Россияне отказываются от тренажерных залов. Ранее стало известно, что банк ВТБ может продать сеть фитнес-клубов World Class. Участники рынка сходятся во мнении, что одна из причин — смена трендов. Люди все больше предпочитают тренажерам и гантелям другие занятия — например, йогу или бег. Почему приоритеты изменились? И как к этому приспосабливается бизнес? Об этом — Яна Лубнина и Яна Пашаева.
Фото: Валерий Титиевский, Коммерсантъ / купить фото
Абонементы в спортзал больше не в моде. Фитнес-центры постепенно теряют своих клиентов. Россияне переходят на занятия в домашних условиях. Доказательство тому — ухудшающиеся на протяжении нескольких лет финансовые показатели фитнес-клубов, отметил финансовый аналитик группы компаний «Финам» Тимур Нигматуллин.
«Если до 2014 года рынок фитнес-услуг рос примерно на 20% в год, то с наступлением кризиса из-за падения реальных доходов населения темпы роста существенно замедлились. В 2015 году они составили около 3%. В 2016-м рынок стагнировал. Произошел спад трафика в действующих фитнес-центрах, снизился спрос на абонементы», — подчеркнул он.
Несмотря на снижение посещаемости фитнес-центров, интерес к здоровому образу жизни не уменьшился, а даже наоборот. Физическая активность стала не просто полезной привычкой, но в некоторых случаях даже фетишем. И у каждого он свой. Публичные персоны активно делятся снимками в соцсетях, на которых они занимаются тайским боксом, скандинавской ходьбой, танцами на пилоне или участвуют в забегах. Настоящим помешательством последнего времени стала йога. Среди известных «йогаманов» — Ксения Собчак, Глюкоза, Аврора, Мария Шарапова и Борис Гребенщиков. О своем пристрастии к этой практике «Коммерсантъ FM» рассказала телеведущая Яна Чурикова: «Сейчас люди понимают, что купить абонемент, — это не панацея. Они начинают прислушиваться к своему телу и, перепробовав массу всего, понимают, что лучше подходит для поддержания формы именно им. Я занимаюсь йогой, и это происходит в студии рядом с моим домом. В 6.20 утра я иду на занятие, потом возвращаюсь домой, собираюсь и еду на работу. Это вид активности, который подходит мне. А есть еще сезонные виды спорта, например, сноуборд. Я бы хотела кататься чаще, чем у меня получается сейчас».
Многие приверженцы здорового образа жизни поняли, что занятия только в тренажерном зале неэффективны, нужен комплексный подход. Все чаще тренировки перемещаются из спортзалов домой, отметил VIP-фитнес-тренер Дмитрий Федин.
«Тренажеры тренируют в основном поверхностные мышцы, а очень важно проработать еще и глубинные. Именно йога, пилатес позволяют это сделать. Что касается персональных тренеров, которые выезжают на дом, то это специалисты, которые умеют работать без тренажеров», — пояснил он.
Владельцы фитнес-клубов, наблюдая такую смену трендов, стараются завлечь спортсменов нестандартными услугами. Одна из новинок — так называемые EMS-тренировки: к телу человека подключаются датчики, которые стимулируют мышцы током. Говорят, что 20-минутные занятия по такой программе могут заменить три часа в качалке. Помогут ли технологии вернуть россиян в спортзалы, покажет время.
Как показывают опросы россиян, интересующихся спортом, большинство из них готовы тратить на регулярные занятия от 1 тыс. руб. до 5 тыс. руб. в месяц. Заметно отличается позиция людей старше 35 лет. Они, как правило, выделяют на спорт до 10 тыс. руб. ежемесячно. Аналитики считают, что в ближайшее время доходы населения могут начать расти. Частично это восстановит спрос на услуги фитнес-центров.