за 2,04 млрд руб. в год, что потенциально делало ее вторым в Москве игроком после Russ Outdoor. Но ТРК ставила щиты не на всех местах по не зависящим от нее причинам (включая, например, ремонт дорог) и по факту была третьей после Russ Outdoor (2890 щитов) и Gallery (1149). С учетом этого за эксплуатацию своих щитов в 2017 году компания должна была заплатить 1,9 млрд руб. Но ТРК не сделала этого своевременно, и в конце января мэрия объявила о расторжении договоров с ней из-за неуплаты.
Сейчас чиновники благожелательно настроены к ТРК. "Департамент всегда настроен на конструктивный диалог с операторами и заинтересован как в исполнении бюджета за счет платежей операторов, так и в здоровой конкуренции в этой сфере",— объясняет пресс-служба департамента. Проблемы с оплатой возникали у ТРК и раньше, но всегда решались. Так, в декабре 2014 года компания предоставила городу вексель, а рассчиталась три месяца спустя. С другими игроками чиновники не церемонились. В 2014 году заплатить не смогла "Никэ", и город расторг с ней контракт. В 2015 году из-за неуплаты по одному из договоров в опасную ситуацию попал "Олимп" и только спустя почти год судов добился мирового соглашения с департаментом.
В случае ухода ТРК чиновникам пришлось бы сносить все ее щиты и выставлять их на конкурс вновь, причем у этого оператора были очень выгодные места, говорят конкуренты ТРК в беседах с "Ъ". К тому же ранее уже ушла компания "Никэ", на которую приходилось около 11% мест. На аукционах лоты с рекламными местами неравномерно покрыли город, и есть сектора, в которых ТРК монополист, так что конструкции у нее покупали и конкуренты, когда у них не хватало своих щитов или нужно было обеспечить рекламодателю охватную кампанию, свидетельствуют собеседники "Ъ". Для отрасли демонтаж щитов ТРК был бы неблагоприятным, потому что без них невозможно будет обеспечить нужный охват в рекламной кампании, говорил "Ъ" директор по закупкам наружной рекламы Code of Trade (входит в Media Direction Group) Сергей Гумель.
В результате разрыва и частичного восстановления договоров ТРК на треть уменьшила свой инвентарь. Но относительно прошлого или позапрошлого годов это "ничего не изменит", констатирует гендиректор "Олимпа" Дмитрий Дюмин. Дело в том, что фактическая заполняемость поверхностей у ТРК оставляет желать лучшего, говорят источники "Ъ". С ними соглашается господин Дюмин.
По заполняемости щитов ТРК действительно существенно уступала конкурентам, подтверждает гендиректор "ЭСПАР-Аналитики" Андрей Березкин. По его оценке, у крупнейших операторов заполняемость на уровне 85-90%, а у ТРК она не поднималась выше 75%.